本書上一版在2009年出版。時光荏苒,白駒過隙,這十多年來發(fā)生了很多事情:數(shù)字時代來臨了,新的組織形式不斷涌現(xiàn),老品牌謝世了;新產品上市;新思想普及。市場營銷領域也發(fā)生了很多變化,人、企業(yè)、經濟都變了。本書是一本營銷用書,其中閃耀著的經營智慧,涉及營銷研發(fā)創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略、營銷思路等各個領域。作者從營銷的本質講到營銷戰(zhàn)術研發(fā),再到營銷推廣、客戶質量、市場細分、定價分銷、生態(tài)鏈協(xié)同等,用營銷的視角把企業(yè)運營的本質串聯(lián)起來,本書既有局部的細節(jié)描述,又有整體的認知闡發(fā)。相信無論是企業(yè)經營者,還是業(yè)務管理者,甚至是每個職場人士,都能從本書獲得不同視角的啟發(fā)和心得。本書提出的很多觀點在多年前已具有極大的前瞻性,如今讀來,讀者更會感嘆作者的視野之廣闊、觀點之發(fā)人深省。本書可以說是一條從營銷脈絡理解企業(yè)如何運營、如何生存與發(fā)展的佳徑。