手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為研究：基于空氣質(zhì)量和天氣的視角

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景及問題提出
第二節(jié) 研究目的及意義
第三節(jié) 研究對(duì)象及內(nèi)容
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)理論及研究綜述
第一節(jié) 手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為的內(nèi)涵和界定
第二節(jié) 手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為分析的理論基礎(chǔ)和相關(guān)研究進(jìn)展
第三節(jié) 空氣質(zhì)量、天氣與用戶消費(fèi)行為的研究綜述
第四節(jié) 企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷策略研究綜述
本章小結(jié)
第三章 空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的消費(fèi)行為
第一節(jié) 空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的付費(fèi)行為
第二節(jié) 空氣質(zhì)量與手機(jī)游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果
本章小結(jié)
第四章 天氣與手機(jī)游戲用戶的消費(fèi)行為
第一節(jié) 天氣與手機(jī)游戲用戶的付費(fèi)行為
第二節(jié) 天氣與手機(jī)游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果
本章小結(jié)
第五章 企業(yè)的營銷策略和效果評(píng)估
第一節(jié) 企業(yè)的營銷策略對(duì)手機(jī)游戲用戶付費(fèi)行為的影響
第二節(jié) 企業(yè)的營銷策略對(duì)手機(jī)游戲用戶社交行為的影響
第三節(jié) 模型建構(gòu)
第四節(jié) 變量構(gòu)念及研究假設(shè)
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果
本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)
第三節(jié) 實(shí)踐意義
第四節(jié) 管理啟示
第五節(jié) 研究的局限性及未來研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
后記