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內(nèi)容簡介

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，搜索排序成為影響消費(fèi)者選擇與廠商競爭的關(guān)鍵變量，更決定著平臺(tái)企業(yè)能否在“贏者通吃”的流量競爭中殺出重圍，同時(shí)也因其顯著區(qū)別于市場價(jià)格信號(hào)的作用機(jī)制與深深隱蔽于平臺(tái)企業(yè)“算法黑箱”的生成原理而對市場監(jiān)管部門提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本書聚焦“電子商務(wù)平臺(tái)的排序機(jī)制如何影響廠商競爭與社會(huì)福利”這個(gè)獨(dú)特問題，以雙邊市場理論、消費(fèi)者搜尋理論、廠商競爭理論為基礎(chǔ)，借助阿里巴巴與京東旗下電子商務(wù)平臺(tái)的搜索試驗(yàn)數(shù)據(jù)，從理論分析和實(shí)證評(píng)估兩方面，系統(tǒng)研究了電子商務(wù)平臺(tái)排序機(jī)制的作用機(jī)理、約束條件與社會(huì)福利影響，力圖揭示數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不同于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系的市場運(yùn)行規(guī)律，更好地支撐監(jiān)管實(shí)踐。

作者簡介

　　惠佩瑤，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，畢業(yè)于上海社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所，現(xiàn)任中共紹興市委黨校講師。近年來，主持省部級(jí)課題、市廳級(jí)課題多項(xiàng)；《平臺(tái)企業(yè)“免費(fèi)盈利”模式演變及其資源配置原理》《平臺(tái)有最優(yōu)規(guī)模嗎？—基于不同收費(fèi)結(jié)構(gòu)的視角》等多篇論文刊載于核心期刊。目前主要從事數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的教學(xué)與研究工作。

圖書目錄

第一章文獻(xiàn)綜述
一、　電子商務(wù)平臺(tái)與雙邊市場理論
（一）　電子商務(wù)平臺(tái)
（二）　雙邊市場理論
二、　搜索排序的研究進(jìn)展
三、　對國內(nèi)外文獻(xiàn)的評(píng)述
第二章電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀與壟斷問題
一、　電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、　電子商務(wù)平臺(tái)的新型壟斷問題
小結(jié)
第三章平臺(tái)排序機(jī)制的本質(zhì)
一、　平臺(tái)排序機(jī)制與搜索成本
二、　平臺(tái)排序機(jī)制與稀缺數(shù)據(jù)資源的配置
三、　平臺(tái)排序機(jī)制與市場價(jià)格機(jī)制的關(guān)系
四、　對后續(xù)研究邏輯的說明
小結(jié)
第四章排序機(jī)制對電子商務(wù)平臺(tái)用戶選擇的作用機(jī)理
一、　消費(fèi)者搜索模式
二、　理論分析
三、　實(shí)證檢驗(yàn)
（一）　實(shí)證模型與數(shù)據(jù)說明
（二）　回歸結(jié)果分析
（三）　穩(wěn)健性檢驗(yàn)
小結(jié)
第五章電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建排序機(jī)制的約束條件
一、　排序中立性
二、　基于廠商競爭的理論模型
（一）　雙邊免費(fèi)的情況
（二）　雙邊收費(fèi)的情況
（三）　單邊免費(fèi)的情況
三、　電子商務(wù)平臺(tái)排序機(jī)制的非中立程度測算
（一）　淘寶、天貓排序的非中立程度測算
（二）　京東自營與非自營排序的非中立程度測算
四、　電子商務(wù)平臺(tái)限制賣方競爭的其他措施
（一）　天貓平臺(tái)的賣方規(guī)模限制
（二）　京東平臺(tái)的賣方規(guī)模限制
小結(jié)
第六章電子商務(wù)平臺(tái)排序機(jī)制對社會(huì)福利的影響
一、　網(wǎng)絡(luò)外部性與社會(huì)福利
二、　基于產(chǎn)品價(jià)格的分析
（一）　理論分析
（二）　實(shí)證檢驗(yàn)
三、　基于產(chǎn)品質(zhì)量的分析
（一）　理論分析
（二）　實(shí)證檢驗(yàn)
小結(jié)
第七章主要結(jié)論與政策建議
一、　主要結(jié)論
二、　政策建議
（一）　反壟斷規(guī)制的價(jià)格中心范式亟待突破
（二）　反壟斷規(guī)制的數(shù)據(jù)流量監(jiān)管體系亟待建立
參考文獻(xiàn)
附錄