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品牌關(guān)鍵：探尋品牌的價(jià)值本原與規(guī)律

品牌關(guān)鍵：探尋品牌的價(jià)值本原與規(guī)律

定　價(jià)：￥98.00

作　者： 關(guān)鍵
出版社： 企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787516426364 出版時(shí)間： 2022-08-01 包裝： 平裝-膠訂
開本： 16開 頁數(shù)： 360 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　價(jià)值是品牌的發(fā)端與引擎，決定了品牌的競爭力和影響力。本書從道和術(shù)的層面揭示了品牌的價(jià)值本原與發(fā)展規(guī)律。全書分為上、下兩篇。上篇為認(rèn)識(shí)論，以人性特征為基點(diǎn)，剖析人性的積極性和劣根性對(duì)品牌的正面與反面的作用，進(jìn)而觀照出正確的品牌價(jià)值觀、發(fā)展觀和經(jīng)營觀。下篇為方法論，以真、善、美、智為支點(diǎn)，闡述在品牌建設(shè)過程中如何營造品牌的品質(zhì)、品格、品味與品位，同時(shí)對(duì)品牌系統(tǒng)性建設(shè)的方法體系做了系統(tǒng)性和實(shí)操性的介紹。

作者簡介

　　關(guān)鍵中國品牌的實(shí)踐者、思想者和布道者。入行20年，研究及從業(yè)領(lǐng)域覆蓋傳媒、廣告、市場、營銷、品牌全業(yè)態(tài)。曾負(fù)責(zé)大型上市集團(tuán)公司的品牌實(shí)操工作，主持多個(gè)品牌系統(tǒng)性項(xiàng)目，并榮獲行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。榮獲2019“杰出貢獻(xiàn)人物”（IAI國際廣告獎(jiǎng)組委會(huì)）、2020“中國十大首席營銷官”（中國廣告主協(xié)會(huì)）、2021“中國十大首席品牌官”（中國品牌節(jié)年度人物峰會(huì)）稱號(hào)。創(chuàng)建品牌系統(tǒng)性建設(shè)認(rèn)識(shí)論與方法論體系，并應(yīng)用于實(shí)際工作中，在實(shí)踐中不斷檢驗(yàn)、完善，獲得業(yè)界權(quán)威肯定及廣泛好評(píng)。出版專著《品牌系統(tǒng)性建設(shè)：沿循消費(fèi)心理與行為的軌跡》，并獲得中國廣告長城獎(jiǎng)·學(xué)術(shù)類優(yōu)秀獎(jiǎng)。開設(shè)“關(guān)鍵品牌講習(xí)所”公眾號(hào)。現(xiàn)任中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院研究員、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任、中國品牌聯(lián)盟研學(xué)中心導(dǎo)師。

圖書目錄

目錄 
上 篇 認(rèn)識(shí)論 
第一章 人性是人類社會(huì)的“道”之所在 // 003 
人性是人類事物的底層代碼 // 004 
人性需求是品牌的價(jià)值本原 // 019 
第二章 合乎人性是品牌立世之本 // 039 
以人為本是品牌價(jià)值的試金石 // 040 
星巴克的人本主義與關(guān)系哲學(xué) // 059 
第三章 莫讓品牌背“道”而馳 // 073 
做安分守己的品牌 // 074 
做利出一孔的品牌 // 089
第四章 平則匡正，衡乃至恒 // 105 
做克己復(fù)禮的品牌 // 106 
做永葆青春的品牌 // 121 
下篇 方法論 
第五章 真與智，品牌力量的源泉 // 137 
真乃萬物萬事之本 // 138 
智乃人間之正道 // 147 
第六章 善與美，品牌內(nèi)涵的升華 // 169 
善乃心靈之向往 // 170 
美乃精神之云梯 // 183 
第七章 價(jià)值構(gòu)建從品牌戰(zhàn)略開始 // 199 
機(jī)會(huì)與空間——品牌規(guī)劃的兩大坐標(biāo) // 200 
大機(jī)會(huì)時(shí)代莫要機(jī)會(huì)主義 // 220
第八章 利益輸送從價(jià)值共鳴開始 // 233 
價(jià)值須獨(dú)特，利益要高遠(yuǎn) // 234 
《華為基本法》為品牌價(jià)值奠基 // 255 
第九章 心智影響從形象傳播開始 // 265 
品牌形象識(shí)別的四維度體系 // 266 
品牌傳播的兩大任務(wù)和五大要素 // 276 
第十章 關(guān)系構(gòu)建從營銷體驗(yàn)開始 // 299 
消費(fèi)主權(quán)重構(gòu)營銷關(guān)系 // 300 
從新消費(fèi)品牌解析營銷創(chuàng)新 // 315 
后 記 // 333

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