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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在西方，品牌授權(quán)已經(jīng)有一百多年的歷史，是一個(gè)非常成熟的行業(yè)。過(guò)去10年里，無(wú)論是在發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家，品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營(yíng)之道，被稱為“21世紀(jì)非常有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式”！根據(jù)《2020年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2019年全球授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)至2928億美元，我國(guó)的授權(quán)商品零售額排在全球第5位。我國(guó)年度授權(quán)商品零售額連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)速度名列前茅，擁有廣闊的發(fā)展空間，是一個(gè)剛被開采的富礦。不僅如此，中國(guó)的品牌授權(quán)模式正在突破傳統(tǒng)的品牌授權(quán)模式，昭示著一種新的經(jīng)濟(jì)形式正在形成，并將在未來(lái)30年甚至百年展現(xiàn)其旺盛的生命力，成為一股不可阻遏的浪潮。

作者簡(jiǎn)介

　　楊守民：中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)總經(jīng)理，沉浸式交互動(dòng)漫文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任。畢業(yè)于海軍政治學(xué)院、中央黨校研究生院，法學(xué)理論碩士研究生學(xué)歷，主任編輯。首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院兼職教授，中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院學(xué)術(shù)委員，國(guó)家藝術(shù)基金評(píng)審專家。曾在陸軍、海軍服役及原文化部機(jī)關(guān)工作。歷任西藏自治區(qū)文化廳黨組副書記、副廳長(zhǎng)，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)、中國(guó)文化報(bào)社黨委副書記。陳保青：2014年度中國(guó)十大策劃人。河南好兒郎文化影視科技公司董事長(zhǎng)。畢業(yè)于中共中央黨校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)，本科學(xué)歷。曾任教于中學(xué)，種菜、養(yǎng)牛、設(shè)計(jì)、裝修、商貿(mào)、文化，渉足多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。近年來(lái)研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)與授權(quán)經(jīng)濟(jì)，并收購(gòu)多家“好兒郎”品牌，對(duì)其四十多大類的品牌進(jìn)行保護(hù)、研發(fā)和策劃，并將“好兒郎”品牌進(jìn)行授權(quán)運(yùn)營(yíng)。先后榮獲國(guó)家、省、市、區(qū)級(jí)“中國(guó)策劃人十大領(lǐng)軍人物”“時(shí)代先鋒、青年典范”“新長(zhǎng)征突擊手”“十大杰出青年”“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”等榮譽(yù)稱號(hào)。2018年出版勵(lì)志圖書《把人生活成奇跡》。

圖書目錄

序言   通往未來(lái)百年財(cái)富新世界/01
章   我們?cè)撊绾味x授權(quán)經(jīng)濟(jì)
節(jié)   從品牌到品牌授權(quán)/003
第二節(jié)   從品牌授權(quán)到授權(quán)經(jīng)濟(jì)/015
第三節(jié)   授權(quán)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)史/022
第二章   授權(quán)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大之處
節(jié)   忽如一夜春風(fēng)來(lái)——IP的火爆如何帶動(dòng)品牌授權(quán)爆發(fā)/039
第二節(jié)   一魚多吃——授權(quán)方何以選擇做品牌授權(quán)/045
第三節(jié)   品牌授權(quán)2.0——“南極人”啟示錄/051
第三章   借船過(guò)海——被授權(quán)商擁抱授權(quán)經(jīng)濟(jì)
節(jié)   多且貴——品牌授權(quán)受歡迎的地方/063
第二節(jié)   借船過(guò)海——品牌授權(quán)如何讓你快速成功/073
第三節(jié)   隨行者——品牌授權(quán)解決了中小企業(yè)自創(chuàng)品牌的痛點(diǎn)/080
第四章   先行者：國(guó)外動(dòng)漫授權(quán)經(jīng)濟(jì)
節(jié)   迪士尼啟示錄：授權(quán)成就“迪士尼帝國(guó)”/091
第二節(jié)   古板又充滿童心：英國(guó)授權(quán)經(jīng)濟(jì)/111
第三節(jié)   狂熱又嚴(yán)肅：日本授權(quán)經(jīng)濟(jì)/120
第五章   后來(lái)者：中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)經(jīng)濟(jì)
節(jié)   從0到1：中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)的起步/139
第二節(jié)   為山九仞，功虧一簣：以藍(lán)貓動(dòng)漫授權(quán)為例/145
第三節(jié)   2010年后：當(dāng)授權(quán)成為常態(tài)/152
第四節(jié)   搶占未來(lái)的財(cái)富點(diǎn)：巨頭們的悄然布局/165
第六章   未來(lái)中國(guó)授權(quán)經(jīng)濟(jì)：在焦慮與希望中前行
節(jié)   突破中的中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)/185
第二節(jié)   好的IP是水之源頭/193
第三節(jié)   品控是品牌授權(quán)的生死線/199
第四節(jié)   要讓IP具有持久的生命力/206
第五節(jié)   保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是授權(quán)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)強(qiáng)外殼/215
參考資料/229