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內(nèi)容簡介

　　本書為年度研究報告，已連續(xù)6年由中關村互動營銷實驗室聯(lián)合普華永道、秒針營銷科學院與北京師范大學新聞傳播學院共同發(fā)布，為我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供了-份全面的發(fā)展概要。本年度報告記錄了2021年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的軌跡與路徑，探索發(fā)現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新特征與發(fā)展趨勢，揭示了傳播生態(tài)改變對產(chǎn)業(yè)發(fā)展及業(yè)態(tài)模式的影響。本書參考了行業(yè)通行的數(shù)據(jù)分類標準，不僅涵蓋了數(shù)據(jù)梳理與統(tǒng)計，也包含對未來趨勢的分析與展望，是指導和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢的重要參考。

作者簡介

　　喻國明，長江學者特聘教授、國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員、現(xiàn)為北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長、北京市社會科學聯(lián)合會副主席、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理專業(yè)委員會會長、人文社會科學研究重大基地中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心主任、《中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告》（藍皮書）主編、《中國社會輿情年度報告》（藍皮書）主編等。主要研究領域：新媒體研究、輿論學、傳媒經(jīng)濟與社會發(fā)展、傳播學研究方法。

圖書目錄

序篇
2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告
前言：矩步方行，踵事增華
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)２０２１年度趨勢分析
二、２０２１年互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體數(shù)據(jù)
三、趨勢展望：行業(yè)大考將至，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

第一部分
環(huán)境篇
第一章互聯(lián)網(wǎng)營銷的政策環(huán)境
一、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)
二、國外互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)
三、政策和法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)管效果
第二章互聯(lián)網(wǎng)營銷的經(jīng)濟環(huán)境
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷與宏觀經(jīng)濟
二、互聯(lián)網(wǎng)營銷與經(jīng)濟環(huán)境新特征
三、互聯(lián)網(wǎng)營銷與相關經(jīng)濟支持體系
第三章互聯(lián)網(wǎng)營銷的社會環(huán)境
一、后疫情時代的總體特征：風險社會常態(tài)化
二、后人口紅利期：“健康感性理性”并存的消費觀
第四章互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術環(huán)境
一、技術賦能下的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展背景
二、技術組合創(chuàng)新：元宇宙環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)營銷
三、技術應用趨勢與展望

第二部分
創(chuàng)新篇
第五章互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷創(chuàng)新
一、內(nèi)容平臺
二、社交平臺
三、電商平臺
四、平臺營銷特征與趨勢
第六章互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播創(chuàng)新
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷
二、互聯(lián)網(wǎng)人員推銷創(chuàng)新
三、互聯(lián)網(wǎng)促銷
四、互聯(lián)網(wǎng)公共關系創(chuàng)新
五、互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播邏輯

第三部分
專題篇
第七章公域、私域、心域
一、抖音與快手的公域流量與私域流量
二、媒介化視域下的社群強弱關系與賦權(quán)影響
第八章數(shù)字藏品