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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　把一件事變簡(jiǎn)單比把它變復(fù)雜困難得多，但這就是區(qū)別平庸和杰出的真正秘密。我們不敢放棄我們知道的東西，我們獲得知識(shí)并緊緊抓住不放，所以我們永遠(yuǎn)無(wú)法發(fā)現(xiàn)任何新的東西。我們認(rèn)為知識(shí)就是力量，無(wú)知就是弱點(diǎn)，我們會(huì)從已有選項(xiàng)中找到一個(gè)解決方案，所以我們永遠(yuǎn)無(wú)法發(fā)現(xiàn)任何新的東西。我們從不問(wèn)問(wèn)題，因?yàn)槲覀兒ε抡f(shuō)“我不知道”。因?yàn)槲覀儚膩?lái)不說(shuō)“我不知道”，所以我們永遠(yuǎn)無(wú)法發(fā)現(xiàn)任何新的東西。這是我們大多數(shù)人都存在的問(wèn)題。當(dāng)我們接受自我知識(shí)與判斷的盲區(qū)，將自己的無(wú)知與好奇心結(jié)合使用，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)我們不知道的事情。本書全部?jī)?nèi)容都都是我們身處無(wú)知時(shí)刻的種種問(wèn)題，因?yàn)闊o(wú)知是我們激發(fā)并獲得創(chuàng)造力和判斷力的起點(diǎn)。讓我們站在盲區(qū)中央，解說(shuō)80余個(gè)因?yàn)闊o(wú)知而產(chǎn)生的新問(wèn)題。把無(wú)知當(dāng)作火炬，去發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的東西；把無(wú)知當(dāng)做預(yù)言，去預(yù)言當(dāng)下尚未發(fā)生的事情；把無(wú)知當(dāng)做工具，去破除現(xiàn)實(shí)中愚蠢、虛假的陷阱。知識(shí)中有弱點(diǎn)，而無(wú)知中有力量。

作者簡(jiǎn)介

　　[英]戴夫·特羅特商業(yè)創(chuàng)意策劃人、作家。從事創(chuàng)意與思維教學(xué)研究工作，研究領(lǐng)域包括決策、談判、組織行為、領(lǐng)導(dǎo)力與管理。咨詢、授課、講座范圍覆蓋全球30個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

圖書目錄

第一部分
那些你不知道自己不知道的事
答案也可以提出問(wèn)題
利基市場(chǎng)的力量
重要的不是起點(diǎn)，而是終點(diǎn)
如何通過(guò)屈服制勝
“無(wú)中生有”
在智謀上勝過(guò)他人
作為偽裝的廣告
稀缺創(chuàng)造價(jià)值
每個(gè)人都需要第二次機(jī)會(huì)
有效傳達(dá)信息的符號(hào)
第二部分
我們無(wú)法知曉尚未發(fā)生的事
當(dāng)專家成為問(wèn)題本身
令人愉快的意外事件
創(chuàng)造力與道德
一點(diǎn)天資
我們?yōu)槭裁聪胍г?br />創(chuàng)造力就是不惜一切代價(jià)
編造故事
當(dāng)弱點(diǎn)成為一種優(yōu)勢(shì)
萬(wàn)變不離其宗
同一詞句，不同解讀
第三部分
無(wú)知是一種秘密武器
他們想要什么就給什么
專家并不比其他人更聰明
我們時(shí)刻都在運(yùn)用符號(hào)學(xué)
廣告不是藥物
憑感覺(jué)種地
祖母知道得Z清楚
誰(shuí)把它放在那兒的
宣傳就是做廣告
肉罐頭
第四部分
簡(jiǎn)單即明智復(fù)雜即愚蠢
好主意不在乎誰(shuí)擁有它
任何傻瓜都能把事情復(fù)雜化
酒后吐真言
簡(jiǎn)潔扼要等于清晰明了
徹徹底底的康德
想象一下對(duì)普通人說(shuō)話的情景
刊登神話
相同的話語(yǔ)，不同的含義
是生存還是毀滅
第五部分
思想開(kāi)明的力量
效率與效力
損害顧客利益
情感是思考的對(duì)立面
再來(lái)一杯酒
你不可以沒(méi)有品牌
難道我不是女人
我們想要什么與我們需要什么
一個(gè)解決方案只是一個(gè)新的問(wèn)題
讓他們?yōu)槟愎ぷ?br />第六部分
我們可以治愈無(wú)知，但我們無(wú)法治愈愚蠢
太遠(yuǎn)，太快
人類與機(jī)器的區(qū)別
人類真討厭
誰(shuí)在當(dāng)值？
下一股浪潮什么時(shí)候到來(lái)？
事實(shí)與真理
這合乎邏輯，但這是胡說(shuō)八道
你想要什么，鮮血嗎？
創(chuàng)造性叛逆
理論與現(xiàn)實(shí)
第七部分
真正的無(wú)知?jiǎng)龠^(guò)虛假的知識(shí)
在需要知道的基礎(chǔ)上進(jìn)行通報(bào)
反其道而行之
所有人都做的事情一定正確嗎
老年人與青年人
沒(méi)有傷害，就沒(méi)有用
跳出你的思維界限
當(dāng)你為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做廣告
在我們午餐時(shí)間的傳說(shuō)
機(jī)器可以取代創(chuàng)造力
過(guò)度補(bǔ)償
第八部分
陷阱：自以為我們知道
思維的麻痹
治療經(jīng)濟(jì)蕭條的方法
得克薩斯神槍手廣告
你只以為自己知道
任務(wù)簡(jiǎn)報(bào)是“做什么”而不是“怎么做”
如果帽子合適，就戴上
好的廣告是賣出去的廣告
生命的美元價(jià)值
用華麗辭藻包裝的廢話
為什么簡(jiǎn)單更明智