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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)是世界第一大出境旅游客源國(guó)和全球第四大入境旅游接待國(guó)，旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展必然伴隨旅游市場(chǎng)化程度的不斷提高，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，這就要求旅游業(yè)從業(yè)人員必須具備先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理理念包括建構(gòu)中國(guó)旅游品牌的認(rèn)知，掌握專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作手段，從而適應(yīng)不斷向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的時(shí)代要求。本書(shū)在總體框架設(shè)計(jì)上，以營(yíng)銷(xiāo)基本理論知識(shí)儲(chǔ)備和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知為導(dǎo)入，以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程為主線，以旅游品牌理論為基礎(chǔ)建構(gòu)理論體系，以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研、旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、旅游品牌建構(gòu)與管理為主要內(nèi)容，結(jié)合旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌建構(gòu)理論在旅游業(yè)的全面實(shí)踐，提供學(xué)生即學(xué)即用、真題真做的認(rèn)知學(xué)習(xí)和掌握運(yùn)用的基礎(chǔ)，樹(shù)立文化自信，提高專(zhuān)業(yè)認(rèn)同，提升學(xué)習(xí)與應(yīng)用能力。