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內(nèi)容簡介

　　近年來，“顏值經(jīng)濟”成為熱詞，新消費憑借獨特的視覺風(fēng)格出圈，許多企業(yè)希望通過好看的包裝獲得競爭優(yōu)勢。但是，什么樣的包裝設(shè)計才算是好看的？商業(yè)包裝設(shè)計的評判標準是什么？企業(yè)應(yīng)該如何理解產(chǎn)品包裝的作用和價值？設(shè)計師又如何讓包裝為產(chǎn)品銷售服務(wù)？包裝不僅僅是做出好看的、美的設(shè)計。產(chǎn)品包裝設(shè)計工作，需要將產(chǎn)品與消費者的使用需求、購買需求匹配起來，還需要幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。本書站在企業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，從市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道終端、市場競爭狀況、美學(xué)流行趨勢等視角出發(fā)，多維度地審視包裝設(shè)計；并且總結(jié)出一套商業(yè)包裝的設(shè)計原則與方法，以期幫助企業(yè)老板、市場營銷人員與包裝設(shè)計人員找到一條商業(yè)包裝設(shè)計的正確途徑，讓包裝真正成為助力產(chǎn)品銷售的利器。

作者簡介

　　張宇征紫珊營銷創(chuàng)始人，中國消費品領(lǐng)域的產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌營銷實戰(zhàn)專家，產(chǎn)品包裝設(shè)計師。中國「食品行業(yè)智庫」專家、虎嘯獎評委、成功營銷獎評委。企業(yè)和作品曾獲中國十佳包裝創(chuàng)意機構(gòu)、中國包裝之星包裝設(shè)計獎、成功營銷金獎等。行業(yè)文章被中國包裝設(shè)計年鑒、綠色包裝、成功營銷等專業(yè)雜志刊登。25年行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，20年專注于消費品領(lǐng)域的品牌與產(chǎn)品市場營銷與傳播推廣，服務(wù)過的國內(nèi)外著名消費品企業(yè)和品牌達上百個。作為中國最早一批4A廣告人，曾先后供職于智威湯遜、靈獅、達美高等著名跨國4A廣告公司。服務(wù)過的消費品企業(yè)和品牌包括：可口可樂、百事可樂、雀巢、億滋、好時、瑪氏、家樂氏、品客、百吉福奶酪、賓堡、曼可頓、李錦記、冠能寵物食品、康多樂寵物食品、不凡帝糖果、金佰利、自由點、雅培、脈動、中糧福臨門、中儲糧金鼎、西王、今麥郎、百雀羚、伊利、蒙牛、達利園、雙匯、天友乳業(yè)、廣澤乳業(yè)、華山牧乳業(yè)、輝山乳業(yè)、山花乳業(yè)、飛鶴奶粉、明一奶粉、君樂寶、獅球嘜、徐福記、匯源果汁、旭日飲料、金絲猴、齊齊火鍋、中街冰點、三星電子、西安楊森、果維康、麥當(dāng)勞、吉野家、呷哺呷哺等。

圖書目錄

推薦序一
推薦序二
推薦序三
推薦序四
自序：“在商言商”才是產(chǎn)品包裝設(shè)計的本質(zhì)

第一部分全新的競爭賽道

第1章什么才是好包裝，你真的了解嗎？
01 別讓錯誤的包裝設(shè)計理念耽誤了銷售
02 你的包裝給消費者留下獨特記憶了嗎？
03 你的包裝充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點了嗎？
04 你的包裝充分體現(xiàn)競爭優(yōu)勢了嗎？
05 好包裝設(shè)計的10條標準
第2章不考慮市場營銷要素是包裝設(shè)計的最大盲區(qū)
01 設(shè)計之前重新審視商業(yè)模式
02 好包裝源于好戰(zhàn)略：洞察、細分、優(yōu)先、定位、產(chǎn)品、品牌
03 好戰(zhàn)略依賴好戰(zhàn)術(shù)：包裝、價格、渠道、傳播、售后
第3章包裝是面子，產(chǎn)品是里子
01 產(chǎn)品創(chuàng)新的8中形式都離不開包裝設(shè)計
02 產(chǎn)品創(chuàng)新匹配正確的包裝設(shè)計，是企業(yè)贏得市場的前提
03 正確的產(chǎn)品升級與延展，讓企業(yè)健康持久發(fā)展
04 讓品牌和產(chǎn)品長盛不衰的3種包裝設(shè)計方法

第二部分包裝驅(qū)動銷售的秘密

第4章適用于所有產(chǎn)品包裝的通用設(shè)計原則
01 獨有原則
02 奪目原則
03 延展原則
04 溝通原則
第5章貨架上的包裝設(shè)計原則，你應(yīng)該了解
01 大部分購買決定發(fā)生在線下渠道的貨架旁邊
02 “10-5-0”包裝設(shè)計原則，讓消費者愿意拿起產(chǎn)品
03 “ACPBER”包裝設(shè)計原則，讓消費者愿意購買產(chǎn)品
04 包裝是終端貨架的產(chǎn)品管理、品牌管理、品類管理工具
第6章好看的包裝足以打動消費者下單
01什么才是好看的包裝
02不可不知的11種流行美學(xué)包裝設(shè)計法
03 用插圖和攝影之美，照亮簡單枯燥的產(chǎn)品包裝
04國潮美學(xué)讓新品牌崛起，老品牌翻紅
第7章讓包裝成為產(chǎn)品的傳播貨幣
01 互聯(lián)網(wǎng)營銷思維革命，吸引關(guān)注成為包裝設(shè)計新指標
02 可口可樂“昵稱瓶”開啟包裝設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)思維新時代
03 讓包裝自帶話題
04 讓包裝占領(lǐng)不同社交場景
05 賦予包裝一個社會化角色

第三部分完整的工作流程造就好包裝

第8章包裝設(shè)計開始前的準備工作
01 完整的包裝設(shè)計15步工作流程
02 包裝設(shè)計工作開始前的20條自查清單
03 好包裝設(shè)計源自好簡報
04 如何撰寫一份清晰的包裝設(shè)計工作簡報
第9章漂亮的包裝設(shè)計稿，不是結(jié)束
01 做好完稿與制版打樣，才能保障落地效果
02 包裝檢驗流程，仔細、仔細、再仔細
03 印刷簽樣，包裝設(shè)計的最后一關(guān)
第10章包裝設(shè)計的未來
01印刷新技術(shù)，讓包裝個性化
02 互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)，讓包裝動起來
03 體驗便捷包裝設(shè)計，適應(yīng)電商平臺
04環(huán)保包裝設(shè)計，滿足社會發(fā)展需要
寫在最后：對商業(yè)包裝設(shè)計的再思考