做包裝：策略定位+視覺設(shè)計+印刷制作

01 包裝設(shè)計概述
1.1  包裝設(shè)計的目的 002
1.1.1  包覆貨物 003
1.1.2  方便計量 003
1.1.3  幫助銷售 004
1.2  包裝設(shè)計的流程 005
1.2.1  客戶深度訪談 005
1.2.2  收集信息，驗證訪談內(nèi)容 006
1.2.3  信息篩選 007
1.2.4  制定設(shè)計策略 007
1.2.5  執(zhí)行設(shè)計方案 008
1.2.6  交付文件 009
1.2.7  總結(jié) 009
1.3  包裝的完整信息 010
1.3.1  商標(biāo) 010
1.3.2  品名 012
1.3.3  品類 012
1.3.4  凈含量 013
1.3.5  文字信息及條形碼 013
1.3.6  產(chǎn)品賣點 014
1.3.7  信任狀 015
1.4  包裝設(shè)計的衡量和評價 016
1.4.1  包裝設(shè)計是一個理性的、有標(biāo)準(zhǔn)的、可以量化的營銷動作 017
1.4.2  包裝設(shè)計是一個動態(tài)的概念 018
1.4.3  包裝設(shè)計要有明確的商業(yè)目標(biāo) 020
02  設(shè)計策略制定
2.1  跟客戶聊什么 024
2.1.1  產(chǎn)品定位 025
2.1.2  銷售渠道 027
2.1.3  促銷策略 029
2.1.4  競爭優(yōu)勢 029
2.2  跟客戶怎么聊 030
2.2.1  訪談 030
2.2.2  書面溝通 031
2.3  提煉賣點的步驟 033
2.3.1  整理好全部能夠成為競爭優(yōu)勢的賣點 034
2.3.2  按照權(quán)重進行排序 035
2.3.3  會同客戶確定核心賣點 036
2.3.4  依據(jù)渠道和銷售策略，確定產(chǎn)品的包裝形式 037
03 快速上手的包裝設(shè)計技能
3.1  色彩搭配實用技巧 040
3.1.1  色輪 040
3.1.2  黑白配 041
3.1.3  單一色相 041
3.1.4  直線配色 042
3.1.5  三角形配色 043
3.1.6  方形配色 043
3.2  版式設(shè)計實用方法 044
3.2.1  對齊 044
3.2.2  對稱軸 047
3.2.3  分隔 050
3.2.4  表格 051
3.2.5  包圍 052
3.2.6  隨機式 054
3.3  字體設(shè)計實用方法 055
3.3.1  手寫 055
3.3.2  套索工具 058
3.3.3  圓體字/泡泡字 059
3.3.4  改造 061
3.4  手繪畫面 064
3.4.1  素描畫風(fēng) 064
3.4.2  插畫風(fēng)格 068
3.4.3  版畫風(fēng)格 074
3.4.4  AI插畫 082
3.4.5  寫實畫風(fēng) 087
3.5  實物攝影 091
3.5.1  場景攝影 091
3.5.2  產(chǎn)品特寫 096
3.5.3  產(chǎn)品陳列 097
3.5.4  人像攝影 099
3.6  包裝材料分類及常見工藝 100
3.6.1  紙質(zhì)包裝 100
3.6.2  塑料制品 105
3.6.3  透明材質(zhì) 107
3.6.4  金屬材質(zhì) 110
3.6.5  其他材料 110
3.7  產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu) 111
3.7.1  盒狀結(jié)構(gòu) 111
3.7.2  瓶狀結(jié)構(gòu) 115
3.7.3  罐狀結(jié)構(gòu) 118
3.7.4  袋狀結(jié)構(gòu) 120
3.7.5  異形結(jié)構(gòu) 121
04 全面提升包裝設(shè)計能力
4.1  四個靶標(biāo)，化繁為簡，使包裝有的放矢 124
4.1.1  產(chǎn)品靶標(biāo) 124
4.1.2  心智靶標(biāo) 126
4.1.3  情緒靶標(biāo) 130
4.1.4  場景靶標(biāo) 135
4.2  三個原則，聚焦賣點，讓策略直入人心 139
4.2.1  賣點說得要快，避免邏輯游戲 139
4.2.2  賣點說得要準(zhǔn)，針對明確的目標(biāo)客戶 140
4.2.3  賣點說得要狠，戳中痛點，方可放大競爭優(yōu)勢 140
4.3  三種途徑，對號入座，把構(gòu)思變成畫面 141
4.3.1  文字闡述 142
4.3.2  繪制畫面 142
4.3.3  真實拍攝 143
4.4  十二個模塊，把包裝做出來 144
4.4.1  純文排版 144
4.4.2  畫面覆蓋 151
4.4.3  色塊分割 154
4.4.4  獨立主體 156
4.4.5  包圍 158
4.4.6  圖文結(jié)合 159
4.4.7  Logo 160
4.4.8  徽章 162
4.4.9  局部放大 165
4.4.10  底紋 166
4.4.11  鏤空 167
4.4.12  形神合一 170
4.5  如何給客戶提案 172
4.5.1  提案文件規(guī)范化 172
4.5.2  預(yù)留設(shè)計方案的“小心機” 174
4.5.3  線上/線下提案的注意要點 174
05 文件交付
5.1  文件交付前的注意事項 178
5.1.1  凈含量 178
5.1.2  生產(chǎn)日期 178
5.1.3  儲存條件 179
5.1.4  營養(yǎng)成分表 179
5.1.5  配料表、廠家信息 179
5.1.6  綠色/有機/保健品標(biāo)識及OTC標(biāo)識的相關(guān)規(guī)定 180
5.1.7  印刷文件的校對 180
5.2  設(shè)計文件的檢查流程 180
5.2.1  檢查畫面是否存在瑕疵 181
5.2.2  檢查需要印刷的文字的色值是不是單色黑 181
5.2.3  檢查字號大小是否符合規(guī)范 181
5.2.4  檢查條形碼、二維碼等是否能正確掃描 182
5.2.5  兩人及兩人以上交叉檢查 182
5.2.6  打印小樣，做實物檢查 182
5.2.7  會同甲方一起檢查信息的準(zhǔn)確性及合法性 183
5.3  整理交稿文件 183
5.3.1  文件命名規(guī)范 184
5.3.2  文件內(nèi)容 184
5.3.3  存儲最終文件并備份 185
附錄A  常見包裝的刀版圖整理 186
附錄B  常見通用包裝的尺寸 218