建筑業(yè)企業(yè)品牌管理

　　品牌是建筑業(yè)企業(yè)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。由于建筑產(chǎn)品投資大、造價高，加之期貨交易形式和交易的長期性，品牌對于建筑業(yè)企業(yè)的客戶具有非常重要的意義，是客戶選擇建筑業(yè)企業(yè)的一種簡單的標(biāo)準(zhǔn)和工具。品牌對建筑業(yè)企業(yè)客戶的這一重要作用，使得建筑業(yè)企業(yè)必須重視自身的品牌建設(shè)，維護(hù)品牌的良好聲譽(yù)。 本書對建筑業(yè)企業(yè)品牌管理的基本理論、基本方法和基本流程進(jìn)行介紹，并通過典型企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)踐進(jìn)行案例分析，對建筑業(yè)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)、促進(jìn)建筑業(yè)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，具有一定的參考借鑒價值。本書可供建筑業(yè)企業(yè)的品牌管理人員及中高層營銷管理人員和項目管理人員閱讀、參考，也可作為高等學(xué)校工程管理等相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教材或參考教材。

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