市場營銷實務(wù)（第5版）

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營銷理念
1．1 認知市場營銷
1．2 理解市場營銷管理的核心概念
1．3 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
任務(wù)2 分析營銷環(huán)境。制定營銷戰(zhàn)略
2．1 認知市場營銷環(huán)境
2．2 營銷環(huán)境分析
2．3 機會與威脅分析
2．4 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標市場選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標市場選擇
3．2 目標市場調(diào)查與分析
3．3 目標市場購買行為分析
任務(wù)4 制定產(chǎn)品策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計劃
4．2 分析產(chǎn)品市場生命周期
4．3 制訂新產(chǎn)品開發(fā)與推廣計劃
4．4 制定品牌與包裝策略
任務(wù)5 制定價格策略
5．1 確定定價目標
5．2 選擇定價方法
5．3 制定價格策略
5．4 實施價格調(diào)整
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
6．1 建立分銷渠道系統(tǒng)
6．2 征詢和選擇中間商
6．3 管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計劃
7．1 選擇促銷工具
7．2 制訂人員推銷計劃
7．3 制訂廣告計劃
7．4 制訂營業(yè)推廣計劃
7．5 制訂公共關(guān)系計劃
任務(wù)8 營銷管理與創(chuàng)新
8．1 建立營銷組織
8．2 執(zhí)行營銷計劃
8．3 營銷過程控制
8．4 營銷領(lǐng)域拓展與創(chuàng)新
參考文獻