房地產(chǎn)市場營銷（第三版）

　　葉劍平教授領(lǐng)銜撰著的《房地產(chǎn)市場營銷（第三版）》一書以全面營銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合新時(shí)代房地產(chǎn)市場營銷的新情況和新變化，系統(tǒng)闡述了房地產(chǎn)市場營銷的理論、方法與實(shí)踐。全書首先界定了房地產(chǎn)市場營銷的相關(guān)概念，進(jìn)而對房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境、房地產(chǎn)產(chǎn)亞結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)消費(fèi)者進(jìn)行了深入分析，并將現(xiàn)代營銷理論運(yùn)用到房地產(chǎn)行業(yè)，重點(diǎn)論述了房地產(chǎn)市場調(diào)查、房地產(chǎn)市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇、房地產(chǎn)產(chǎn)品定位、房地產(chǎn)市場管銷策略、房地產(chǎn)關(guān)系營銷，以及房地產(chǎn)營銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。與上一版內(nèi)容相比，本次修訂反映了房地產(chǎn)市場管銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，尤其是數(shù)字營銷的興起對房地產(chǎn)行業(yè)的深刻影響，全書對近年來得到廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷、“一二手聯(lián)動(dòng)”的渠道營銷等新趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和總結(jié)。全書對照新時(shí)代“房住不炒”的政策定位及“多主體供給、多渠道保障、租購并舉”的住房制度建設(shè)目標(biāo)，對教材中的相關(guān)理論闡述、案例分析、行業(yè)數(shù)據(jù)等進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)整和 新。本書是一部理論與應(yīng)用并重的教材，全書結(jié)合房地產(chǎn)市場營銷實(shí)操順序組織教材內(nèi)容，各個(gè)營銷環(huán)節(jié)均安排了多個(gè)營銷實(shí)操案例，旨在通過案例分析和情境模擬的方式，強(qiáng)化讀者的感性認(rèn)識，以幫助其間接獲得相關(guān)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，從而 好地掌握和運(yùn)用相關(guān)理論與方法。本書可以作為高等院校房地產(chǎn)開發(fā)與管理、市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，同時(shí)也是房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者系統(tǒng)學(xué)習(xí)房地產(chǎn)市場營銷理論的理想?yún)⒖紩?/div>