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內(nèi)容簡介

　　本書全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基本框架和內(nèi)容，從環(huán)境分析到市場研究，再到戰(zhàn)略制定和策略分析，詳細(xì)闡述了市場營銷的整個過程。本書定位于高等院校市場營銷學(xué)的課程改革配套教材，特別是基于雨課堂的教學(xué)改革。本書的特色和優(yōu)勢是能滿足混合式教學(xué)的需求，通過配套雨課件和教學(xué)設(shè)計手冊，幫助教師輕松實現(xiàn)課前、課中、課后的教學(xué)設(shè)計，使教學(xué)內(nèi)容做減法、課堂教學(xué)效果做加法，豐富教學(xué)方式和學(xué)習(xí)方式。本書每章均設(shè)有進(jìn)階圖譜和思維導(dǎo)圖，在幫助學(xué)生自主學(xué)習(xí)的同時，將知識、能力、價值觀有機(jī)融合，通過辯論練習(xí)、策劃實訓(xùn)、案例分析討論，以及作業(yè)、考核與拓展訓(xùn)練等欄目，實現(xiàn)從知識到能力再到價值觀的學(xué)習(xí)進(jìn)階，也幫助各位老師將課程打造成“金課”。本書可作為高等院校本科經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)市場營銷課程的教材，也可供市場營銷初學(xué)者學(xué)習(xí)使用。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

前言

第一章認(rèn)識營銷

本章進(jìn)階圖譜

一、市場營銷學(xué)的歷史

二、市場營銷的核心概念

三、市場營銷的觀念

四、市場營銷的管理過程

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖

第二章分析環(huán)境

本章進(jìn)階圖譜

一、認(rèn)識環(huán)境

二、直接營銷環(huán)境

三、間接營銷環(huán)境

四、環(huán)境分析

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖

第三章研究市場

本章進(jìn)階圖譜

一、消費者市場

二、影響消費者購買行為的因素分析

三、消費者購買行為類型與決策過程

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖

第四章制定戰(zhàn)略

本章進(jìn)階圖譜

一、市場細(xì)分

二、目標(biāo)市場選擇

三、市場定位

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖

第五章產(chǎn)品策略

本章進(jìn)階圖譜

一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

二、產(chǎn)品生命周期策略

三、新產(chǎn)品開發(fā)策略

四、品牌和包裝策略

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖

第六章價格策略

本章進(jìn)階圖譜

一、影響企業(yè)定價的因素

二、企業(yè)定價的程序與方法

三、企業(yè)定價的基本策略

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖

第七章分銷策略

本章進(jìn)階圖譜

一、分銷渠道概述

二、分銷渠道構(gòu)建

三、中間商

四、分銷渠道管理

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖

第八章促銷策略

本章進(jìn)階圖譜

一、促銷組合

二、人員推銷

三、營業(yè)推廣

四、廣告

五、公共關(guān)系

課后拓展訓(xùn)練

本章思維導(dǎo)圖

參考文獻(xiàn)