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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　對(duì)于大眾而言，理解標(biāo)識(shí)是很重要的事，因?yàn)橐磺袦贤ǚ绞蕉继N(yùn)含著符號(hào)意圖。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要講述一個(gè)故事，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀(guān)，進(jìn)而建立品牌的忠誠(chéng)度。而品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的使命是創(chuàng)造一個(gè)既有視覺(jué)吸引力又能精準(zhǔn)反映品牌核心價(jià)值的形象。如今，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的符號(hào)創(chuàng)作或視覺(jué)元素的堆砌，進(jìn)化為一種綜合性的設(shè)計(jì)策略。一名品牌設(shè)計(jì)師不僅需要具備藝術(shù)家的創(chuàng)造力，還要兼具戰(zhàn)略家的前瞻視角。本教材作為一本基礎(chǔ)性的參考書(shū)，揭示了品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)從構(gòu)思到可見(jiàn)的嚴(yán)密過(guò)程，旨在為品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)建立一套具有普遍意義的原則框架。希望該教材能使閱讀者深入理解什么是好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，如何創(chuàng)作有意義的符號(hào)話(huà)語(yǔ)，并能從中感受到品牌故事背后蘊(yùn)含的富有詩(shī)性的視覺(jué)能量。

作者簡(jiǎn)介

　　趙志勇，上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授，山東大學(xué)品牌與傳播研究所研究員。國(guó)際聯(lián)合設(shè)計(jì)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)，（全國(guó)）教育書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)高等美術(shù)教育學(xué)會(huì)常務(wù)理事， “好設(shè)計(jì)”媒體中心品牌總監(jiān)。高等美術(shù)教育學(xué)會(huì)會(huì)刊《工業(yè)設(shè)計(jì)》雜志特約編委，國(guó)際期刊《設(shè)計(jì)行為》編委。編著《標(biāo)志設(shè)計(jì)》、《戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)》、《編排設(shè)計(jì)》。編譯《象設(shè)計(jì)大師一樣思考》《設(shè)計(jì)幾何學(xué)》《版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)格系統(tǒng)》。

圖書(shū)目錄

第一章品牌標(biāo)識(shí)概述 003一、定義與功能 003二、起源與發(fā)展 010三、分類(lèi)與特征 015第二章品牌標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式 021一、文字表現(xiàn) 021二、具象表現(xiàn) 028三、抽象表現(xiàn) 031四、圖文綜合表現(xiàn) 032五、動(dòng)態(tài)表現(xiàn) 034六、多形態(tài)表現(xiàn) 045七、色彩表現(xiàn) 049第三章品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)流程 053一、調(diào)查與定位 053二、命名與戰(zhàn)略 055三、構(gòu)思與草圖 058四、制作與深化 060五、規(guī)范與調(diào)整 062六、改良與更新 064第四章品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意方法 067一、創(chuàng)意思維的構(gòu)成 067二、創(chuàng)意方法 070第五章品牌識(shí)別與導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì) 077一、品牌識(shí)別 077二、標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì) 083第六章品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)案例 095一、冰雪怪 095二、Atlas 廚具公司 096三、88 號(hào)藝術(shù)空間 097四、一嗨 098五、韓國(guó)安東城市（方案） 099六、 VESPA 摩托車(chē) 100七、反對(duì)青少年犯罪運(yùn)動(dòng) 101八、俄羅斯科斯特羅馬城市 102主要參考書(shū)目 103