商務(wù)平臺生態(tài)的共生發(fā)展與治理研究：平臺搜索廣告層面

第1章 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究內(nèi)容
1．3 研究思路與框架
1．4 研究意義
1．5 研究創(chuàng)新
第2章 相關(guān)文獻綜述
2．1 平臺生態(tài)系統(tǒng)
2．2 搜索廣告相關(guān)研究
2．3 位置與搜索決策行為相關(guān)研究
2．4 商家位置決策相關(guān)研究
2．5 位置與商品定價相關(guān)研究
2．6 本章小結(jié)
第3章 基礎(chǔ)理論與模型構(gòu)建
3．1 在線消費者商品搜索
3．2 在線消費者商品選擇
3．3 在線商家位置決策
3．4 本章小結(jié)
第4章 搜索廣告下的選擇行為建模
4．1 引言
4．2 建?；A(chǔ)與假設(shè)
4．3 模型建立
4．4 模型應(yīng)用
4．5 模型擴展
4．6 本章小結(jié)
第5章 搜索廣告下的在線商家靜態(tài)博弈
5．1 引言
5．2 產(chǎn)品與位置競爭述評
5．3 有序搜索下的位置策略
5．4 策略性搜索下的位置策略
5．5 本章小結(jié)
第6章 搜索廣告下的在線商家動態(tài)博弈
6．1 引言
6．2 動態(tài)博弈均衡與價格競爭
6．3 策略空間與模型假設(shè)
6．4 模型構(gòu)建
6．5 結(jié)果分析與比較
6．6 本章小結(jié)
第7章 搜索廣告下的平臺監(jiān)管與治理
7．1 廣告層面平臺監(jiān)管體系構(gòu)建
7．2 平臺生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)機制
7．3 廣告層面平臺生態(tài)監(jiān)管
7．4 管理啟示
7．5 研究局限與展望
參考文獻
后記