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內(nèi)容簡介

　　本書從企業(yè)經(jīng)的目的出發(fā)研究包裝設(shè)計，深入解析賣貨包裝計的目的、依據(jù)、原理、要素等問題，破解包設(shè)計背后的賣貨密碼：一是賣貨包裝要有“五力”，二是對包裝信息要進(jìn)行價值分級和排序。本書能夠幫助老板和職業(yè)經(jīng)理人學(xué)會判斷什么是好包裝，同時讓設(shè)計師們從純粹的設(shè)計技巧和審美中跳脫過來，用設(shè)計為營銷服務(wù)。

作者簡介

　　張正 20余年資深營銷人，早期擔(dān)任本土廣告公司、營銷咨詢公司副總經(jīng)理、總經(jīng)理，近年退居幕后，專門做研究和為任職機(jī)構(gòu)做自身品牌推廣。提出品類營銷、老大戰(zhàn)略、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“一一二”終極模式、營銷診斷三層面會診方法和品牌成長與產(chǎn)品捆綁的關(guān)系模式等實(shí)戰(zhàn)理論和方法?！吨袊?jīng)營報》《銷售與市場》《糖煙酒周刊》《新食品》等特約專欄作者，《看懂經(jīng)濟(jì)》大V ，國內(nèi)少有的以品牌營銷視角研究包裝設(shè)計的資深專家?，F(xiàn)任西安四喜品牌設(shè)計有限公司高級合伙人、首席策略指導(dǎo)。倪飛 80后，從業(yè)10余年，服務(wù)了黃天鵝可生食雞蛋、老街口炒貨、好歡螺螺螄粉、大師小點(diǎn)蛋撻、仲景宛西藥業(yè)、金鶴米業(yè)、光明乳業(yè)、川渝味道調(diào)味料、卡樂優(yōu)超輕黏土、張寶山山藥粉等一大批品類開創(chuàng)者和行業(yè)領(lǐng)先品牌，使其包裝在市場上發(fā)揮了良好作用。非設(shè)計師出身創(chuàng)辦了設(shè)計公司，也許正因?yàn)椴皇窃O(shè)計師，善于跳出設(shè)計看設(shè)計，時刻不忘目的性，在包裝設(shè)計界旗幟鮮明地提出“好包裝就是要賣貨”的主張。公司取名“四喜”，意在表達(dá)工作亦是生活的理念，最終讓自己開心，讓同事開心，讓甲方開心，讓甲方的客戶開心。

圖書目錄

目　　錄
序包裝不是設(shè)計那點(diǎn)兒事
原/理/篇
包裝的實(shí)質(zhì)
第一章?●?重新認(rèn)識包裝003
從王老吉與加多寶爭奪紅罐，看包裝的內(nèi)涵和重要性004
三個案例讓你再也不會小看包裝007
案例一：小罐茶，給消費(fèi)者一個全新的選擇茶的標(biāo)準(zhǔn)和方式008
案例二：江小白，從酒體到酒瓶再到包裝文案，從里到外贏得年輕人的心009
案例三：愛度，用透明瓶子彰顯高端定位012
第二章?●?什么是好包裝017
什么是包裝017
什么是好包裝020
全維度視角看包裝024
包裝是戰(zhàn)略工具，有些戰(zhàn)略就是從包裝發(fā)展而來的025
包裝是品牌創(chuàng)建及新市場開拓的利器030
包裝就是產(chǎn)品及產(chǎn)品賣點(diǎn)032
包裝是品牌的載體037
包裝是媒體，是說明書，是貨架展示，是導(dǎo)購員……039
包裝是你的那個她（他），以貌取人是自然的041
第三章?●?賣貨包裝的秘密044
探尋賣貨包裝的秘密044
第一個秘密：賣貨包裝有“五力”045
吸引力049
需求力052
選擇力056
信任力061
傳播力063
第二個秘密：包裝信息的價值分級和排序069
包裝信息按照重要程度分為三個級別070
分級和排序的三個要點(diǎn)072
一個重點(diǎn)怎么選擇和確定075
第四章?●?賣貨包裝設(shè)計的起點(diǎn)：包裝策略092
什么是包裝策略092
包裝策略的定義093
包裝策略要有目的性、針對性和實(shí)效性095
包裝策略工作的成果096
包裝策略是包裝設(shè)計的規(guī)定動作107
包裝策略誰來做108
客戶自帶策略108
包裝設(shè)計公司的策略和依據(jù)是從哪里來的108
設(shè)/計/篇
包裝的呈現(xiàn)
第五章?●?包裝的設(shè)計要素115
圖文設(shè)計117
什么是圖文設(shè)計117
圖文設(shè)計中的商標(biāo)、圖形、色彩和文字119
包裝主視覺與品牌識別145
外形設(shè)計152
什么是包裝的外形設(shè)計152
包裝的外形設(shè)計要為賣貨服務(wù)155
沒有意義的差異化也是有意義的160
包裝的外形設(shè)計的構(gòu)思方法162
材料設(shè)計167
包裝材料及其設(shè)計167
包裝材料是一種語言167
品牌定位營銷策略決定包裝材料168
幾種常用的包裝材料的特性及應(yīng)用簡介169
結(jié)構(gòu)設(shè)計175
第六章?●?包裝設(shè)計的檢查與驗(yàn)收181
包裝設(shè)計評判和驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)182
標(biāo)準(zhǔn)一：準(zhǔn)確響應(yīng)客戶需求182
標(biāo)準(zhǔn)二：重點(diǎn)突出184
標(biāo)準(zhǔn)三：包裝要素完整和可執(zhí)行185
賣貨包裝設(shè)計的自我檢查及糾偏流程186
創(chuàng)意思路187
草圖溝通187
完稿自查187
公司驗(yàn)收187
附錄A?●?抓住農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的“特殊性”188
難點(diǎn)就是突破點(diǎn)，把內(nèi)在品質(zhì)差異外在化189
農(nóng)產(chǎn)品分類189
農(nóng)產(chǎn)品包裝化、品牌化的方法191
產(chǎn)地價值是農(nóng)產(chǎn)品差異化的源泉，是農(nóng)產(chǎn)品品牌之魂195
附錄B?●?包裝策略問題信息表200
鳴謝202