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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　再高的品牌傳播量與覆蓋率，也無(wú)法消除觀眾對(duì)廣告的將信將疑！在B2B品牌傳播領(lǐng)域，創(chuàng)立一個(gè)有生命力的品牌需要縮短用戶購(gòu)買(mǎi)決策周期、建立品牌信任以及培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。本書(shū)展示成功的企業(yè)如何創(chuàng)建有影響力的品牌，幫助B2B營(yíng)銷(xiāo)人員理解建立品牌敘事的重要性，揭示用戶想要聽(tīng)到的品牌故事，說(shuō)透如何創(chuàng)建針對(duì)B2B受眾的重點(diǎn)內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　【英】蓋伊·弗拉什曼（Gay Flashman）企業(yè)數(shù)字內(nèi)容專(zhuān)家，英國(guó)廣播公司和天空新聞?lì)l道的前新聞?dòng)浾?，?fù)責(zé)新聞節(jié)目的制作。她同時(shí)也是數(shù)字內(nèi)容公司Formative Content的創(chuàng)始人，該公司為雀巢公司和世界經(jīng)濟(jì)論壇等客戶提供數(shù)字內(nèi)容方面的咨詢服務(wù)。

圖書(shū)目錄

第一章　　為什么將品牌新聞納入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)組
第二章　　新聞編輯室的方法：定義 B2B 品牌新聞
第三章　　制定講故事的策略
第四章　　尋找故事：講述重要的故事
第五章　　挖掘故事：發(fā)現(xiàn)強(qiáng)大的品牌新聞
第六章　　選擇形式：受眾的需求與文本的力量
第七章　　選擇形式：圖像、視頻與音頻
第八章　　內(nèi)容中心：為故事尋找根據(jù)地
第九章　　內(nèi)容分發(fā)與放大：培養(yǎng)忠實(shí)的受眾
第十章　　思想領(lǐng)導(dǎo)力：來(lái)自員工的洞察
第十一章　衡量影響力：建立指標(biāo)體系
第十二章　為新聞編輯室?guī)?lái)生機(jī)
參考文獻(xiàn)