中國國際傳播新路徑

●章消費文化與中國國際傳播的關聯(lián)001
節(jié)關鍵概念002
一、“消費”的概念002
二、“消費文化”的概念003
三、“消費社會”的概念005
四、“符號”的概念007
第二節(jié)消費主義與國際傳播的關聯(lián)009
第三節(jié)消費主義與國際傳播的相互作用模式012
第四節(jié)消費文化在中國的歷史與現(xiàn)狀015
一、中國歷史上的消費文化015
二、中國社會當前的消費文化特征018
第二章消費滿足的社會類型與影響因素023
節(jié)消費滿足類型化的理論依據(jù)與適用性024
一、消費滿足類型化的理論依據(jù)024
二、消費滿足的四種類型假設027
三、消費滿足用于受眾分析的適用性028
四、公共危機中消費滿足的退化與信息滿足的極化現(xiàn)象030
第二節(jié)消費滿足四種類型的典型特征032
一、物質(zhì)滿足型社會032
二、身份滿足型社會033
三、個性滿足型社會034
四、價值觀滿足型社會035
第三節(jié)消費滿足分類的影響因素036
一、經(jīng)濟因素037
二、政治因素038
三、媒介因素040
第四節(jié)中國國際傳播的重點目的地國分類044
一、樣本選取與研究設計044
二、數(shù)據(jù)分析結(jié)果046
第三章中國國際傳播的歷史困境與突圍嘗試049
節(jié)逆消費主義傳播（1978-1992年）：“官媒”與“宣傳”052
一、機構(gòu)建制和傳播目標初探053
二、對外傳播渠道初步建立054
三、傳播困境056
第二節(jié)弱消費主義傳播（1993-2008年）：角力中探索058
一、以發(fā)言人制度為開端，從“宣傳”轉(zhuǎn)向“傳播”058
二、以北京奧運為契機，從所謂“封閉”到主動開放061
三、對外傳播渠道快速發(fā)展064
四、傳播困境065
第三節(jié)超越消費主義傳播（2009-2021年）：探索新的中國話語、中國模式067
一、需求改變與新公共關系思維067
二、官方傳播的變化069
三、民間傳播力量的積極意義與風險072
四、創(chuàng)新與探索074
第四章中國國際傳播的全球典型困境與突圍嘗試077
節(jié)物質(zhì)滿足型社會中的現(xiàn)代性困境（以非洲為例）078
一、將非洲劃為物質(zhì)滿足型社會的歷史背景078
二、中國在非洲傳播的優(yōu)勢與困境080
三、對“物質(zhì)滿足”型社會進行國際傳播的有效路徑：商品品牌形象傳播082
第二節(jié)身份滿足型社會中的文化困境（以中東為例）085
一、將中東地區(qū)劃為身份滿足型社會的歷史背景085
二、中東民眾以消費進行身份建構(gòu)087
三、中國在中東地區(qū)的傳播困境090
四、對“身份滿足”型社會進行國際傳播的有效路徑：消費符號作用092
第三節(jié)個性滿足型社會中的魅力困境（以部分歐美國家為例）096
一、將部分歐美國家劃為個性滿足型社會的歷史背景096
二、中國在歐美地區(qū)的傳播困境098
三、對“個性滿足”型社會進行國際傳播的有效路徑：突破符號誤讀，建立“魅力向往”101
第四節(jié)價值觀滿足型社會中的倫理困境（以澳大利亞為例）103
一、將澳大利亞劃為價值觀滿足型社會的歷史背景103
二、中國對澳大利亞的傳播困境105
三、對“價值觀滿足”型社會進行國際傳播的有效路徑：建立“幸福向往”，分享“共同價值”109
第五章“日常”視角與符號重建115
節(jié)受眾需求變化：被社交媒體消解的“他者”想象116
一、媒介想象與日常生活實踐趨近116
二、新的跨文化傳播邏輯：日常生活藝術化119
第二節(jié)受眾需求解析：符號分類與重建120
一、日常生活需求：區(qū)分、自戀、救贖120
二、中國符號與現(xiàn)代日常生活的匹配123
三、從好萊塢電影、日本動漫等看符號的作用126
四、中國符號的分類與重建130
第三節(jié)受眾需求滿足：國際傳播的產(chǎn)品化策略137
一、符號與傳播產(chǎn)品的對應關系138
二、傳播產(chǎn)品的案例分析139
結(jié)語157
參考文獻161
附錄169
一、受訪者列表169
二、訪談觀點摘要171
致謝177