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內(nèi)容簡介

　　本書作為一本直播運(yùn)營基礎(chǔ)的教學(xué)用書，一切從實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，系統(tǒng)地介紹了直播運(yùn)營的基礎(chǔ)知識，以行業(yè)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用為學(xué)習(xí)目標(biāo)，全面講解了直播運(yùn)營過程中一些實(shí)戰(zhàn)技能。本書一共包含 6 個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容包括走進(jìn)直播電商、直播電商項(xiàng)目策劃、做好直播前的準(zhǔn)備、直播過程實(shí)施與控制、直播間推廣引流、直播數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤等。每個(gè)項(xiàng)目中都包含課前導(dǎo)學(xué)、任務(wù)實(shí)訓(xùn)及課后習(xí)題等內(nèi)容版塊，幫助讀者明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，熟練掌握每個(gè)項(xiàng)目的知識和技能。本書由多年從事直播運(yùn)營教學(xué)的一線知名教師編寫，具有很強(qiáng)的針對性和實(shí)用性，且結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、敘述清晰、內(nèi)容豐富、通俗易懂。本書是專為高等職業(yè)院校和大學(xué)本科院校電子商務(wù)專業(yè)課程設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)與行業(yè)實(shí)訓(xùn)的精品教材，得到眾多院校教師的一致好評。本書可以作為電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)教材，也可以作為直播運(yùn)營培訓(xùn)班的學(xué)習(xí)手冊。

作者簡介

　　胡龍玉：：：：：：：胡龍玉，畢業(yè)于華中科技大學(xué)，現(xiàn)任湖北幾何體電子商務(wù)有限公司研發(fā)總監(jiān)，6年淘系電商項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營管理從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后服務(wù)過攀升科技、蘇泊爾等；3年直播電商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，操盤經(jīng)驗(yàn)涵蓋服飾、食品、快消品等多個(gè)類目，擅長項(xiàng)目流程精細(xì)化優(yōu)化與管理；7年電商職業(yè)教育從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從一線教學(xué)培訓(xùn)到教學(xué)管理與教學(xué)研發(fā)均有豐富經(jīng)驗(yàn)，擅長電子商務(wù)專業(yè)實(shí)戰(zhàn)化教學(xué)過程設(shè)計(jì)與電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容研發(fā)。

圖書目錄

項(xiàng)目導(dǎo)入 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
課前導(dǎo)學(xué) 2
1.1 初識直播電商 2
1.2 直播電商模式與流程 6
1.3 直播電商平臺(tái)選擇 11
1.4 直播電商面臨的法律風(fēng)險(xiǎn) 16
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 17
任務(wù)一淘寶直播開播操作 17
任務(wù)二抖音直播開播操作 19
任務(wù)三快手直播開通操作 22
項(xiàng)目評價(jià) 23
思政園地 24
課后習(xí)題 25
直播電商項(xiàng)目策劃 27
二
項(xiàng) 目
項(xiàng)目導(dǎo)入 27
學(xué)習(xí)目標(biāo) 27
課前導(dǎo)學(xué) 28
2.1 直播帶貨形式及定律 28
2.2 組建直播團(tuán)隊(duì) 32
2.3 選擇直播間商品？40
2.4 搭建直播場景 53
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 63
任務(wù)一分析直播間商品結(jié)構(gòu) 63
任務(wù)二購置直播設(shè)備 65
項(xiàng)目評價(jià) 68
思政園地 69
課后習(xí)題 69
做好直播前的準(zhǔn)備 71
三
項(xiàng) 目
項(xiàng)目導(dǎo)入 71
學(xué)習(xí)目標(biāo) 71
課前導(dǎo)學(xué) 72
3.1 制作直播宣傳資料 72
3.2 發(fā)布直播預(yù)告 84
3.3 設(shè)計(jì)直播腳本？90
3.4 策劃直播話術(shù) 95
3.5 直播間商品講解要點(diǎn)拆解 98
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 101
任務(wù)一剪輯直播預(yù)告視頻 101
任務(wù)二設(shè)計(jì)護(hù)膚品整場直播腳本 104
項(xiàng)目評價(jià) 107
思政園地 108
課后習(xí)題 109
直播過程實(shí)施與控制 111
四
項(xiàng) 目
項(xiàng)目導(dǎo)入 111
學(xué)習(xí)目標(biāo) 111
課前導(dǎo)學(xué) 112
4.1 直播開播管理 112
4.2 直播中控臺(tái)操作 118
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 131
任務(wù)一手機(jī)端添加直播商品 131
任務(wù)二設(shè)置直播間紅包 132
項(xiàng)目評價(jià) 134
思政園地 135
課后習(xí)題 135
直播間推廣引流 137
五
項(xiàng) 目
項(xiàng)目導(dǎo)入 137
學(xué)習(xí)目標(biāo) 137
課前導(dǎo)學(xué) 138
5.1 抖音直播間流量入口構(gòu)成分析 138
5.2 淘寶直播間流量入口構(gòu)成分析 143
5.3 直播間推廣引流方法與技巧 151
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 160
任務(wù)修改抖音昵稱 160
項(xiàng)目評價(jià) 161
思政園地 162
課后習(xí)題 163
直播數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤 165
六
項(xiàng) 目
項(xiàng)目導(dǎo)入 165
學(xué)習(xí)目標(biāo) 165
課前導(dǎo)學(xué) 166
6.1 直播數(shù)據(jù)分析思路與常用指標(biāo) 166
6.2 直播復(fù)盤與總結(jié) 177
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 183
任務(wù)分析直播數(shù)據(jù) 183
項(xiàng)目評價(jià) 184
思政園地 185
課后習(xí)題 185