商業(yè)傳播研究

□□章 商業(yè)傳播學(xué)導(dǎo)論
□□節(jié) 學(xué)科背景、性質(zhì)及意義
一、商業(yè)及其與商務(wù)的區(qū)別
二、傳播的內(nèi)涵
三、商業(yè)活動(dòng)和傳播
第二節(jié) 研究對(duì)象與主要內(nèi)容
一、商業(yè)傳播學(xué)的定義
二、商業(yè)傳播學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容
三、商業(yè)傳播學(xué)的學(xué)科意義
第二章 商業(yè)傳播的類型
□□節(jié) 商業(yè)人內(nèi)傳播
一、商業(yè)傳播的類型和基本要素
二、商業(yè)傳播活動(dòng)中的人內(nèi)傳播
第二節(jié) 商業(yè)人際傳播
一、人際傳播的含義與類型
二、人際傳播的動(dòng)機(jī)
三、人際傳播的途徑：語(yǔ)言傳播和非語(yǔ)言傳播
四、商業(yè)傳播中的人際傳播
第三節(jié) 商業(yè)群體傳播
一、群體與群體傳播
二、商業(yè)傳播中的群體傳播
第四節(jié) 商業(yè)組織傳播
一、組織與組織傳播
二、商業(yè)傳播中的組織傳播
第五節(jié) 商業(yè)大眾傳播
一、大眾傳播
二、商業(yè)傳播中的大眾傳播
第三章 新聞傳播與商業(yè)社會(huì)
□□節(jié) 新聞傳播與社會(huì)發(fā)展
一、媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介的決定作用
二、媒介在社會(huì)系統(tǒng)中的作用
三、媒介與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系研究
一、媒介產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系□初研究框架：相對(duì)常數(shù)
二、相對(duì)常數(shù)原理框架的突破
第三節(jié) 新聞報(bào)道與商業(yè)發(fā)展
一、經(jīng)濟(jì)新聞的定義及其產(chǎn)生
二、改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展歷程
三、中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展現(xiàn)狀
四、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題與發(fā)展之道
第四章 企業(yè)品牌傳播與企業(yè)文化
□□節(jié) 品牌與企業(yè)品牌傳播
一、品牌資產(chǎn)的五大元素
二、企業(yè)資產(chǎn)分類
三、品牌的價(jià)值：產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)微笑曲線的啟示
四、品牌傳播的特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)文化與新聞傳播（品牌傳播）
一、企業(yè)文化
二、品牌傳播與企業(yè)文化的關(guān)系
三、企業(yè)文化對(duì)品牌傳播的影響
四、基于企業(yè)文化的品牌傳播流程
第三節(jié) 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)傳播策略
一、CI定義
二、CI系統(tǒng)構(gòu)成
三、CI系統(tǒng)的要素
四、CI系統(tǒng)傳播策略
第五章 廣告與整合營(yíng)銷傳播
□□節(jié) 廣告與促銷
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、促銷的特征
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播與企業(yè)發(fā)展
一、整合營(yíng)銷傳播定義
二、整合營(yíng)銷傳播發(fā)展階段
三、整合營(yíng)銷傳播的意義
四、整合營(yíng)銷傳播的七個(gè)層次
五、營(yíng)銷傳播組合形式
六、整合營(yíng)銷傳播的六種方法
第六章 社會(huì)化媒體與企業(yè)營(yíng)銷
□□節(jié) 社會(huì)化媒體發(fā)展現(xiàn)狀
一、社會(huì)化媒體的概念及特點(diǎn)
二、社會(huì)化媒體的發(fā)展史
第二節(jié) 社交媒體時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的□化
一、傳統(tǒng)媒體時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷策略
二、社會(huì)化媒體營(yíng)銷的概念
三、社會(huì)化媒體營(yíng)銷帶來(lái)的□革
四、社會(huì)化媒體營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)及方式□革
五、社會(huì)化媒體營(yíng)銷的應(yīng)用及效果
第七章 數(shù)據(jù)新聞與商業(yè)傳播
□□節(jié) 從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞
一、精確新聞的概念
二、精確新聞在中國(guó)的發(fā)展歷史
三、社會(huì)科學(xué)研究與精確新聞
四、精確新聞的功能
五、精確新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題及其原因
第二節(jié) 數(shù)據(jù)新聞
一、數(shù)據(jù)新聞的概念和特征
二、數(shù)據(jù)新聞的國(guó)內(nèi)外實(shí)踐
三、數(shù)據(jù)新聞的功能
四、數(shù)據(jù)新聞可視化
第三節(jié) 數(shù)據(jù)新聞對(duì)商業(yè)傳播的影響
一、基于用戶消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者行為研究
二、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的機(jī)器人新聞寫作
三、基于大數(shù)據(jù)的新聞對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道
第八章 大數(shù)據(jù)與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
□□節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)概述
一、營(yíng)銷理論基礎(chǔ)的□化
二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
三、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)管理與企業(yè)營(yíng)銷
一、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的新方式
二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷中常用的數(shù)據(jù)挖掘方法
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷
一、海量數(shù)據(jù)與企業(yè)營(yíng)銷
二、海量數(shù)據(jù)在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用
三、海量數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的影響
第九章 媒體、政府和企業(yè)的關(guān)系
□□節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系的發(fā)展
一、從企業(yè)公關(guān)到政府公關(guān)
二、新媒體背景下企業(yè)公關(guān)和政府公關(guān)的轉(zhuǎn)□
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展和政府的關(guān)系
一、媒體、企業(yè)和政府的關(guān)系
二、媒體與政府的關(guān)系
三、企業(yè)與政府的關(guān)系
第三節(jié) 媒體與政府管理
一、政府危機(jī)公關(guān)
二、社會(huì)化媒體對(duì)政府危機(jī)公關(guān)的影響
三、政府危機(jī)公關(guān)的問(wèn)題
四、政府危機(jī)公關(guān)的策略
第十章 企業(yè)危機(jī)傳播與公共關(guān)系
□□節(jié) 危機(jī)及公共關(guān)系
一、公共關(guān)系的界定
二、公共關(guān)系的構(gòu)成要素
三、公共關(guān)系的發(fā)展歷史
四、公共關(guān)系理論的發(fā)展
五、與公共關(guān)系有聯(lián)系的幾個(gè)概念
第二節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)
一、危機(jī)公關(guān)概念界定
二、危機(jī)公關(guān)處理原則
三、企業(yè)如何處理危機(jī)
四、建立危機(jī)處理日常機(jī)制
五、企業(yè)如何與媒體溝通
第三節(jié) 新媒體時(shí)代的