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內(nèi)容簡介

　　電子競技運動作為我國第99個體育競賽項目，受到廣大人民群眾，尤其是青少年的喜愛并得到迅速的普及和提高。電子競技渠道營銷和品牌推廣主要立足在電子競技公司在市場方面的工作任務(wù)和流程，主要內(nèi)容涵蓋：電子競技商務(wù)合作與渠道拓展；電子競技媒介運營與廣告宣傳（包括廣告渠道數(shù)據(jù)分析）；電子競技市場推廣與活動策劃；電子競技品牌建設(shè)與策劃；電子競技新媒體營銷與自媒體運營（包括官網(wǎng)運營）；游戲品牌策劃；游戲營銷策劃；游戲銷售策劃；數(shù)字化時代的游戲品牌營銷實踐等相關(guān)內(nèi)容。

作者簡介

　　王振源，現(xiàn)任華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部工商管理學(xué)院企業(yè)管理系教授，系主任，博士生導(dǎo)師。兼任MBA項目主任、亞歐商學(xué)院工商管理本科項目主任。王教授于北京大學(xué)光華管理學(xué)院取得企業(yè)管理博士學(xué)位，于臺灣中央大學(xué)管理學(xué)院取得企業(yè)管理碩士學(xué)位、經(jīng)濟學(xué)本科學(xué)位，曾任北京大學(xué)國際經(jīng)營管理研究所副研究員，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院博士后研究員（營銷與品牌管理方向），美國華盛頓大學(xué)（西雅圖）訪問學(xué)者。

圖書目錄

模塊一游戲品牌概況
任務(wù)一電子游戲與電子競技
1.1 電子游戲
1.2 電子競技
1.3 中國電子競技行業(yè)現(xiàn)狀
任務(wù)演練
任務(wù)二游戲品牌
2.1 品牌
2.2 游戲產(chǎn)業(yè)中品牌的類型
2.3 品牌生態(tài)圈
任務(wù)演練
模塊二游戲品牌策劃
任務(wù)三游戲玩家畫像
3.1 以玩家為導(dǎo)向的游戲品牌
3.2 建立玩家畫像
3.3 當(dāng)前游戲玩家畫像及其應(yīng)用
任務(wù)演練
任務(wù)四游戲品牌定位
4.1 游戲品牌定位概述
4.2 游戲品牌的基礎(chǔ)定位策略
4.3 游戲品牌定位的維度
4.4 游戲品牌定位地圖的繪制
任務(wù)演練
任務(wù)五游戲品牌要素和形象策劃
5.1 玩家需求的理論概述
5.2 游戲品牌要素和形象
5.3 游戲logo和名稱的設(shè)計
任務(wù)演練
模塊三游戲營銷策劃
任務(wù)六游戲開發(fā)與設(shè)計
6.1 游戲制作流程
6.2 游戲制作要素
6.3 游戲成本
任務(wù)演練
任務(wù)七游戲定價
7.1 游戲盈利模式
7.2 游戲定價策略
7.3 游戲定價技巧
7.4 游戲價格調(diào)整
任務(wù)演練
任務(wù)八游戲分銷渠道
8.1 分銷渠道概述
8.2 電子游戲分銷渠道
8.3 電子游戲分銷渠道設(shè)計
任務(wù)演練
模塊四游戲銷售策劃
任務(wù)九游戲線下推廣與廣告宣傳
9.1 游戲線下推廣
9.2 游戲廣告投放
任務(wù)演練
任務(wù)十游戲市場推廣計劃書
10.1 市場推廣計劃書撰寫的準(zhǔn)備工作
10.2 市場推廣計劃書撰寫的流程
10.3 計劃書撰寫的注意事項
任務(wù)演練
任務(wù)十一游戲數(shù)字營銷
11.1 數(shù)字營銷概述
11.2 用戶認(rèn)知
11.3 用戶轉(zhuǎn)化
11.4 用戶留存
11.5 用戶分享
任務(wù)演練
模塊五數(shù)字化時代的游戲品牌營銷實踐
任務(wù)十二游戲新媒體運營
12.1 新媒體概述
12.2 游戲新媒體運營平臺
任務(wù)演練
任務(wù)十三游戲社群運營
13.1 游戲垂直媒體
13.2 游戲社群媒體
13.3 游戲社群操作實務(wù)
任務(wù)演練
任務(wù)十四游戲品牌運營
14.1 游戲品牌延伸
14.2 游戲IP運營
14.3 游戲品牌授權(quán)
任務(wù)演練
任務(wù)十五游戲品牌危機管理
15.1 游戲品牌危機概述
15.2 游戲品牌危機的類型
15.3 游戲品牌危機的處理
任務(wù)演練
任務(wù)十六游戲品牌全球化
16.1 游戲品牌全球化概述
16.2 游戲品牌全球化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
16.3 我國游戲品牌全球化中的困境
任務(wù)演練
參考文獻