符號助銷：提升營銷魅力的設(shè)計思維

定　價：￥69.00

作　者：	[英]雷切爾·勞斯（Rachel,Lawes）
出版社：	中國科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504699589	出版時間：	2023-05-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書介紹了如何在營銷中巧妙使用符號學(xué)知識吸引消費(fèi)者，有效提升營銷效果，具體從符號學(xué)基本概念、重點(diǎn)問題、場景應(yīng)用、與商業(yè)未來的關(guān)系等方面進(jìn)行了講解。本書為市場營銷人員提供了一種獨(dú)特的視角，幫助讀者運(yùn)用符號學(xué)知識制定創(chuàng)新、多樣的營銷策略，抓住消費(fèi)者多變的需求。本書對市場營銷人士有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用，能幫助其提升營銷方案設(shè)計能力和創(chuàng)新能力，凸顯產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特魅力，從而達(dá)到成功吸引消費(fèi)者，提升消費(fèi)體驗(yàn)的目的。

作者簡介

　　雷切爾·勞斯（Rachel Lawes）博士，市場研究協(xié)會會員，商業(yè)符號學(xué)的初創(chuàng)始人之一。她為聯(lián)合利華、寶潔、卡夫等企業(yè)提供品牌和營銷策略。

圖書目錄

部分
符號學(xué)基礎(chǔ)知識

章第二章

符號學(xué)將改變你的零售職業(yè)生涯
聯(lián)合利華集團(tuán)如何應(yīng)用符號學(xué)

第二部分
符號學(xué)與營銷中的“現(xiàn)在”

第三章第四章第五章第六章

消費(fèi)者的欲望
如何傳遞品牌理念
消費(fèi)需求與消費(fèi)行為
消費(fèi)與身份

第三部分
符號學(xué)與營銷中的未來

第七章商業(yè) 的未來
第八章消費(fèi)者的未來
第九章零售的未來
第十章新事物的未來

第四部分
用好符號學(xué)
第十一章符號學(xué)應(yīng) 用問題速問速答
第十二章如何用符號學(xué)想出好點(diǎn)子

致謝
參考文獻(xiàn)