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視覺營銷

定　價：￥48.00

作　者：	陳蓉泉
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300306438	出版時間：	2022-06-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	197	字數(shù)：

內容簡介

　　《視覺營銷（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列）》按照工作過程系統(tǒng)化原則進行內容編排，以真實項目為學習載體，將視覺營銷類職業(yè)活動的內容設計為9章，每章又根據(jù)學習規(guī)律設置了導入案例、課堂思考、延伸閱讀、本章測試、能力訓練等欄目。同時該書還是一本立體化新形態(tài)教材，通過二維碼技術將視頻、微課等豐富的教學資源在教材中加以呈現(xiàn)，從而實現(xiàn)了理論與實踐并重、分析與實戰(zhàn)并重、線上與線下一體的目標。《視覺營銷（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列）》可以作為市場營銷、連鎖經(jīng)營管理及其他視覺類專業(yè)學習的教材，也可以作為營銷人員、陳列師、經(jīng)營管理人員的參考書。

作者簡介

　　陳蓉泉，浙江經(jīng)貿職業(yè)技術學院專職教師，主講“視覺營銷”“溝通與談判”“連鎖門店營運管理”等課程。國家骨干專業(yè)（市場營銷）和浙江省高校“十三五”優(yōu)勢專業(yè)建設項目主要成員，多次指導學生團隊獲得浙江省大學生經(jīng)管案例一等獎、二等獎、浙江省挑戰(zhàn)杯大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽、浙江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽三等獎等獎項。

圖書目錄

第一章認識視覺營銷／００１
第一節(jié) 視覺營銷概述／００３
第二節(jié) 視覺營銷應用基礎／００７
第三節(jié) 視覺營銷崗位認知／０１８
本章測試／０２２
能力訓練：視覺營銷案例分析報告／０２３
第二章品類管理／０２４
第一節(jié) 品類管理的流程／０２５
第二節(jié) 品類管理與空間分配／０３０
第三節(jié) 品類管理與商品分區(qū)／０３５
本章測試／０４７
能力訓練：品類管理／０４８
第三章空間布局／０４９
第一節(jié) ＶＭＤ與三大陳列空間／０５０
第二節(jié) 陳列空間的形式／０５４
第三節(jié) 動線設計／０６０
本章測試／０６３
能力訓練：陳列空間與動線設計訓練／０６３
第四章商品陳列／０６５
第一節(jié) 視覺感知與陳列應用／０６８
第二節(jié) 商品陳列的方式／０７７
第三節(jié) 商品陳列的視覺創(chuàng)意與表現(xiàn)／０８１
本章測試／０９０
能力訓練：商品生動化陳列設計／０９１
第五章櫥窗展示設計／０９３
第一節(jié) 櫥窗展示設計的理念與發(fā)展現(xiàn)狀／０９５
第二節(jié) 櫥窗展示的作用與類別／０９９
第三節(jié) 櫥窗展示設計的方法和過程／１０６
本章測試／１１０
能力訓練：櫥窗展示設計／１１１
第六章陳列道具／１１３
第一節(jié) 陳列道具的分類和設計原則／１１４
第二節(jié) 陳列道具的應用／１１９
第三節(jié) 道具材料的分類與創(chuàng)新／１２４
本章測試／１２９
能力訓練：商業(yè)空間風格與材料運用／１３０
第七章色彩應用／１３２
第一節(jié) 色彩的基本原理／１３３
第二節(jié) 色彩應用／１３９
本章測試／１４９
能力訓練：色彩應用／１４９
第八章燈光設計／１５１
第一節(jié) 燈光設計原理與趨勢／１５４
第二節(jié) 商店光效設計／１５７
第三節(jié) 燈光中商品的塑造／１５８
第四節(jié) 燈光的視覺氛圍營造技巧／１６１
本章測試／１６８
能力訓練：商業(yè)空間的燈光設計分析／１６８
第九章視覺營銷的發(fā)展／１７１
第一節(jié) 視覺營銷的發(fā)展趨勢／１７２
第二節(jié) 全方位體感式營銷／１７７
本章測試／１９４
能力訓練：全方位體感式營銷案例分析／１９５
參考文獻／１９６