品牌關(guān)鍵：探尋品牌的價值本原與規(guī)律

目錄 
上 篇 認識論 
第一章 人性是人類社會的“道”之所在 // 003 
人性是人類事物的底層代碼 // 004 
人性需求是品牌的價值本原 // 019 
第二章 合乎人性是品牌立世之本 // 039 
以人為本是品牌價值的試金石 // 040 
星巴克的人本主義與關(guān)系哲學 // 059 
第三章 莫讓品牌背“道”而馳 // 073 
做安分守己的品牌 // 074 
做利出一孔的品牌 // 089
第四章 平則匡正，衡乃至恒 // 105 
做克己復禮的品牌 // 106 
做永葆青春的品牌 // 121 
下篇 方法論 
第五章 真與智，品牌力量的源泉 // 137 
真乃萬物萬事之本 // 138 
智乃人間之正道 // 147 
第六章 善與美，品牌內(nèi)涵的升華 // 169 
善乃心靈之向往 // 170 
美乃精神之云梯 // 183 
第七章 價值構(gòu)建從品牌戰(zhàn)略開始 // 199 
機會與空間——品牌規(guī)劃的兩大坐標 // 200 
大機會時代莫要機會主義 // 220
第八章 利益輸送從價值共鳴開始 // 233 
價值須獨特，利益要高遠 // 234 
《華為基本法》為品牌價值奠基 // 255 
第九章 心智影響從形象傳播開始 // 265 
品牌形象識別的四維度體系 // 266 
品牌傳播的兩大任務和五大要素 // 276 
第十章 關(guān)系構(gòu)建從營銷體驗開始 // 299 
消費主權(quán)重構(gòu)營銷關(guān)系 // 300 
從新消費品牌解析營銷創(chuàng)新 // 315 
后 記 // 333