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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　信息過(guò)載時(shí)代，企業(yè)及品牌要想在沸反盈天的輿論場(chǎng)中脫穎而出，就要靠出圈的力量，這樣才有更大的可能面向大眾，贏得更廣泛的注意力。那么，到底靠什么才能出圈？有無(wú)規(guī)律可循？知名品牌專(zhuān)家韓立勇將在這本書(shū)中為你系統(tǒng)地解答，為你揭開(kāi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播刷屏出圈的秘訣。書(shū)中將刷屏出圈的傳播知識(shí)精煉為一套“3 3 4”可落地的方法，同時(shí)將指導(dǎo)你學(xué)會(huì)如何科學(xué)、合理、有效地應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)。書(shū)中還分析了大量傳播領(lǐng)域的經(jīng)典案例，揭開(kāi)了那些成功或失敗的傳播策略到底做對(duì)了什么或做錯(cuò)了什么。

作者簡(jiǎn)介

　　韓立勇知名品牌專(zhuān)家、媒體人。老鄉(xiāng)雞等十幾家行業(yè)頭部品牌公關(guān)戰(zhàn)略顧問(wèn)，諸多一線(xiàn)明星公關(guān)顧問(wèn)；曾任天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)副總裁、《網(wǎng)絡(luò)輿情》雜志特約編輯、環(huán)球網(wǎng)傳播運(yùn)營(yíng)中心主任、人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)特約研究員；對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首/席營(yíng)銷(xiāo)官核心導(dǎo)師。

圖書(shū)目錄

引言互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的底層邏輯之變 001
第一部分如何才能刷屏出圈

第 1 章最好的傳播是不脛而走
——三個(gè)備的底層觀念
樹(shù)立正確的價(jià)值觀，做好人做好事
找到公眾參與傳播的優(yōu)越感
滿(mǎn)足公眾參與傳播的娛樂(lè)精神

第 2 章引導(dǎo)輿論的預(yù)期方向
——三大引爆路徑
路徑一：快速找到并對(duì)準(zhǔn)傳播靶心
路徑二：確定爆品事件及核心文案的寫(xiě)作邏輯
路徑三：規(guī)范爆品文案的傳播軌跡，定向引爆

第3章練好傳播的守正基本功
——四維有效宣傳
內(nèi)容：針對(duì)傳播特點(diǎn)，優(yōu)化標(biāo)題及內(nèi)容表達(dá)
媒介：洞察內(nèi)容價(jià)值和生態(tài)，差異化運(yùn)營(yíng)
社交平臺(tái)：把握平臺(tái)傳播邏輯，制造熱點(diǎn)
搜索：洞察平臺(tái)搜索價(jià)值和生態(tài)，打通信息擴(kuò)散渠道

第 4 章輿論博弈需要戰(zhàn)斗觀念
——六步法高效研判網(wǎng)絡(luò)輿情
第一步：明確對(duì)象，分清引發(fā)危機(jī)的敘事主體
第二步：厘清原因，分析敘事目的
第三步：看懂路徑，梳理傳播渠道
第四步：了解內(nèi)容，判斷信息切面
第五步：觀察大眾的反應(yīng)，梳理不同反饋
第六步：研判局勢(shì)，確定風(fēng)險(xiǎn)與傳播拐點(diǎn)

第5章以最快的速度掌握主動(dòng)權(quán)
——應(yīng)對(duì)輿論海嘯的三連擊
抓住輿論窗口期，快速制定應(yīng)對(duì)策略
找準(zhǔn)敘事立場(chǎng)，三步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)反擊
擴(kuò)大正面信息聲量，形成輿論拉鋸戰(zhàn)

第 5 章一般危機(jī)不可小覷
——三種常規(guī)應(yīng)對(duì)手段
對(duì)外輿情溝通，必須掌握四大回應(yīng)技巧
讓第三方發(fā)聲成為輿論轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵
善用法律手段，維護(hù)企業(yè)的基本權(quán)益

參考文獻(xiàn)
后記網(wǎng)絡(luò)必將重構(gòu)企業(yè)的品牌策略和銷(xiāo)售策略