問(wèn)卷設(shè)計(jì)

　　問(wèn)卷調(diào)查是作為工商管理領(lǐng)域頗為普遍的一種數(shù)據(jù)收集方法，問(wèn)卷設(shè)計(jì)并非管理學(xué)研究工作的終結(jié)，而是研究工作的基礎(chǔ)，研究人員可以通過(guò)面對(duì)面訪談、電話訪談、在線訪談等形式向被訪者提出一系列調(diào)研問(wèn)句，以收集數(shù)據(jù)，為后續(xù)調(diào)研增加數(shù)據(jù)支撐。本書(shū)分步驟講解了問(wèn)卷設(shè)計(jì)從準(zhǔn)備到完成的方法以及需要注意的內(nèi)容，幫助學(xué)生理解如何設(shè)計(jì)一個(gè)實(shí)用、簡(jiǎn)潔的問(wèn)卷，以便學(xué)生在調(diào)查研究中使用。書(shū)中還提供了大量案例和可操作的方法便于學(xué)生學(xué)習(xí)。

　　尤克賽爾·伊金斯（Yuksel Ekinci）英國(guó)雷丁大學(xué)亨利商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授，主講研究方法和全球營(yíng)銷管理。主要研究領(lǐng)域包括服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者滿意和品牌方面的理論檢驗(yàn)和量表開(kāi)發(fā)。