國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：理論與實(shí)訓(xùn)（第三版）

模塊一 國(guó)際營(yíng)銷認(rèn)知
項(xiàng)目一 國(guó)際營(yíng)銷認(rèn)知理論與實(shí)訓(xùn) 2
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵解讀 4
任務(wù)二 國(guó)際營(yíng)銷觀念變革 6
任務(wù)三 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)因 8
模塊二 國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
項(xiàng)目二 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研理論與實(shí)訓(xùn) 18
任務(wù)一 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研總覽 20
任務(wù)二 設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方案 24
任務(wù)三 設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)卷 30
任務(wù)四 撰寫(xiě)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告 33
項(xiàng)目三 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析理論與實(shí)訓(xùn)
任務(wù)一 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境概覽 42
任務(wù)二 國(guó)際營(yíng)銷人口與自然環(huán)境 45
任務(wù)三 國(guó)際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境 47
任務(wù)四 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 50
任務(wù)五 國(guó)際營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境 51
模塊三 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項(xiàng)目四 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇理論與實(shí)訓(xùn) 60
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分內(nèi)涵解讀 62
任務(wù)二 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 63
任務(wù)三 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 64
任務(wù)四 國(guó)際市場(chǎng)定位 68
項(xiàng)目五 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略理論與實(shí)訓(xùn) 74
任務(wù)一 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 77
任務(wù)二 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 81
任務(wù)三 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 84
模塊四 國(guó)際營(yíng)銷策略制定
項(xiàng)目六 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略理論與實(shí)訓(xùn) 98
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策 100
任務(wù)二 國(guó)際產(chǎn)品組合策略 104
任務(wù)三 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策 107
任務(wù)四 國(guó)際品牌決策 115
項(xiàng)目七 國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略理論與實(shí)訓(xùn) 124
任務(wù)一 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的因素 126
任務(wù)二 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法 131
任務(wù)三 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 133
項(xiàng)目八 國(guó)際營(yíng)銷分銷策略理論與實(shí)訓(xùn) 142
任務(wù)一 國(guó)際分銷渠道設(shè)計(jì) 144
任務(wù)二 國(guó)際中間商選擇 146
任務(wù)三 國(guó)際分銷渠道決策 150
任務(wù)四 國(guó)際分銷渠道管理 153
項(xiàng)目九 國(guó)際營(yíng)銷促銷策略理論與實(shí)訓(xùn) 163
任務(wù)一 國(guó)際促銷組合 166
任務(wù)二 國(guó)際人員推銷策略 167
任務(wù)三 國(guó)際廣告促銷策略 170
任務(wù)四 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略分類 174
任務(wù)五 國(guó)際公共關(guān)系策略 175
模塊五 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
項(xiàng)目十 國(guó)際營(yíng)銷管理理論與實(shí)訓(xùn) 184
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 186
任務(wù)二 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織 190
任務(wù)三 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制 195