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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)堅(jiān)持立德樹(shù)人根本任務(wù)，力求對(duì)接高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，關(guān)注本土網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論新發(fā)展及本土企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新實(shí)踐，推動(dòng)思政課程與課程思政同向同行協(xié)同育人。全書(shū)在結(jié)構(gòu)體系上仍然以成熟的、規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究范式為基礎(chǔ)，即按照“理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)—開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究—制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略—設(shè)計(jì)并執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略”的邏輯順序，系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論及應(yīng)用。教材引入了較多的新案例，嵌入了較多的知識(shí)鏈接、微閱讀、小案例，設(shè)計(jì)了類(lèi)型多樣的課后習(xí)題，鼓勵(lì)并支持學(xué)生自主性學(xué)習(xí)，勤思考多討論，以拓展學(xué)生的知識(shí)視野。教材力求滿足學(xué)生愛(ài)讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)合理，為學(xué)生系統(tǒng)地學(xué)習(xí)后續(xù)專(zhuān)業(yè)課程奠定較為扎實(shí)的基礎(chǔ)。本書(shū)可作為普通高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等專(zhuān)業(yè)的教材和參考用書(shū)，也可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)等從業(yè)人員學(xué)習(xí)及培訓(xùn)的參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　李林，男，1982年11月生，中員，教授，碩導(dǎo)，省級(jí) 本科專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)帶頭人，省級(jí) 本科課程負(fù)責(zé)人，省級(jí)精品資源共享課程負(fù)責(zé)人。主持完成15項(xiàng)縱向項(xiàng)目及委托項(xiàng)目，主編出版教材2部，在《科技管理研究》、《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》等期刊發(fā)表論文31篇，其中9篇論文被CSSCI、中文核心期刊、CPCI-SSH收錄或檢索。指導(dǎo)的4篇本科畢業(yè)論文被評(píng)為湖北省學(xué)士學(xué)位論文。

圖書(shū)目錄

章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述001
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵003
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容與流程010
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)013
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)倫理019
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展026
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境028
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的形成與發(fā)展038
第三章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析052
節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述054
第二節(jié)影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素062
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程072
第四章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研080
節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概述082
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息088
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的流程與方法091
第五章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略100
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述102
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品策略111
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略116
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略129
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述131
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略137
第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略148
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述150
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道演變153
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理164
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略177
節(jié)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)概述179
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告181
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售促進(jìn)187
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系190
第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具204
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具概述206
第二節(jié)搜索類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具209
第三節(jié)信息流類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具212
第四節(jié)社交類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具216
第五節(jié)電商類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具222
第六節(jié)其他類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具225
第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程234
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述236
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的一般步驟243
參考文獻(xiàn)255網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃：基礎(chǔ)、策略、訓(xùn)練目錄