品牌影響力：構筑、評價與提升

定　價：￥66.00

作　者：	趙霞
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521821147	出版時間：	2021-11-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：	496	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　??？品牌就是指有一些經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用特有抽象能識別的概念來形容表示其中的差異性，從而也是人們意識當中占據(jù)了一定地位的綜合反應。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和集中體現(xiàn)。本書圍繞品牌及品牌影響力展開，分別闡述了品牌及品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、特征及作用；影響力構筑的原則、方法、內(nèi)容；品牌影響力管理的內(nèi)容與方法；品牌影響力評價的內(nèi)容、作用、意義和方法；品牌影響力提升體系構建及提升方法，是一部關于品牌影響力的重要著作。

作者簡介

　　趙霞，女，1979年2月生，漢族，河南省焦作市人。2004年9月至2009年6月在俄羅斯圣彼得堡國立建筑設計大學企業(yè)管理系本碩連讀，獲管理學碩士學位； 2012年博士研究生畢業(yè)于俄羅斯圣彼得堡國立建筑設計大學企業(yè)管理系，獲經(jīng)濟學博士學位。趙霞主要從事品牌管理及農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展研究。自獨立工作以來已主持完成課題11項，其中主持省部級課題1項，廳局級4項，已發(fā)表論文50余篇，包括《外國經(jīng)濟與管理》、《社會科學家》等 CSSCI及中文核心7篇。

圖書目錄

第一章品牌與品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 品牌
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)
第二章品牌價值與品牌影響力
第一節(jié) 品牌價值
第二節(jié) 品牌影響力
第三節(jié) 品牌價值與品牌影響力內(nèi)在聯(lián)系
第三章品牌影響力構筑
第一節(jié) 品牌影響力構筑原則
第二節(jié) 品牌影響力構筑階段及方法
第三節(jié) 品牌影響力構筑內(nèi)容
第四章品牌影響力管理
第一節(jié) 品牌影響力管理內(nèi)容與方法
第二節(jié) 品牌形象傳播管理
第三節(jié) 品牌形象綜合維護
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)管理
第五節(jié) 品牌危機管理
第五章品牌影響力評價
第一節(jié) 品牌影響力評價作用和意義
第二節(jié) 品牌影響力評價基礎和原則
第三節(jié) 品牌影響力評價內(nèi)容與步驟
第四節(jié) 品牌影響力評價模型與方法
第六章品牌影響力提升
第一節(jié) 品牌影響力提升體系構建
第二節(jié) 品牌影響力提升的三個層面
第三節(jié) 品牌影響力的內(nèi)外延伸
第四節(jié) 建立全球品牌
參考文獻