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內容簡介

　　賀蘭山東麓葡萄酒是賀蘭山東麓地區(qū)采用自產(chǎn)優(yōu)質葡萄釀造的葡萄酒，憑借獨特自然資源和悠久的釀酒傳統(tǒng)及現(xiàn)代化的經(jīng)營方式、釀造技術，賀蘭山東麓地區(qū)生產(chǎn)的葡萄酒備受好評，成為國內外知名的中國最佳釀酒葡萄和葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一。本書稿用通俗易懂的文字，圖文并茂地介紹了葡萄酒品牌營銷等知識，分為九章：如何區(qū)分市場營銷和銷售、酒莊管理者要與時俱進地了解市場營銷發(fā)展動態(tài)、酒莊如何給品牌命名、品牌定位和廣告語的重要性、酒莊管理者可使用的市場營銷方法及工具、葡萄酒品牌的整體營銷、酒莊品牌升級、酒莊新產(chǎn)品開發(fā)、中國酒莊打造一個成功品牌。

作者簡介

暫缺《天作之賀·和而不同：賀蘭山東麓葡萄酒品牌營銷指導手冊》作者簡介

圖書目錄

第一章如何區(qū)分市場營銷和銷售
一、市場營銷的定義
二、市場營銷和銷售的區(qū)別
三、市場營銷與銷售，孰輕孰重
第二章市場營銷的出現(xiàn)和演變
一、市場營銷的出現(xiàn)和發(fā)展
二、市場營銷的演變
三、小結
第三章酒莊如何給品牌命名
一、如何起一個品牌名字
二、如何迅速找到合適的品牌名字
第四章品牌定位和廣告語的重要性
一、品牌定位的定義
二、為什么要做品牌定位
三、廣告語
第五章酒莊管理者可使用的市場營銷方法及工具
一、4P理論
二、4C理論
三、STP理論
四、CCDVTP理論
五、小結/43第六章葡萄酒品牌如何做整合營銷
一、什么是整合營銷
二、整合營銷的出現(xiàn)
三、整合營銷的關鍵步驟
四、小結
第七章酒莊如何做品牌升級
一、品牌升級的定義
二、為什么要做品牌升級
三、品牌升級的方向
四、品牌重新定位
第八章酒莊如何進行新產(chǎn)品開發(fā)
一、新產(chǎn)品開發(fā)的定義
二、為何開發(fā)新產(chǎn)品
三、新產(chǎn)品開發(fā)的步驟
四、新產(chǎn)品開發(fā)案例
第九章產(chǎn)區(qū)品牌的塑造
一、塑造產(chǎn)區(qū)品牌的重要性
二、如何塑造產(chǎn)區(qū)品牌
三、賀蘭山東麓葡萄酒銀川產(chǎn)區(qū)的文化自信
四、小結