多巴胺商業(yè)：驅(qū)動(dòng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的底層邏輯

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	程志良
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111742623	出版時(shí)間：	2024-02-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　什么是多巴胺商業(yè)？多巴胺商業(yè)是一種自我強(qiáng)化的經(jīng)濟(jì)模式。多巴胺驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力來(lái)自持續(xù)的可能。該書(shū)從全新的角度深度解析多巴胺商業(yè)的驅(qū)動(dòng)力——多巴胺。書(shū)中介紹了1 個(gè)激活多巴胺的開(kāi)關(guān)、3 個(gè)觸發(fā)多巴胺的按鈕、6 個(gè)調(diào)控多巴胺的控點(diǎn)、30 個(gè)喚醒多巴胺的方法。無(wú)論是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)、認(rèn)知驅(qū)動(dòng)、情感驅(qū)動(dòng)等模式，其深層原理都是由多巴胺在驅(qū)動(dòng)，讀者可從深層抓住驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的底層邏輯，從根本上加深對(duì)用戶(hù)的認(rèn)知，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

作者簡(jiǎn)介

　　程志良癮力大師創(chuàng)始人，商業(yè)增長(zhǎng)顧問(wèn)，用戶(hù)行為專(zhuān)家十多年專(zhuān)注于腦科學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、人工智能的深入研究和實(shí)踐。對(duì)用戶(hù)和市場(chǎng)具有獨(dú)到和全新的認(rèn)知。創(chuàng)立了“多巴胺經(jīng)濟(jì)學(xué)”，構(gòu)建了驅(qū)動(dòng)商業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的模型“多巴胺悖輪”，著有用戶(hù)行為研究系列《成癮》《鎖腦》《帶感》《自增長(zhǎng)》等。

圖書(shū)目錄

前言你看不到“可能”就沒(méi)有“可能”
第一章多巴胺開(kāi)關(guān)：自我強(qiáng)化的意志
多巴胺驅(qū)動(dòng)我們?nèi)?ldquo;刷”自我存在感
1. 消費(fèi)行為背后的推手是多巴胺 /002
2. 自我強(qiáng)化的意志是激活多巴胺的開(kāi)關(guān) /006
3. 大腦是連接機(jī)器 /013
4. 多巴胺驅(qū)動(dòng)我們?nèi)?ldquo;刷”自我存在感 /017
5. 觸發(fā)多巴胺的三個(gè)按鈕 /022
6. 多巴胺為我們開(kāi)啟和渲染“可能” /029
7. 多巴胺讓我們的生活有可能 /033
8. 多巴胺經(jīng)濟(jì)的核心目標(biāo)是構(gòu)建可能的自我 /039
9. 多巴胺經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力來(lái)自持續(xù)的可能 /043
第二章多巴胺控點(diǎn)一：建立連接
用戶(hù)大腦中的連接是如何被“無(wú)感植入”的
1. 大腦的默認(rèn)意志是連接 /052
2. 無(wú)感植入之一：感覺(jué)牽引 /059
3. 無(wú)感植入之二：行為優(yōu)先 /064
4. 無(wú)感植入之三：連到即得到 /070
5. 無(wú)腦反應(yīng)之四：占據(jù)“反應(yīng)優(yōu)勢(shì)” /140
6. 無(wú)腦反應(yīng)之五：開(kāi)啟“障眼法” /144
第三章多巴胺控點(diǎn)二：強(qiáng)化連接
如何通過(guò)重塑連接來(lái)與用戶(hù)建立“絕對(duì)關(guān)聯(lián)”
1. 一旦連接，連接的意志就會(huì)升級(jí) /088
2. 絕對(duì)關(guān)聯(lián)之一：增加連接的籌碼 /092
3. 絕對(duì)關(guān)聯(lián)之二：減少連接的負(fù)累 /096
4. 絕對(duì)關(guān)聯(lián)之三：導(dǎo)入連接的循環(huán) /100
5. 絕對(duì)關(guān)聯(lián)之四：設(shè)置連接的閉環(huán) /108
6. 絕對(duì)關(guān)聯(lián)之五：開(kāi)啟連接的空間 /114
第四章多巴胺控點(diǎn)三：固化連接
如何通過(guò)固化的連接觸發(fā)用戶(hù)的“無(wú)腦反應(yīng)”
1. 連接固化激發(fā)用戶(hù)的“無(wú)腦”行為 /122
2. 無(wú)腦反應(yīng)之一：植入“鉤子” /127
3. 無(wú)腦反應(yīng)之二：導(dǎo)入“指令” /131
4. 無(wú)腦反應(yīng)之三：無(wú)障“通行證” /136
5. 無(wú)腦反應(yīng)之四：占據(jù)“反應(yīng)優(yōu)勢(shì)” /140
6. 無(wú)腦反應(yīng)之五：開(kāi)啟“障眼法” /144
第五章多巴胺控點(diǎn)四：超級(jí)連接
如何讓“腦補(bǔ)線索”對(duì)用戶(hù)的刺激無(wú)處不在
1. 多巴胺驅(qū)動(dòng)的認(rèn)知飛躍 /150
2. 無(wú)感觸發(fā)之一：線索“可感化” /156
3. 無(wú)感觸發(fā)之二：線索“多元化” /160
4. 無(wú)感觸發(fā)之三：線索“攻略化” /165
5. 無(wú)感觸發(fā)之四：線索“隨身化” /169
6. 無(wú)感觸發(fā)之五：線索“貼身化” /173
第六章多巴胺控點(diǎn)五：切斷連接
如何借助連接的斷開(kāi)使用戶(hù)“二次瘋狂”
1. 二次強(qiáng)化激發(fā)用戶(hù)的沖動(dòng)行為 /178
2. 二次瘋狂之一：?jiǎn)拘?ldquo;焦慮情緒” /182
3. 二次瘋狂之二：?jiǎn)?dòng)“修復(fù)意志” /185
4. 二次瘋狂之三：接受“替代連接” /187
5. 二次瘋狂之四：轉(zhuǎn)化“升級(jí)思維” /191
6. 二次瘋狂之五：禁踩“心理邊界” /194
第七章多巴胺控點(diǎn)六：隨機(jī)連接
如何借助隨機(jī)連接激發(fā)用戶(hù)對(duì)“中簽率”的渴望
1. 重復(fù)行為是為了提升“中簽率” /200
2. 提升中簽率之一：加大“回報(bào)” /205
3. 提升中簽率之二：提升“可得性” /208
4. 提升中簽率之三：融入“不定因素” /211
5. 提升中簽率之四：增加“可控變量” /214
6. 提升中簽率之五：互動(dòng)“流態(tài)化” /218