營銷之道：創(chuàng)新營銷決策管理實(shí)踐

目錄
第1章“營銷之道”平臺(tái)簡介（1）
1.1詮釋“營銷之道”模擬（1）
1.2系統(tǒng)簡介（2）
1.3“營銷之道”的主要功能（3）
1.4“營銷之道”模擬實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排（9）
第2章模擬企業(yè)環(huán)境（13）
2.1模擬企業(yè)簡介（13）
2.2企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（14）
第3章市場調(diào)研（26）
3.1相關(guān)理論知識(shí)（26）
3.2實(shí)訓(xùn)（35）
第4章STP戰(zhàn)略（39）
4.1相關(guān)理論知識(shí)（39）
4.2實(shí)訓(xùn)——市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇（54）
第5章產(chǎn)品管理（57）
5.1相關(guān)理論知識(shí)（57）
5.2實(shí)訓(xùn)（73）
第6章渠道管理（85）
6.1相關(guān)理論知識(shí)（85）
6.2實(shí)訓(xùn)——“營銷之道”涉及的幾種分銷渠道選擇（93）
第7章產(chǎn)品定價(jià)（97）
7.1相關(guān)理論知識(shí)（97）
7.2實(shí)訓(xùn)（109）
第8章廣告管理（114）
8.1相關(guān)理論知識(shí)（114）
8.2實(shí)訓(xùn)——如何制定廣告營銷策略（123）
第9章促銷管理（129）
9.1相關(guān)理論知識(shí)（129）
9.2實(shí)訓(xùn)——“營銷之道”涉及的幾種促銷策略（135）
0章營銷分析工具（140）
10.1相關(guān)理論知識(shí)（140）
10.2實(shí)訓(xùn)（145）
1章公司運(yùn)營狀況分析（150）
11.1企業(yè)各個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析（150）
11.2企業(yè)財(cái)務(wù)綜合分析（160）
11.3報(bào)表分析（163）
11.4經(jīng)營績效分析（163）
11.5產(chǎn)品報(bào)告（167）
11.6銷售報(bào)告（167）
附錄1“營銷之道”參數(shù)配置（170）
附錄2“營銷之道”數(shù)據(jù)規(guī)則（175）