網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
案例導(dǎo)入
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)
1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
思維拓展
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
案例導(dǎo)入
2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論
2．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定與實(shí)施
復(fù)習(xí)思考題
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第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析
案例導(dǎo)入
3．1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)
3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分
3．3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為因素分析
復(fù)習(xí)思考題
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第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
案例導(dǎo)入
4．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
4．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研步驟
4．3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)
4．4 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析
復(fù)習(xí)思考題
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第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
案例導(dǎo)入
5．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品管理
5．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
5．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
復(fù)習(xí)思考題
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第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
案例導(dǎo)入
6．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)分析
6．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
6．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
6．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)價(jià)格策略
復(fù)習(xí)思考題
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第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
案例導(dǎo)入
7．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)與建設(shè)
7．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與物流配送
7．3 網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)策略
復(fù)習(xí)思考題
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第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
案例導(dǎo)入
8．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略概述
8．2 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
復(fù)習(xí)思考題
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第九章 基于營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
案例導(dǎo)入
9．1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要素
9．2 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃
9．3 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)評(píng)價(jià)
復(fù)習(xí)思考題
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第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法演進(jìn)
案例導(dǎo)入
10．1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
10．2 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
10．3 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)
10．4 微博、博客營(yíng)銷(xiāo)
10．5 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
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參考文獻(xiàn)