互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)

項(xiàng)目一?認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)1　了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
案例分析
海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
課堂活動(dòng)
Will it blend案例討論
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則　
知識(shí)鏈接
一、策劃與咨詢
二、走向成功SEO之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)2?熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程
案例分析
企業(yè)網(wǎng)站為什么沒(méi)有效益
課堂活動(dòng)
設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程
一、明確策劃問(wèn)題
二、市場(chǎng)調(diào)研與環(huán)境分析
三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃
五、撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與實(shí)施方案
六、可行性分析與效果評(píng)估
知識(shí)鏈接
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
任務(wù)3?把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的結(jié)構(gòu)
案例分析
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃結(jié)構(gòu)診斷
課堂活動(dòng)
設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)目錄
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)
一、策劃書(shū)封面
二、項(xiàng)目概要與背景分析
三、環(huán)境分析
四、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
五、盈利模式與網(wǎng)站構(gòu)架
六、營(yíng)銷(xiāo)策略及推廣
七、項(xiàng)目組織架構(gòu)
八、財(cái)務(wù)預(yù)算
九、風(fēng)險(xiǎn)控制與可行性分析
十、附件
任務(wù)4?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知實(shí)踐
課堂活動(dòng)
案例分析判斷
項(xiàng)目二?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃選題
任務(wù)1?認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意
案例分析
洗衣機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案：衣服酷愛(ài)西門(mén)子
課堂活動(dòng)一
校園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃立意訓(xùn)練
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意
一、創(chuàng)意
二、創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)
課堂活動(dòng)二
觀察社會(huì)現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題
任務(wù)2?了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的選題
案例分析
從“布袋”到“福袋”的升級(jí)
課堂活動(dòng)
確定網(wǎng)祭的主題訓(xùn)練
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的選題
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃名稱(chēng)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的題目設(shè)計(jì)
任務(wù)3?創(chuàng)意與選題訓(xùn)練
一、觀察訓(xùn)練，發(fā)現(xiàn)立意
二、主題診斷
三、根據(jù)主題確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的選題
項(xiàng)目三?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研
任務(wù)1?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研的認(rèn)知
案例分析
教授喜歡喝的咖啡
課堂活動(dòng)
市場(chǎng)調(diào)查訓(xùn)練
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研的認(rèn)知
一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法與步驟
知識(shí)鏈接
關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
任務(wù)2?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的搜集與整理
案例分析
陳偉的應(yīng)聘闖關(guān)
課堂活動(dòng)
市場(chǎng)信息搜集訓(xùn)練
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)檢索與應(yīng)用
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息
二、調(diào)查數(shù)據(jù)整理
任務(wù)3?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告
案例分析
××地區(qū)電子商務(wù)調(diào)研分析報(bào)告
課堂活動(dòng)
設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
背景知識(shí)
專(zhuān)題調(diào)研及調(diào)研報(bào)告
一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容
項(xiàng)目四?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃背景分析
任務(wù)1?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的背景分析
課堂活動(dòng)一
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃背景分析訓(xùn)練
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的背景分析
知識(shí)鏈接
從實(shí)物交易市場(chǎng)到虛擬交易市場(chǎng)
課堂活動(dòng)二
個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)背景分析
任務(wù)2?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的現(xiàn)狀分析
案例分析
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書(shū)的啟示
課堂活動(dòng)一
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
知識(shí)鏈接
馬斯洛需求層次理論分析
課堂活動(dòng)二
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
課堂活動(dòng)三
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
任務(wù)3?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的SWOT分析
案例分析
某煉油廠的SWOT分析
課堂活動(dòng)
關(guān)于SWOT分析討論
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的SWOT分析
知識(shí)鏈接
中國(guó)電信的SWOT分析
項(xiàng)目五?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
任務(wù)1?細(xì)分項(xiàng)目市場(chǎng)
案例分析
“老人俱樂(lè)部”的市場(chǎng)細(xì)分
課堂活動(dòng)
細(xì)分網(wǎng)絡(luò)快餐市場(chǎng)
背景知識(shí)
細(xì)分項(xiàng)目市場(chǎng)
一、市場(chǎng)細(xì)分的概念
二、市場(chǎng)細(xì)分的作用
三、市場(chǎng)細(xì)分的要求
四、市場(chǎng)細(xì)分的程序
五、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
任務(wù)2?目標(biāo)市場(chǎng)選擇
案例分析
“溫州助工網(wǎng)”的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
課堂活動(dòng)
為某項(xiàng)目選擇目標(biāo)市場(chǎng)
一、目標(biāo)市場(chǎng)的概念
二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇要求
三、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)3?項(xiàng)目市場(chǎng)定位
案例分析
酒后代駕服務(wù)的市場(chǎng)定位
課堂活動(dòng)
為具體項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的概念和意義
二、市場(chǎng)定位的依據(jù)
三、市場(chǎng)定位策略
四、市場(chǎng)定位策略的實(shí)施步驟
任務(wù)4?確定項(xiàng)目目標(biāo)
課堂活動(dòng)
項(xiàng)目目標(biāo)的確定
項(xiàng)目六?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃
任務(wù)1?認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃
案例分析
可口可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
課堂活動(dòng)一
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)思維訓(xùn)練
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
一、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)理論
課堂活動(dòng)二
公益活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
知識(shí)鏈接
公益營(yíng)銷(xiāo)的作用
任務(wù)2?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
案例分析
海爾集團(tuán)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
課堂活動(dòng)
產(chǎn)品定位的主題訓(xùn)練
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品構(gòu)思與概念形成
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品的研制
四、長(zhǎng)尾產(chǎn)品
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)
知識(shí)鏈接
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的特點(diǎn)
任務(wù)3?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
案例分析
The Bodyshop產(chǎn)品的價(jià)格定位
課堂活動(dòng)
The Bodyshop產(chǎn)品定價(jià)分析
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
一、從產(chǎn)品到客戶價(jià)值
二、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價(jià)格策略
任務(wù)4?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道和溝通策略
案例分析
李寧的網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)
課堂活動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道分析
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道和溝通策略
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的溝通理論
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的制定
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工具和方法
任務(wù)5?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃訓(xùn)練
一、訓(xùn)練目標(biāo)
二、訓(xùn)練內(nèi)容
項(xiàng)目七?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃財(cái)務(wù)預(yù)算與組織管理
任務(wù)1?分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本
案例分析
花小錢(qián)辦大事，10元錢(qián)為“尤里卡”帶來(lái)商機(jī)
課堂活動(dòng)一
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本分析
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本概述
二、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策劃與成本分析
三、科學(xué)地設(shè)計(jì)與選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案
知識(shí)鏈接
不同推廣方法的成本
課堂活動(dòng)二
了解網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用
任務(wù)2?分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售與收入
案例分析
京東商城的利潤(rùn)
課堂活動(dòng)一
調(diào)查某公司的銷(xiāo)售收入、毛利和凈利
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售與收入
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售收入
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)財(cái)務(wù)分析
課堂活動(dòng)二
B2C電子商務(wù)網(wǎng)站如何才能盈利
任務(wù)3?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃財(cái)務(wù)預(yù)算
案例分析
企業(yè)B2B營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
課堂活動(dòng)一
營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃財(cái)務(wù)預(yù)算
一、財(cái)務(wù)預(yù)算
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
課堂活動(dòng)二
根據(jù)策劃方案制定財(cái)務(wù)預(yù)算
任務(wù)4?公司組織管理
案例分析
小和尚撞鐘被撤職的困惑
課堂活動(dòng)一
確定組織結(jié)構(gòu)、合理分工，撰寫(xiě)崗位職責(zé)說(shuō)明書(shū)
背景知識(shí)
公司組織管理
一、組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與管理
二、人力資源管理
知識(shí)鏈接
營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理崗位職責(zé)說(shuō)明
課堂活動(dòng)二
業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)與分析
項(xiàng)目八?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃可行性分析
任務(wù)1?風(fēng)險(xiǎn)分析與控制
案例分析
建華發(fā)藝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用可行性分析
課堂活動(dòng)一
風(fēng)險(xiǎn)分析訓(xùn)練
背景知識(shí)
風(fēng)險(xiǎn)分析與控制
一、風(fēng)險(xiǎn)
二、風(fēng)險(xiǎn)分析與管理
三、風(fēng)險(xiǎn)管理
知識(shí)鏈接
項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析的常用方法
課堂活動(dòng)二
分析工學(xué)結(jié)合企業(yè)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)
任務(wù)2?項(xiàng)目可行性分析
案例分析
投資軟件公司失敗的教訓(xùn)
課堂活動(dòng)
“化蝶飛”項(xiàng)目的可行性分析
背景知識(shí)
項(xiàng)目可行性分析
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的可行性分析
二、經(jīng)濟(jì)上的可行性分析
三、技術(shù)上的可行性分析
四、環(huán)境上的可行性分析
五、項(xiàng)目可行性分析結(jié)論與建議
項(xiàng)目九?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)
任務(wù)1?公司員工崗前培訓(xùn)
案例分析
培訓(xùn)費(fèi)只買(mǎi)來(lái)“轟動(dòng)效應(yīng)”
課堂活動(dòng)
新員工崗前培訓(xùn)意識(shí)訓(xùn)練
背景知識(shí)
公司員工崗前培訓(xùn)
一、公司員工崗前培訓(xùn)的要素
二、員工崗前培訓(xùn)流程
知識(shí)鏈接
增強(qiáng)新員工對(duì)公司和新環(huán)境的積極情感的技巧
任務(wù)2?熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式與常用工具
案例分析
海爾的B2B個(gè)性化服務(wù)之路
課堂活動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式分析訓(xùn)練
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式與常用工具
一、電子商務(wù)模式
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目推廣
任務(wù)3?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐
案例分析
浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)虛擬公司的誕生
課堂活動(dòng)
設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)流程
實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)流程及運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)
二、網(wǎng)站建設(shè)
實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估原則
二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估方法
三、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估方法
項(xiàng)目十?團(tuán)隊(duì)策劃項(xiàng)目PK
任務(wù)1?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃競(jìng)賽組織與要求
案例分析
這次競(jìng)賽缺失什么
課堂活動(dòng)
電子商務(wù)競(jìng)賽準(zhǔn)備
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃競(jìng)賽組織與要求
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃競(jìng)賽的章程
二、競(jìng)賽打分表
任務(wù)2?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃競(jìng)賽的實(shí)施
案例分析
“化蝶飛”獲獎(jiǎng)了
課堂活動(dòng)一
為“化蝶飛”主題項(xiàng)目實(shí)施競(jìng)賽準(zhǔn)備
背景知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃競(jìng)賽的實(shí)施
一、PPT制作
二、PPT的要素
知識(shí)鏈接
一、PPT制作的技巧
二、浙江省大學(xué)生電子商務(wù)競(jìng)賽章程
課堂活動(dòng)二
為自己的應(yīng)聘制作一份自薦PPT
附錄A
國(guó)貨匯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
項(xiàng) 目 說(shuō) 明
第一章?市場(chǎng)分析
第二章　市場(chǎng)定位
第三章　SWOT分析
第四章　網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式
第五章　盈利模式
第六章　營(yíng)銷(xiāo)推廣策略
第七章　網(wǎng)站功能簡(jiǎn)述
第八章　財(cái)務(wù)預(yù)算
第九章　項(xiàng)目可行性分析與風(fēng)險(xiǎn)控制
第十章　組織架構(gòu)
參 考 文 獻(xiàn)