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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材根據(jù)高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)崗位的需求，將內(nèi)容分為4個(gè)模塊，分別為認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策、營(yíng)銷(xiāo)管控與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。在模塊之下，依據(jù)市場(chǎng)需求，構(gòu)建了11個(gè)與實(shí)際工作崗位要求相一致的項(xiàng)目，從而完成整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的教學(xué)。本書(shū)旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力。教材改版過(guò)程中遵循“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向”的編寫(xiě)思路，并加入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等新的營(yíng)銷(xiāo)方法和營(yíng)銷(xiāo)技能。全書(shū)內(nèi)容前沿、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習(xí)題答案等豐富的教學(xué)資源。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（微課版第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

模塊一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目一理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)
任務(wù)三樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)道德
項(xiàng)目小結(jié)
自我檢測(cè)
模塊二分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一宏觀環(huán)境要素分析
任務(wù)二微觀環(huán)境要素分析
任務(wù)三基于企業(yè)自身的SWOT分析
項(xiàng)目小結(jié)
自我檢測(cè)
項(xiàng)目三市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)二生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)三中間商購(gòu)買(mǎi)行為分析
項(xiàng)目小結(jié)
自我檢測(cè)
項(xiàng)目四市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案
任務(wù)二組織實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
任務(wù)三撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告
項(xiàng)目小結(jié)
自我檢測(cè)
模塊三制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策
項(xiàng)目五市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)