新媒體運營（中級）

導論 新媒體運營入門
認識新媒體　3
一、新媒體的含義3
二、新媒體的特點3
三、新媒體發(fā)展趨勢5
認識新媒體運營　8
一、新媒體運營概述8
二、新媒體運營入門　11
工作領域一　新媒體內(nèi)容策劃
任務一　內(nèi)容策劃　19
一、新媒體賬號定位　19
二、主流新媒體平臺的影響　24
任務二　形式創(chuàng)意　27
一、新媒體內(nèi)容選題　27
二、新媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式　33
任務三　矩陣搭建　38
一、矩陣的分類　38
二、矩陣搭建步驟　40
工作領域二　新媒體信息采集與管理
任務一　信息外采　49
一、信息記錄方式　49
二、信息采集工具　50
三、采訪活動　51
任務二　互聯(lián)網(wǎng)信息采集　54
一、網(wǎng)絡搜索　54
二、社交平臺搜索　56
三、第三方信息采集工具　57
任務三　信息篩選　61
一、新媒體信息篩選的原則　61
二、新媒體信息的評價方法　61
三、新媒體信息篩選基本方法　63
任務四　信息的管理與搜索　66
一、信息分類整理　66
二、信息搜索管理工具　68
工作領域三　新媒體內(nèi)容編輯
任務一　文案編輯　75
一、新媒體文案的概念　76
二、新媒體文案的寫作步驟　77
三、新媒體文案的寫作技巧　79
四、新媒體銷售文案的寫作　83
五、新媒體品牌傳播文案的寫作　84
任務二　圖片編輯　89
一、新媒體圖片類型　89
二、新媒體配圖的基本原則　91
三、新媒體圖片編輯的基本技法　92
四、新媒體圖片編輯的常用軟件　95
任務三　圖文編輯　98
一、圖文編輯的作用　98
二、圖文編輯策略　99
三、常用的圖文編輯排版工具101
四、圖文編輯美化的技巧102
任務四　視頻編輯　106
一、視頻剪輯基礎知識106
二、視頻處理技巧110
任務五　H5 編輯　112
一、認識　H5　112
二、H5　設計流程　117
三、H5　制作的方法與步驟　120
任務六　新媒體內(nèi)容審核　125
一、內(nèi)容審核方式125
二、文稿加工工作流程125
任務七　職業(yè)操守　128
一、新媒體相關法律法規(guī)128
二、新媒體從業(yè)者的職業(yè)要求130
工作領域四　新媒體平臺運營
任務一　微信運營　137
一、微信運營基礎137
二、微信運營的形式139
三、開展微信運營140
任務二　微博運營　151
一、認識微博151
二、微博運營基礎154
三、企業(yè)官方微博運營159
四、微博運營實用工具167
任務三　新聞客戶端運營　171
一、認識新聞客戶端171
二、新聞客戶端用戶群體的特點173
三、新聞客戶端的運營方案175
任務四　短視頻運營　183
一、認識短視頻183
二、短視頻賬號的打造185
三、優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作189
四、短視頻賬號的運營190
任務五　直播運營　197
一、認識直播197
二、直播流程199
三、職業(yè)素養(yǎng)202
工作領域五　新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計
任務一　數(shù)據(jù)追蹤　207
一、新媒體數(shù)據(jù)概述207
二、“兩微一端”運營數(shù)據(jù)　210
三、短視頻　+ 直播平臺的運營數(shù)據(jù)221
四、認識數(shù)據(jù)指標223
任務二　數(shù)據(jù)統(tǒng)計　229
一、數(shù)據(jù)加工與處理229
二、圖文類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計230
三、視頻類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計233
任務三　數(shù)據(jù)分析　239
一、數(shù)據(jù)分析步驟240
二、數(shù)據(jù)分析工具241
三、消費行為數(shù)據(jù)分析242