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國貨新世代：引爆潮流方法論

定　價：￥52.00

作　者：	顏亮著
出版社：	浙江大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308224444	出版時間：	2022-06-01	包裝：
開本：		頁數：		字數：

內容簡介

　　新一代消費群體充分享受了經濟增長帶來的體驗和觀感，不僅逐漸成為新型潮流消費品市場的主流群體，而且以更加獨立自主的個性特征和消費偏好，在群體上重塑了對國貨國牌的自信心。而數字化技術的持續(xù)突破和廣泛應用，推動并實現了部分消費品的智能化、銷售渠道的在線化和消費者偏好的科技化，深遠地影響了商業(yè)系統(tǒng)的運行模式。《國貨新世代：引爆潮流方法論》基于國內外知名消費品企業(yè)與品牌的案例分析，提出新“國貨”和“潮流”新品牌要充分利用新消費群體崛起與信息技術進步的疊加效應，要基于“共同塑造”的理念持續(xù)升華用戶思維，順應口碑數字化的新趨勢，代領潮流品牌的創(chuàng)立和潮流文化的流行，鼓勵和激發(fā)更多的消費者參與商品的口碑傳播過程。既要激發(fā)消費者的“參與感”，也要強化消費者的“依賴性”，以更加豐富、多元、持續(xù)的數字化口碑來影響社群行為，不斷擴大消費群體。

作者簡介

　　顏亮，江蘇連云港人，浙江大學管理學博士，高級經濟師。在國有及民營大型企業(yè)集團從事產業(yè)投資和財務投資15年以上，對科技、醫(yī)藥、消費品等行業(yè)有深入研究，在國家核心期刊發(fā)表文章二十余篇，著有《長線思維：做投資的少數派》，合著《企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本法則》。

圖書目錄

第一章潮流是一種模仿
第一節(jié) 何為潮流品牌
第二節(jié) 新群體的心理
第三節(jié) 潮流也是升級
第二章互動共塑創(chuàng)國潮
第一節(jié) 互動商流
第二節(jié) 共塑口碑
第三節(jié) 驅動潮流
第四節(jié) 激發(fā)模仿
第三章研發(fā)潮流化產品
第一節(jié) 瞄準潮流方向
第二節(jié) 更快速出新品
第三節(jié) 爆品激發(fā)潮流
第四章塑造高位勢屬性
第一節(jié) 占據高位勢
第二節(jié) 價格與份額
第三節(jié) 高端品牌難創(chuàng)
第五章強終端與供應鏈
第一節(jié) 與消費者連接
第二節(jié) 線上直營模式
第三節(jié) 線下直營模式
第四節(jié) 跨界擴張潛力
第五節(jié) 敏捷化供應鏈
第六章社群化維系口碑
第一節(jié) 順應潮流行為
第二節(jié) 口碑的故事化
第三節(jié) 引導社群互動
第四節(jié) 形成正向循環(huán)
第七章與消費者共成就
參考文獻
后記