房地產(chǎn)營銷管理

第一章 房地產(chǎn)營銷管理導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
第二節(jié) 營銷管理與營銷管理過程
第三節(jié) 房地產(chǎn)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第二章 房地產(chǎn)營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷的宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷的微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析方法
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第三章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場預(yù)測
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第四章 房地產(chǎn)購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)購買行為模式
第二節(jié) 房地產(chǎn)購買行為的影響因素
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第五章 房地產(chǎn)市場細(xì)分與市場定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場細(xì)分概述
第二節(jié) 不同房地產(chǎn)市場的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場定位
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第六章 房地產(chǎn)產(chǎn)品決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)決策
第四節(jié) 品牌決策
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第七章 房地產(chǎn)定價(jià)決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)價(jià)格的構(gòu)成要素
第二節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)的主要影響因素
第三節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)的程序
第四節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)的方法
第五節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)策略
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第八章 房地產(chǎn)分銷渠道決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)分銷渠道概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)分銷渠道的抉擇
第三節(jié) 房地產(chǎn)代理商的經(jīng)營模式及其選擇
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第九章 房地產(chǎn)促銷決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)促銷概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告
第三節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷
第四節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系
第五節(jié) 房地產(chǎn)營業(yè)推廣
第六節(jié) 房地產(chǎn)促銷的新方式
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
第十章 房地產(chǎn)營銷的計(jì)劃、組織與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷計(jì)劃
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷組織
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷控制
本章小結(jié)
綜合練習(xí)題
參考文獻(xiàn)