洞察力2.0：驅(qū)動營銷新增長

定　價：￥88.00

作　者：	宇見
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121453922	出版時間：	2023-05-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是國內(nèi)消費者洞察與品牌營銷專家宇見，自《洞察力：讓營銷從此直指人心》一書后，對其原創(chuàng)的“SDi方法論”（又名“宇見營銷方法論”）進行的全新升級。本書將“用戶洞察”這個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的商業(yè)知識點，作為探索營銷實踐的切入視角，通過“知識線”與“故事線”的穿插，將“以用戶洞察驅(qū)動品牌增長”的全新系統(tǒng)性知識，嵌入在了一個扣人心弦的“外星航海探險”故事當中，在突出思想性、實戰(zhàn)性的基礎(chǔ)上，憑借著顛覆想象力的故事情節(jié)，讓讀者收獲營銷思維并拓展視野。

作者簡介

　　宇見（本名王宇）消費者洞察與品牌營銷專家、宇見品牌咨詢創(chuàng)辦者、“SDi方法論”提出者，近年來先后擔(dān)任阿里巴巴數(shù)據(jù)科學(xué)家大賽營銷導(dǎo)師、上海交通大學(xué)終身教育學(xué)院、字節(jié)跳動商業(yè)巨享匯特約講師等，曾為李寧YOUNG、vivo等眾多知名品牌提供營銷咨詢服務(wù)。另著有《洞察力：讓營銷從此直指人心》。

圖書目錄

章? 飛向“營銷”星球? / 001
01? 開啟營銷航海新歷險? / 002
02? 營銷世界的五位智者? / 006
03? 營銷五宗? 小 K登場? / 010
04? 營銷的本質(zhì)? / 014
05? 營銷的“二元”? / 018
06? 用“六”的智慧重構(gòu)營銷? / 021
07? 中心思想是洞察? / 027
寶物解鎖? / 031
第二章? 起航“發(fā)現(xiàn)”之旅? / 035
08? M星航海計劃速覽? / 036
09? 創(chuàng)業(yè)起點? 價值發(fā)現(xiàn)? / 039
10? 營銷考古學(xué)特別行動? / 042
11? 許下你的第三個愿望? / 045
12? 左腦品牌與右腦品牌? / 049
13? CV=TFC? / 055
14? 價值發(fā)現(xiàn)隨堂考試? / 059
15? 巧避暗礁夜間特訓(xùn)? / 064
寶物解鎖? / 068
第三章? 探索“洞察”奧義（上）? / 071
16? 來自智者的考驗? / 072
17? 用戶洞察的三大誤區(qū)? / 075
18? 究竟什么是洞察? / 079
19? 喜得五維洞察羅盤? / 082
20? 虛懷若谷的洞察態(tài)度? / 086
21? 截然不同的兩幅畫像? / 090
22? 三種用戶畫像法? / 094
23? 用戶旅程八字訣? / 100
24? 三類關(guān)鍵行為洞察? / 105
寶物解鎖? / 110
第四章? 探索“洞察”奧義（下）? / 113
25? 用戶洞察? 心法勝手法? / 114
26? 認知洞察? 品類加品牌? / 116
27? 心理洞察? 快思和慢想? / 120
28? 需求洞察? 想要與需要? / 127
29? 用戶功能需求洞察? / 133
30? 用戶文化需求洞察? / 140
31? 神奇的品牌十五原型? / 146
32? 學(xué)會“品牌原型研究”? / 155
33? 生活方式研究 ? / 164
寶物解鎖? / 170
第五章? 感悟“表達”藝術(shù)? / 173
34? 價值表達? 用一個聲音說話? / 174
35? 仰望星空? 感悟表達? / 179
36? 設(shè)計品牌文化原型? / 186
37? 品牌內(nèi)容的五種類型? / 190
38? 實用型與文化型內(nèi)容? / 194
寶物解鎖? / 199
第六章? 北尋“交互”技藝? / 201
39? 開啟M星“北尋之旅”? / 202
40? 設(shè)計的觸達策略? / 206
41? 優(yōu)化觸達的三點洞察? / 211
42? 如何寫好推介型內(nèi)容? / 218
43? 如何運用情感型內(nèi)容? / 225
44? 如何設(shè)計互動型內(nèi)容? / 230
45? 用戶關(guān)系的五項精進? / 235
46? 社會心理學(xué)優(yōu)化交互? / 243
寶物解鎖? / 251
第七章? 求解“植入”之法? / 253
47? 一切從“Inception”說起? / 254
48? 邁及瑞指點“心感知”? / 258
49? 品牌三元認知（FAC）? / 262
50? 認知心理學(xué)優(yōu)化植入? / 268
51? 四層聯(lián)動? 創(chuàng)建認知? / 275
寶物解鎖? / 284
第八章? 領(lǐng)悟“交付”智慧? / 287
52? 尾航 V字雨林? / 288
53? 尋找有“意義感”的工作? / 292
54? “收到愛”的方法論? / 296
55? 從中國文化的源頭看營銷? / 301
寶物解鎖? / 311
后記? “功夫在詩外”的四點感悟? / 315
參考文獻? / 319
關(guān)于 SDi方法論? / 321
SDi方法論水平測試? / 323