營銷之道：創(chuàng)新營銷決策管理實踐

定　價：￥38.00

作　者：	陳慧君,潘津津
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568096621	出版時間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	176	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　高等院校專業(yè)課程的教學(xué)實踐活動中，存在以下三大問題：片面強(qiáng)調(diào)知識的傳授，忽視學(xué)生能力與素質(zhì)的提高；片面強(qiáng)調(diào)理論教學(xué)，忽視實踐教學(xué)與理論的應(yīng)用；強(qiáng)調(diào)以教為中心，忽視學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性、主動性與創(chuàng)造性的發(fā)揮。為了解決這些矛盾，運(yùn)用的教學(xué)手段來提升學(xué)生的綜合能力，已受到越來越多的高校重視，創(chuàng)新型市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng) 是成為當(dāng)前高校要解決的重要問題。本書依托營銷之道——創(chuàng)新營銷決策管理實踐平臺來做支撐，擁的模擬技術(shù)，將真實的市場營銷過程通過軟件平臺真實的展現(xiàn)出來。通過對制造型企業(yè)的營銷仿真模擬，讓參加訓(xùn)練的學(xué)生在模擬經(jīng)營競賽中體會并學(xué)習(xí)企業(yè)市場營銷知識，熟悉制造型企業(yè)市場營銷的特點(diǎn)以及業(yè)務(wù)流程，熟悉企業(yè)產(chǎn)品銷售策略。

作者簡介

　　主編陳慧君現(xiàn)任武漢城市職業(yè)學(xué)院財經(jīng)學(xué)院市場營銷教研室主任，副教授，經(jīng)濟(jì)師，營銷師。于2013年9月-2014年7月武漢大學(xué)訪問學(xué)者，2014年7月-2014年10月美國奧本大學(xué)訪問學(xué)者。參與了2019中國武漢-烏干達(dá)恩德職業(yè)教育培訓(xùn)項目講師。連續(xù)兩年指導(dǎo)學(xué)生參加湖北省職業(yè)技能大賽獲二等獎.

圖書目錄

目錄
第1章“營銷之道”平臺簡介（1）
1.1詮釋“營銷之道”模擬（1）
1.2系統(tǒng)簡介（2）
1.3“營銷之道”的主要功能（3）
1.4“營銷之道”模擬實訓(xùn)內(nèi)容與學(xué)時安排（9）
第2章模擬企業(yè)環(huán)境（13）
2.1模擬企業(yè)簡介（13）
2.2企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（14）
第3章市場調(diào)研（26）
3.1相關(guān)理論知識（26）
3.2實訓(xùn)（35）
第4章STP戰(zhàn)略（39）
4.1相關(guān)理論知識（39）
4.2實訓(xùn)——市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇（54）
第5章產(chǎn)品管理（57）
5.1相關(guān)理論知識（57）
5.2實訓(xùn)（73）
第6章渠道管理（85）
6.1相關(guān)理論知識（85）
6.2實訓(xùn)——“營銷之道”涉及的幾種分銷渠道選擇（93）
第7章產(chǎn)品定價（97）
7.1相關(guān)理論知識（97）
7.2實訓(xùn)（109）
第8章廣告管理（114）
8.1相關(guān)理論知識（114）
8.2實訓(xùn)——如何制定廣告營銷策略（123）
第9章促銷管理（129）
9.1相關(guān)理論知識（129）
9.2實訓(xùn)——“營銷之道”涉及的幾種促銷策略（135）
0章營銷分析工具（140）
10.1相關(guān)理論知識（140）
10.2實訓(xùn)（145）
1章公司運(yùn)營狀況分析（150）
11.1企業(yè)各個財務(wù)指標(biāo)分析（150）
11.2企業(yè)財務(wù)綜合分析（160）
11.3報表分析（163）
11.4經(jīng)營績效分析（163）
11.5產(chǎn)品報告（167）
11.6銷售報告（167）
附錄1“營銷之道”參數(shù)配置（170）
附錄2“營銷之道”數(shù)據(jù)規(guī)則（175）