跨境電商B2C多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

目錄
基礎(chǔ)篇

章 跨境電商B2C平臺(tái)概述 2
節(jié) 跨境電商B2C模式概述 2
一、跨境電商B2C模式的概念 2
二、跨境電商B2C模式的一般交易
流程 2
三、跨境電商B2C模式的優(yōu)劣勢(shì) 4
第二節(jié) 跨境電商B2C模式的發(fā)展 5
一、跨境電商B2C模式的發(fā)展背景 5
二、跨境電商B2C模式的發(fā)展現(xiàn)狀 6
三、跨境電商B2C模式的發(fā)展趨勢(shì) 7
第三節(jié) 主流跨境電商B2C平臺(tái)
概述 8
一、速賣通平臺(tái)概述 8
二、 平臺(tái)概述 11
三、eBay平臺(tái)概述 15
四、Shopee平臺(tái)概述 18
本章小結(jié) 20
本章習(xí)題 21
第二章 跨境電商B2C多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
基礎(chǔ) 22
節(jié) 跨境電商B2C平臺(tái)選品 22
一、選品的基本原則 22
二、基于平臺(tái)的站內(nèi)選品 23
三、基于第三方數(shù)據(jù)分析工具的
選品 31
四、基于海外社交媒體的選品 33
五、基于海外眾籌網(wǎng)站的選品 33
第二節(jié) 跨境電商B2C平臺(tái)的視覺(jué)
美工 34
一、速賣通平臺(tái)的視覺(jué)美工 34
二、 平臺(tái)的視覺(jué)美工 38
三、eBay平臺(tái)的視覺(jué)美工 40
四、Shopee平臺(tái)的視覺(jué)美工 40
第三節(jié) 跨境物流 41
一、跨境物流概述 41
二、跨境電商直郵服務(wù) 41
三、跨境電商海外倉(cāng)服務(wù) 44
第四節(jié) 產(chǎn)品定價(jià) 46
一、基于成本的定價(jià)策略 46
二、其他定價(jià)策略 48
第五節(jié) 跨境電商客戶服務(wù) 49
一、跨境電商客服人員的工作內(nèi)容與
特點(diǎn) 49
二、售前對(duì)客戶咨詢的回復(fù) 50
三、售后糾紛處理 51
第六節(jié) 跨境支付與結(jié)算 52
一、跨境支付 53
二、跨境結(jié)算 54
第七節(jié) 跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán) 56
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本概念及其分類 56
二、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及
防范 57
本章小結(jié) 59
本章習(xí)題 60

平臺(tái)篇

第三章 速賣通平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 62
節(jié) 速賣通店鋪的開通 62
一、注冊(cè)準(zhǔn)備 62
二、店鋪類型 63
三、注冊(cè)流程 63
第二節(jié) 速賣通物流 68
一、速賣通物流概述 68
二、新手運(yùn)費(fèi)模板 71
三、自定義運(yùn)費(fèi)模板 72
第三節(jié) 商品發(fā)布和管理 76
一、商品發(fā)布規(guī)則 76
二、商品發(fā)布流程 78
三、商品 新 89
第四節(jié) 速賣通營(yíng)銷 90
一、營(yíng)銷活動(dòng) 90
二、直通車 106
三、聯(lián)盟營(yíng)銷 111
第五節(jié) 訂單處理 117
一、訂單處理基本流程 117
二、特殊訂單處理 123
本章小結(jié) 126
本章習(xí)題 127
第四章 平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 128
節(jié) 賬戶注冊(cè)與基礎(chǔ)
設(shè)置 128
一、注冊(cè)準(zhǔn)備 128
二、注冊(cè)流程 129
第二節(jié) 物流 140
一、發(fā)貨方式 140
二、FBA頭程物流的主要流程 142
三、FBA發(fā)貨 143
第三節(jié) 商品刊登和管理 159
一、刊登政策 159
二、Listing組成要素 161
三、刊登步驟 164
第四節(jié) 訂單處理 170
一、訂單處理基本流程 170
二、訂單處理步驟 170
第五節(jié) 廣告 172
一、 常見(jiàn)廣告位 172
二、 廣告類型 174
三、站內(nèi)廣告的投放 175
第六節(jié) 促銷 179
一、 優(yōu)惠券 179
二、Prime 專享 180
三、 和7天促銷 181
四、鎮(zhèn)店之寶 183
五、社交媒體促銷代碼 184
六、購(gòu)買 185
七、買一贈(zèng)一 187
八、清倉(cāng)促銷和清倉(cāng)銷售 189
本章小結(jié) 190
本章習(xí)題 191
第五章 eBay平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 192
節(jié) eBay賬戶注冊(cè)與基礎(chǔ)
設(shè)置 192
一、賬戶注冊(cè) 192
二、賬戶基礎(chǔ)設(shè)置 199
三、eBay平臺(tái)銷售費(fèi)用及相關(guān)
規(guī)則 207
四、eBay賣家收款 209
五、eBay賣家管理店鋪常用工具 209
第二節(jié) eBay物流 210
一、eBay物流概述 210
二、eBay直郵物流方案 211
三、eBay海外倉(cāng)物流方案 215
第三節(jié) Listing刊登和管理 217
一、刊登政策 217
二、刊登步驟 218
三、刊登管理 224
第四節(jié) 訂單處理 227
一、訂單處理基本流程 227
二、已付款訂單處理 227
三、特殊訂單處理 229
第五節(jié) 營(yíng)銷推廣 235
一、eBay店鋪促銷活動(dòng) 235
二、eBay廣告 236
本章小結(jié) 238
本章習(xí)題 239
第六章 Shopee平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 240
節(jié) Shopee平臺(tái)入駐 240
一、招商政策 240
二、入駐渠道 241
三、審核流程 242
四、商店的基礎(chǔ)設(shè)置 243
第二節(jié) Shopee物流 244
一、物流方式 244
二、物流成本計(jì)算 246
三、運(yùn)費(fèi)模板設(shè)置 246
第三節(jié) 商品上傳和管理 248
一、單個(gè)商品上傳 248
二、批量商品上傳 252
第四節(jié) Shopee營(yíng)銷推廣 254
一、營(yíng)銷中心 255
二、Shopee廣告 263
三、促銷活動(dòng) 267
第五節(jié) 訂單處理 271
一、訂單處理基本流程 271
二、退貨/退款處理 273
本章小結(jié) 273
本章習(xí)題 274

拓展篇

第七章 跨境電商ERP系統(tǒng) 276
節(jié) 跨境電商ERP概述 276
一、跨境電商ERP軟件概述 276
二、跨境電商ERP系統(tǒng)架構(gòu) 277
第二節(jié) 店小秘 279
一、平臺(tái)授權(quán) 279
二、產(chǎn)品模塊 281
三、物流設(shè)置 282
四、訂單模塊 282
五、其他模塊 283
第三節(jié) 馬幫ERP 283
一、馬幫ERP概述 283
二、平臺(tái)授權(quán) 285
三、物流設(shè)置 285
四、刊登模塊 294
五、訂單導(dǎo)入 299
六、其他模塊 302
本章小結(jié) 302
本章習(xí)題 302