市場力：廣東農(nóng)產(chǎn)品12221市場體系建設(shè)理論與實(shí)踐

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳“12221”工作小組
出版社：	廣東南方日報(bào)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787549125067	出版時(shí)間：	2022-05-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是以廣東農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)為切入口，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大變化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和規(guī)律提煉。其中對于有效市場與有為政府的關(guān)系，生產(chǎn)與市場兩手抓兩手硬的做法，以及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的品牌化、數(shù)字化、國際化的路徑，均有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及理論思考，它來自廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)（簡稱“12221”），已有六大水果豐產(chǎn)豐收實(shí)證。該書分“破局：直面挑戰(zhàn)”“謀局：打造爆品”“立局：構(gòu)建優(yōu)勢 ”“布局：前沿引領(lǐng) ”“識局：理性分析 ”“控局：思辨探索”六個(gè)部分。書中既包括以新聞報(bào)道形式，搜羅了國內(nèi)主流媒體對廣東省探索、踐行“12221”的重點(diǎn)報(bào)道，也有以經(jīng)濟(jì)評論形式，集納了國內(nèi)部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家、高層會(huì)議對“12221”的重要評論。全書后，還列出了關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的大事記。

作者簡介

　　廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳“12221”工作小組，屬于廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，為推動(dòng)全省農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)工作，由廳機(jī)關(guān)市場與信息化處、交流合作處，以及下屬事業(yè)單位構(gòu)建跨部門的工作組織機(jī)制，上下聯(lián)動(dòng)，溝通協(xié)調(diào)，形成強(qiáng)大的社會(huì)化助農(nóng)機(jī)制。是廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的策動(dòng)者、組織者與實(shí)踐者。南方農(nóng)村報(bào)社隸屬南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，創(chuàng)刊于1963年，是國內(nèi)具有廣泛影響力的三農(nóng)綜合媒體。南方農(nóng)村報(bào)作為廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園的牽頭實(shí)施主體，深度參與了廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)工作，實(shí)地調(diào)研、宣傳發(fā)動(dòng)、落地執(zhí)行、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，是“12221”的觀察者、實(shí)踐者、記錄者與思考者。

圖書目錄

卷首 / 001
“12221”是推動(dòng)廣東農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手 / 001
可復(fù)制的“12221”，帶動(dòng)越來越多農(nóng)民增收 / 005
廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)思考與實(shí)踐 / 009
“通商興農(nóng)”的啟示 / 015

章　破局：直面挑戰(zhàn) / 019
廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”：破解農(nóng)民“增產(chǎn)不增收”怪圈 / 021
徐聞：星火溫暖寒冬，“12221”誕生 / 029
徐聞菠蘿這樣火起來 / 031
廣東菠蘿大女主“二人傳” / 034
觀察 | 菠蘿姐妹：鄉(xiāng)村人才振興的醒目IP / 038
觀察 | 為采購商提供免費(fèi)酒店，好心徐聞人的實(shí)誠生意 / 040
觀察 | “廣東菠蘿廣場”打造營銷根據(jù)地 / 041
觀察 | 從“隱秘的角落”走向農(nóng)業(yè)電商的“頭部” / 043
致敬“12221”，致敬徐聞菠蘿“趕路人” / 045
手記 | 我與“12221”的日子 / 054
手記 | 小城故事 / 056
徐聞菠蘿邊探索邊反思，正在起舞 / 059

第二章　謀局：打造爆品 / 063
廣東荔枝出海記 / 065
廣東：變革賣出“全球果” / 072
手記 | “12221”的演進(jìn)足跡 / 077
廣東：以荔為媒講好中國故事，以媒促荔推進(jìn)鄉(xiāng)村振興 / 080
九州共品嶺南果，全球盡知荔枝紅 / 084
1000年后，這件“國潮”再次迷倒外國人 / 089
驚嘆“根子紅”：中國荔枝鎮(zhèn)流量爆發(fā) / 092
一群高州人組成的“中國荔都”拼圖 / 097
數(shù)據(jù)制勝，荔枝扛住壓力給我們上了重要一課 / 101
兩個(gè)半小時(shí)，探明直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的巨大能量 / 104
茂名：荔枝產(chǎn)區(qū)五級聯(lián)動(dòng)辦實(shí)事 / 107
高州：“中國荔都”一手好牌打出大方略 / 109
增城：新“三品一標(biāo)”先行區(qū) / 112
從化：農(nóng)產(chǎn)品定制，飲到“頭啖湯” /115
鎮(zhèn)?。豪笾π袠I(yè)協(xié)會(huì)充當(dāng)產(chǎn)業(yè)“頭雁” / 118
雷嶺：構(gòu)建小而美的荔枝特色專業(yè)鎮(zhèn) / 121
電白：四大措施強(qiáng)產(chǎn)業(yè)促發(fā)展 / 123
觀察 | “從枝頭到舌尖”，農(nóng)產(chǎn)品要上快車道 / 126
觀察 | 協(xié)調(diào)航班保障荔枝運(yùn)輸，政企聯(lián)手實(shí)舉助農(nóng) / 128
觀察 | 廣東荔枝成為“世界果”，還要再點(diǎn)“三把火” / 130
踏平坎坷成大道，注定不平凡的廣東荔枝季 / 132

第三章　立局：構(gòu)建優(yōu)勢 / 137
賣貢柑：一群農(nóng)業(yè)干部的100天 / 138
德慶貢柑農(nóng)場主陳慧：“網(wǎng)紅”不能解釋我 / 143
遂溪：有一條圣女果“億元村” / 147
平遠(yuǎn)：以創(chuàng)新展示塑造農(nóng)業(yè)品牌 / 150
潮州：數(shù)字化令千年潮州柑“老樹煥新枝” / 152
仁化：紅土地上形成金色產(chǎn)業(yè)鏈 / 154
梅州：“四個(gè)堅(jiān)持”提升梅州柚品牌價(jià)值 / 157
化州：讓南藥之光更加絢爛 / 160
南雄：千年銀杏盡展鄉(xiāng)村旅游魅力 / 162
澄海：網(wǎng)紅獅頭鵝飛入尋常百姓家 / 164
觀察 | 澄海獅頭鵝幾張好牌在手，要對標(biāo)法國鵝肝嗎？ / 166
觀察 | 為梅州柚護(hù)身，大力推行分級銷售正當(dāng)時(shí) / 169
觀察 | 區(qū)域品牌要突圍，提升長板是王道 / 171
觀察 | 南雄銀杏要形成合力強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈 / 173
“品質(zhì)為核，文化為魂”，擦亮德慶貢柑品牌 / 175
做強(qiáng)梅州柚：以九大對策攻克“攔路虎” / 177

第四章　布局：前沿引領(lǐng) / 181
數(shù)字化　著力打造數(shù)字農(nóng)業(yè)高地 / 182
數(shù)字農(nóng)業(yè)，未來已來 / 183
數(shù)字化：農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的廣東答卷 / 187
一個(gè)數(shù)字化平臺如何守護(hù)“民生溫度” / 191
以短視頻創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營 / 196
陽西：探索數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展“縣域樣板” / 200
惠來：一只鮑魚開創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)節(jié) 云展會(huì)”先河 / 203
觀察 | 惠來鮑魚走出惠來，好生意才會(huì)來 / 206
觀察 | “線上農(nóng)講所”用新農(nóng)具為農(nóng)民賦能 / 208
觀察 | 讓“數(shù)字農(nóng)業(yè)先鋒”引領(lǐng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展 / 210
國際化　高水平開放走在全國前列 / 212
用好RCEP紅利，培育農(nóng)業(yè)國際競爭新優(yōu)勢 / 213
廣東農(nóng)業(yè)積極部署迎接RCEP機(jī)遇，促進(jìn)高水平開放 / 217
廣東農(nóng)業(yè)對接RCEP十大行動(dòng)發(fā)布 / 222
廣東農(nóng)業(yè)RCEP首期建設(shè)“施工圖”來了 / 224
廣東為何下大力氣籌建RCEP農(nóng)產(chǎn)品國際交易中心？ / 231
聚“蕉”廣東，邁出RCEP農(nóng)業(yè)國際交流合作一大步 / 235
潮州饒平探路農(nóng)業(yè)對外開放合作試驗(yàn)區(qū) / 239
廣東農(nóng)產(chǎn)品跨境電商試驗(yàn)區(qū)值得期待 / 243
食品化　搶占風(fēng)口發(fā)展預(yù)制菜 / 246
預(yù)制菜“吃”遍全球 / 247
引領(lǐng)風(fēng)氣之先的廣東，預(yù)制菜如何發(fā)展？ / 251
廣東“預(yù)制菜十條”公布 / 254
發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，抓住鄉(xiāng)村振興“牛鼻子” / 255
預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)賽道上的多方角力 / 264

第五章　識局：理性分析 / 267
農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)推動(dòng)加快形成農(nóng)業(yè)新發(fā)展格局 / 268
“12221”有利于破解“增產(chǎn)不增收”難題 / 271
農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要打造地域農(nóng)產(chǎn)品品牌 / 273
“12221”提供了三個(gè)可供借鑒的經(jīng)驗(yàn) / 275
共同富裕背景下市場體系建設(shè)的價(jià)值 / 277
發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用 / 279
農(nóng)產(chǎn)品品牌打造需媒體智力支撐 / 281
農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)發(fā)展的創(chuàng)新模式 / 283
“12221”從哪里來，向何處去？ / 289

第六章　控局：思辨探索 / 293
三問“12221”——廣東農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)觀察 / 294
手記 | 誰回答了十二年前的提問？ / 306
手記 | 拿掉濾鏡看“12221” / 308
手記 | 一次關(guān)于器量的試煉 / 310
手記 | 涉農(nóng)報(bào)道如何才能有穿透力？ / 312
“12221”大事記 / 314

后記 / 323