標志設(shè)計與實戰(zhàn)（第2版）

第1章標志設(shè)計概述
1.1 標志的定義. 2
1.2 標志的功能. 3
1.3 標志的簡史. 5
1.3.1　中國標志的歷史與發(fā)展.5
1.3.2　外國標志的歷史..7
1.4 標志設(shè)計的創(chuàng)意原則 9
1.4.1　定位原則.9
1.4.2　簡潔原則.9
1.4.3　美感原則.9
1.4.4　市場原則..10
1.4.5　人本原則..10
1.4.6　個性原則..11
1.4.7　通用原則..11
1.4.8 創(chuàng)新原則.11
1.4.9　國際原則..12
本章小結(jié)及作業(yè).. 12
第2章標志設(shè)計的分類和構(gòu)成
2.1 標志設(shè)計分類.. 14
2.1.1　從性質(zhì)上劃分.14
2.1.2　按標志的設(shè)計方式來分類..16
2.2 標志的構(gòu)成元素.. 17
2.2.1　文字元素..17
2.2.2　圖形元素..22
2.2.3 綜合形式的標志28
本章小結(jié)及作業(yè).. 28
第3章標志設(shè)計的方法
3.1 標志設(shè)計的形式. 30
3.1.1　具象表現(xiàn)形式.30
3.1.2　抽象表現(xiàn)形式.32
3.1.3 文字表現(xiàn)形式34
3.1.4　文字與圖形結(jié)合的表現(xiàn)形式.35
3.2 標志設(shè)計的技法. 36
3.2.1　幻視36
3.2.2　裝飾42
3.2.3 反復..44
3.2.4 對比..45
3.2.5 漸變..45
3.2.6　對稱46
3.2.7　反襯48
3.2.8　重疊49
3.2.9　變異50
3.2.10　均衡.52
3.2.11　突破.54
3.2.12　和諧.55
3.3 標志設(shè)計的藝術(shù)手法. 56
3.3.1　折56
3.3.2　肌理56
3.3.3　交叉56
3.3.4　旋轉(zhuǎn)56
3.3.5　相讓56
3.3.6　分離57
3.3.7　積集57
3.3.8　透疊57
3.3.9　顯影形..57
3.3.10　共同線形57
3.3.11　形體轉(zhuǎn)換57
3.3.12　錯覺利用58
本章小結(jié)及作業(yè).. 58
第4章標志設(shè)計的色彩表現(xiàn)
4.1　標志色彩的功能 60
4.1.1　色彩在標志設(shè)計中具有說服力.60
4.1.2　色彩在標志設(shè)計中能傳達主題的信息..60
4.2 色彩的感覺與聯(lián)想. 62
4.2.1　色彩的對比.62
4.2.2　色彩的感覺與調(diào)和63
4.2.3　色彩的聯(lián)想與象征意義..64
4.3 標志設(shè)計中的標準色. 66
4.3.1　標準色設(shè)定.66
4.3.2　標準色設(shè)定的基本形式..67
4.1　標志色彩的功能 60
4.1.1　色彩在標志設(shè)計中具有說服力.60
4.1.2　色彩在標志設(shè)計中能傳達主題的信息..60
4.2 色彩的感覺與聯(lián)想. 62
4.2.1　色彩的對比.62
4.2.2　色彩的感覺與調(diào)和63
4.2.3　色彩的聯(lián)想與象征意義..64
4.3 標志設(shè)計中的標準色. 66
4.3.1　標準色設(shè)定.66
4.3.3 企業(yè)標準色計劃的特性..70
4.4 標志圖形色彩運用的基本準則 71
4.4.1 用色的識別性71
4.4.2 用色的符號性71
4.4.3 用色的單純性72
4.4.4 用色的情感性73
本章小結(jié)及作業(yè)..74
第5章標志設(shè)計的規(guī)范化程序
5.1 籌備階段..76
5.1.1　了解客戶..76
5.1.2　分析企業(yè)產(chǎn)品.77
5.1.3　消費者調(diào)查.77
5.1.4　整理調(diào)查方案.77
5.2 標志命名..78
5.2.1　標志名稱的種類78
5.2.2　標志命名原則.80
5.3 創(chuàng)意構(gòu)思階段. 81
5.3.1　創(chuàng)意構(gòu)思點.81
5.3.2　參考借鑒..82
5.3.3　體現(xiàn)個性..82
5.4 草圖階段..83
5.5 深化階段..85
5.5.1　提煉85
5.5.2　方案確定..86
5.5.３　完成草圖..86
5.6 正稿制作階段.87
5.6.1　標志的數(shù)值化制圖87
5.6.2　印刷黑稿..88
5.6.3　標準色稿 ..88
5.6.4 標志的變體設(shè)計89
5.6.5　視覺調(diào)整..90
5.6.6　標志的標準組合91
5.7 后序工作.93
5.7.1　標志規(guī)范化.93
5.7.2　標志推廣驗證.94
本章小結(jié)及作業(yè) .94
第6章標志設(shè)計的具體應(yīng)用
6.1 行政組織、社會組織類標志.96
6.1.1　行政組織標志、社會組織標志的種類..96
6.1.2　行政組織標志、社會組織標志的設(shè)計原則.96
6.1.3　行政組織標志、社會組織標志的設(shè)計表現(xiàn).98
6.2 企業(yè)類標志..99
6.2.1　企業(yè)標志的種類99
6.2.2　企業(yè)標志的設(shè)計原則..99
6.2.3　企業(yè)標志的設(shè)計表現(xiàn)101
6.3 品牌類標志 102
6.3.1　品牌標志的種類.103
6.3.2　品牌標志的設(shè)計原則105
6.3.3　品牌標志的設(shè)計表現(xiàn)105
6.4 公共類標志 106
6.4.1　公共標志的種類.107
6.4.2　公共標志的設(shè)計原則109
6.4.3　公共標志的設(shè)計表現(xiàn)111
本章小結(jié)及作業(yè).112
第7章標志設(shè)計的禁忌
7.1 標志設(shè)計中的禁忌114
7.1.1　標志設(shè)計中商標圖形的禁忌..115
7.1.2　數(shù)字的禁忌..116
7.1.3　色彩的禁忌..117
7.2 標志設(shè)計中的規(guī)定118
本章小結(jié)及作業(yè).118
附錄A：草圖繪制過程案例欣賞.. 119
附錄B：標志設(shè)計的實際應(yīng)用欣賞.. 121