新編電子商務英語（第三版）

定　價：￥48.00

作　者：	姚國章,王允曦,劉偉主編
出版社：	北京大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787301345979	出版時間：	2023-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　本書的編寫結合電子商務專業(yè)教學的實際需要，從機構、知名媒體和專業(yè)網站等渠道選取具有實用性、新穎性和前瞻性的專業(yè)文章作為課文，進行全面的分析和講解，幫助讀者通過學習提高英語水平和研究電子商務專業(yè)的能力。本書分為電子商務概述、電子化營銷與電子金融、企業(yè)電子商務、行業(yè)電子商務、電子商務案例和電子商務技術與安全6個篇章，每篇均包含3個單元，有詳細的講解和延伸閱讀，讀者可根據需要進行精讀或泛讀，從而進一步拓寬電子商務的專業(yè)視野和研究視角。本書可作為電子商務專業(yè)本科、?？平滩募跋嚓P專業(yè)碩士研究生英語教學用書，也可作

作者簡介

　　姚國章：：：：：：：姚國章，南京郵電大學數(shù)字經濟研究所所長、管理學院教授，長期從事電子商務、電子政務、數(shù)字經濟等問題的研究，在我社已經出版各類專著和教材已達21種，具有豐富的教材編寫經驗和良好的讀者基礎。王允曦：：：：：：：王允曦，女，漢族，吉林省白山市人，1977年2月出生，中員，吉林農業(yè)大學外國語學院副院長，碩士生導師。2019-2020年美國波特蘭州立大學訪問學者。公開發(fā)表學術論文20余篇，主持完成吉林省社科基金項目2項、教育廳教育規(guī)劃課題2項，參與完成、省級課題20余項。公開出版學術專著1部，參編教材6部。劉偉：：：：：：：劉偉，中員，副教授，吉林大學外國語學院在讀博士，澳大利亞西悉尼大學，英國斯特靈大學訪問學者。公開發(fā)表相關論文20余篇，主編、副主編教材7部，主持省級教科研課題4項，校級課題2項。

圖書目錄

目　　錄
Chapter 1 An Overview of E-Business ........................................................................................1
第 1 篇　電子商務概述 ....................................................................................................................1
　UNIT 1　E-Commerce / E-Business in the New Economy ..........................................................3
　新經濟下的電子商貿 / 電子商務.................................................................................................8
　UNIT 2　Six Principles to Guide the Development of Global E-Commerce .................................10
　指導電子商務發(fā)展的六大原則..........................................................................................17
　UNIT 3　The Internet of Things (IoT): Shaping the Future of E-Commerce .................................21
　物聯(lián)網：塑造電子商務的未來 ..................................................................................................26
Chapter 2 E-Marketing and E-Finance ....................................................................................29
第 2 篇　電子市場營銷與電子金融 .............................................................................................29
　UNIT 4　Best Practices for Retail & E-Commerce to Win Consumers via Mobile Marketing ............31
　零售和電子商務企業(yè)通過移動營銷贏得消費者的實踐 .................................................37
　UNIT 5　What Is E-Marketing Plan .............................................................................................41
　什么是電子市場營銷計劃 ..........................................................................................................47
　UNIT 6　Customer Differentiation and Lifecycle Management of E-Marketing ...........................51
　電子市場營銷的客戶差異化與生命周期管理 .........................................................................57
Chapter 3 E-Business about Enterprises ..................................................................................61
第 3 篇　企業(yè)電子商務 ..................................................................................................................61
　UNIT 7　Challenges of Establishing Online Business in the E-Commerce Process Chain ..........63
　電子商務流程中建立網上業(yè)務面臨的挑戰(zhàn) .............................................................................69
　UNIT 8　How SMBs Can Profit from the Internet ........................................................................72
　中小企業(yè)如何從互聯(lián)網中獲利 ..................................................................................................77
　UNIT 9　Could My Business Be an E-Business ...........................................................................80
　我的業(yè)務能發(fā)展成電子商務嗎 ..................................................................................................85
Chapter 4 E-Business about Industries.....................................................................................89
第 4 篇　行業(yè)電子商務 ..................................................................................................................89
　UNIT 10　Retail E-Procurement: Minimizing Costs and Improving Productivity ........................91
　零售業(yè)電子采購分析：成本小化，提高生產力 .................................................................95
　UNIT 11　Selling Products on Facebook: The Emergence of Social Commerce ..........................98
　在臉書上銷售產品：社交商務的出現(xiàn) ...................................................................................113
　UNIT 12　What Do Consumers Really Want? ...........................................................................125
　消費者真正想要的是什么？ ....................................................................................................129
Chapter 5 E-Business Case Studies .........................................................................................131
第 5 篇　電子商務案例研究 ........................................................................................................131
　UNIT 13　Case Study of CRM: Securities Institute of Australia ................................................133
　CRM 案例研究：澳大利亞證券協(xié)會 ......................................................................................139
　UNIT 14　Viral Marketing of Kettle Foods ................................................................................143
　克特食品的病毒式營銷 ............................................................................................................153
Chapter 6 E-Business Technology and Security Issues .........................................................161
第 6 篇　電子商務技術與安全 ...................................................................................................161
　UNIT 15　Some Technology Trends Affecting E-Business ........................................................163
　一些影響電子商務的技術趨勢 ................................................................................................168
　UNIT 16　E-Business Relies on Security ...................................................................................171
　電子商務依賴于安全性 ............................................................................................................178
　UNIT 17　UNCTAD B2C E-Commerce Index 2017 ..................................................................183
　2017 年聯(lián)合國貿易和發(fā)展會議 B2C 電子商務指數(shù) .............................................................192