爆量：短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	黑牛
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥66.20)

ISBN：	9787121478598	出版時(shí)間：	2024-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	32開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量要求越來越高，粗暴的模版化內(nèi)容生命周期越來越短，對(duì)于品牌而言，終將要回到的"廣告”的本質(zhì)，以內(nèi)容呈現(xiàn)吸引消費(fèi)者，以場(chǎng)景需求營(yíng)造轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶，以產(chǎn)品力及有力賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化受眾用戶?！侗?mdash;—短視頻時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷寶典》一書即是要解決創(chuàng)作者在短視頻時(shí)代的內(nèi)容困境。

作者簡(jiǎn)介

　　黑牛：短片品獲得第十一屆泰山文藝獎(jiǎng)、第十二屆上海大學(xué)生電視節(jié)最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)、華語(yǔ)青年影像論壇特別展映獎(jiǎng)、Rome Independent Prisma Awards 最佳短片獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，擅長(zhǎng)抖音內(nèi)容創(chuàng)作，單條抖音作品突破2.1億播放，擔(dān)任多家上市公司抖音內(nèi)容顧問。

圖書目錄

第 1 章
媒介變革后的內(nèi)容新生態(tài)
1.1　新媒介的更迭使用戶擁有了屏幕選擇權(quán) _003
1.2　流量時(shí)代的內(nèi)容困境——四大窘境 _006
1.3　傳統(tǒng)內(nèi)容架構(gòu)失靈，被爆款驗(yàn)證的新架構(gòu)出現(xiàn) _016
1.4　媒介語(yǔ)法的迭代，掌握短視頻爆量的語(yǔ)法 _022
第２章
能賣貨的短視頻底層邏輯
2.1　在競(jìng)價(jià)時(shí)代，用競(jìng)價(jià)思維做內(nèi)容 _031
2.2　用競(jìng)價(jià)思維優(yōu)化指標(biāo)，提升爆量率 _035
2.3　賣貨廣告內(nèi)容有效的關(guān)鍵：找準(zhǔn)信息位 _038
2.4　尋找信息位的方法，做爆量“收割機(jī)”_046
2.5　因選對(duì)信息位而爆量的案例解析 _053
2.6　種草文案爆量方法論：文案創(chuàng)作“內(nèi)容金字塔”_058
2.7　糾正錯(cuò)誤，不要在錯(cuò)誤的方向上狂奔 _072
第 3 章
短視頻爆量法則
3.1　爆量法則一：內(nèi)容策略先行 _081
3.2　爆量法則二：形式大于內(nèi)容 _094
3.3　爆量法則三：提供情緒價(jià)值 _111
3.4　爆量法則四：賣點(diǎn)可視化表達(dá) _118
3.5　爆量法則五：劃到可復(fù)制的模板 _122
第 4 章
打造爆款短視頻的方法
4.1　爆款短視頻的重要特征：具有廣域傳播屬性 _135
4.2　好選題是創(chuàng)作爆款短視頻的前提 _141
4.3　好標(biāo)題的七個(gè)模板 _142
4.4　可復(fù)制的爆款內(nèi)容架構(gòu) _146
4.5　短視頻創(chuàng)作依舊是內(nèi)容為王 _152
4.6　理解內(nèi)容套路，少走彎路、少踩坑 _155
第 5 章
新媒介下的電商打法
5.1　不要忽視平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值洼地 _163
5.2　新電商生意模式?jīng)Q定新生態(tài)的新打法 _172
5.3　請(qǐng)停止無效種草，停下來好好思考 _184
5.4　變革效果廣告，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同 _192
5.5　破除競(jìng)價(jià)內(nèi)卷的五個(gè)思路 _196
5.6　悄悄向淘寶宣戰(zhàn)，抖音電商迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn) _202
5.7　建立“內(nèi)容工廠”，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率 _208
5.8　遵守抖音平臺(tái)規(guī)則，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值 _211