“網紅”是指在現(xiàn)實或者網絡生活中，因為某個事件或者某個行為被網民關注從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人。網紅現(xiàn)象是新媒體技術賦權與文化民主化的產物，但在當前的互聯(lián)網生態(tài)中，網紅群體表現(xiàn)不一、良莠不齊。近年來，國家有關部門連續(xù)出重拳對文娛領域和“飯圈”文化亂象進行治理整頓，這促使人們反思網紅的社會定位和文化角色?；谏鲜霰尘?，本書系統(tǒng)梳理了網紅的發(fā)展史、網紅的特征與分類，提出了主流網紅的素質要求和評價標準，對網紅的支撐平臺、創(chuàng)意策劃和團隊合作方式等進行了詳盡的分析，后總結出對網紅進行價值引導的方法及其意義。全書旨在深刻把脈網紅現(xiàn)象的前因后果、內涵外延，探索出培育有吸引力、創(chuàng)新力，同時葆有內容價值優(yōu)勢，能夠弘揚主旋律、釋放正能量的主流網紅的有效路徑，引導網紅在實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的同時，助推新媒體生態(tài)的凈化，鞏固壯大主流思想輿論陣地，引導社會文化環(huán)境更加風清氣正。
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