文旅融合背景下旅游目的地營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	田志奇著
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568090667	出版時(shí)間：	2023-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)分理論篇、案例篇、啟示篇，對(duì)文旅融合時(shí)代背景下及新冠疫情背景下的旅游目的地經(jīng)典案例進(jìn)行系統(tǒng)的分析介紹，剖析創(chuàng)正創(chuàng)新，跨界融合的要點(diǎn)，希望能給其它文旅目的地參考借鑒，推動(dòng)我國(guó)區(qū)域文旅目的地品牌升級(jí)。全書(shū)目錄如下：第一部分理解目的地營(yíng)銷模式第二部分好案例解讀，目的地營(yíng)銷模式創(chuàng)新案例第一章：細(xì)分品牌，賦能目的地——“樂(lè)游嘉學(xué)”研學(xué)品牌構(gòu)建第二章：網(wǎng)紅IP，代言甘孜——打造“康藏秘境”好品牌第三章：一首歌帶火一座城是奇跡，還是另有玄機(jī)——音樂(lè)營(yíng)銷對(duì)目的地品的認(rèn)知第四章：活動(dòng)IP塑造海島目的地品牌新特色——以新海南活動(dòng)IP為例第五章：從“老家河南”到“河南奇妙游”出圈——以河南全域品牌形象打造為例第六章：318公路旅行目的地的IP塑造之道——探索營(yíng)銷的“符號(hào)消費(fèi)”模式打造第七章：文和友——城市品牌新物種的塑造之道——探索消費(fèi)者的情緒價(jià)值與品牌管理研究第八章：故宮以東——講一個(gè)好聽(tīng)的文旅故事——以區(qū)域旅游品牌構(gòu)建和目的地形象打造為例第九章：“旅游+直播”新型旅游品牌營(yíng)銷模式研究——以“攜程BOSS直播”為例第十章：現(xiàn)代傳播語(yǔ)境下中國(guó)文化品牌符號(hào)的傳承與創(chuàng)新——以三星堆考古遺址為例第十一章：后疫情時(shí)代下美食旅游體驗(yàn)?zāi)康牡仄放拼蛟煨牡醚芯俊园拈T和成都為例第十二章：基于旅游體驗(yàn)視域下露營(yíng)+產(chǎn)品品牌的策略研究與實(shí)踐——以橫琴星樂(lè)度.露營(yíng)小鎮(zhèn)為例第十三章：巴馬長(zhǎng)壽品牌養(yǎng)成記：從內(nèi)容出發(fā)，到渠道變現(xiàn)第十四章：玩轉(zhuǎn)元宇宙營(yíng)銷？ —以廈門文旅元宇宙劇本游為例第十五章：可持續(xù)視角下海南國(guó)際社區(qū)旅游營(yíng)造與品牌發(fā)展實(shí)證研究——以三亞后海旅游社區(qū)為例第三部分目的地營(yíng)銷模式總結(jié)與結(jié)論

作者簡(jiǎn)介

　　田志奇，香港理工大學(xué)碩士，四川大學(xué)博士，世界研學(xué)旅游組織亞太區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官，中國(guó)旅游熱線聯(lián)盟智庫(kù)中心營(yíng)銷專家。曾任攜程網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，切身踐行文旅目的地品牌營(yíng)銷及項(xiàng)目業(yè)態(tài)策劃多個(gè)案例，先后主持“蘇州旅游局全年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播服務(wù)”“上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播”等多個(gè)項(xiàng)目。主要研究方向?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷、目的地品牌營(yíng)銷。

圖書(shū)目錄

第一部分理解目的地營(yíng)銷模式
第一章文旅融合的理論邏輯與目的地營(yíng)銷
第二章理解文旅目的地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

第二部分好案例解讀! 目的地營(yíng)銷模式創(chuàng)新案例
第三章細(xì)分品牌賦能目的地以樂(lè)游嘉學(xué)研學(xué)品牌構(gòu)建為例
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 案例啟示

第三部分目的地營(yíng)銷模式創(chuàng)新案例
第四章從甜野男孩到形象大使以康藏秘境網(wǎng)紅品牌打造為
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 案例啟示

第五章一首歌帶火一座城是奇跡!還是另有玄機(jī) 音樂(lè)營(yíng)銷對(duì)目的地品牌的認(rèn)知
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 啟示建議

第六章活動(dòng)+ 體系化塑造海島目的地品牌新特色以美好新海南系列活動(dòng)+ 為例
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 啟示建議

第七章從老家河南到河南奇妙游出圈以河南全域品牌形象打造為例
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 案例啟示與建議

第八章公路旅行目的地的+ 塑造之道探索營(yíng)銷的符號(hào)消費(fèi)模式打造
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 打造的過(guò)程與建議

第九章文和友城市品牌新物種的塑造之道探索消費(fèi)者的情緒價(jià)值與品牌管理研究
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 啟示與建議

第十章故宮以東講一個(gè)好聽(tīng)的文旅故事以區(qū)域旅游品牌構(gòu)建和目的地形象打造為例
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 結(jié)論與啟示

第十一章旅游-直播新型旅游品牌營(yíng)銷模式研究以攜程直播為例
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 經(jīng)驗(yàn)啟示

第十二章現(xiàn)代傳播語(yǔ)境下中國(guó)文化品牌符號(hào)的傳承與創(chuàng)新
以三星堆考古遺址為例!& '
第一節(jié) 案例概述 ! & (
第二節(jié) 案例分析 ! & %
第三節(jié) 結(jié)論與啟示 ! ' '

第十三章后疫情時(shí)代美食旅游體驗(yàn)?zāi)康牡仄放拼蛟煨牡醚芯?以澳門和成都為例
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 結(jié)論與啟示

第十四章基于旅游體驗(yàn)下#露營(yíng)-產(chǎn)品$品牌的策略研究與實(shí)踐以橫琴星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)為例
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 結(jié)論與啟示

第十五章巴馬長(zhǎng)壽品牌養(yǎng)成記從內(nèi)容出發(fā) 到渠道變現(xiàn)
第一節(jié) 案例概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 結(jié)論與啟示
第十六章如何玩轉(zhuǎn)元宇宙營(yíng)銷以廈門數(shù)字文旅場(chǎng)景元宇宙劇本游為案例
第一節(jié) 元宇宙的概念及文旅探索融合
第二節(jié) 案例概述
第三節(jié) 案例分析
第四節(jié) 結(jié)論與啟示

第十七章可持續(xù)視角下海南國(guó)際社區(qū)旅游氛圍的營(yíng)造與多元文化融合的案例研究以三亞后海旅游社區(qū)為例
第一節(jié) 國(guó)際社區(qū)旅游概念及在中國(guó)的探索
第二節(jié) 案例概述
第三節(jié) 案例分析
第四節(jié) 結(jié)論與啟示
第四部分旅游目的地營(yíng)銷模式新啟示

第十八章旅游目的地營(yíng)銷模式新啟示
參考文獻(xiàn)
后記