企業(yè)直播：直播實(shí)戰(zhàn)驅(qū)動數(shù)字化升級

定　價：￥99.00

作　者：	保利威，你好金融（Hi-Finance）
出版社：	中國科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504694300	出版時間：	2022-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　數(shù)智時代，以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命正在孕育興起。企業(yè)直播作為數(shù)字化升級過程中的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，正在發(fā)揮著不可替代的作用。在直播行業(yè)飛速發(fā)展的今天，作者具體探討了直播市場發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)直播常見業(yè)務(wù)場景與運(yùn)營技巧、直播賦能培訓(xùn)、數(shù)字化品牌推廣、直播帶貨、直播技術(shù)的發(fā)展等幾個重點(diǎn)問題，并以直播在金融、教培、企業(yè)服務(wù)、零售 / 醫(yī)療各個領(lǐng)域具有先驅(qū)性的實(shí)踐案例，清晰呈現(xiàn)出當(dāng)下直播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者提供可參考的案例和借鑒策略。

作者簡介

　　保利威自2013年成立以來，致力于通過可集成、可定制的視頻直播技術(shù)，為企業(yè)搭建自主私域直播系統(tǒng)，通過全鏈路視頻直播服務(wù)，為企業(yè)打造高品質(zhì)直播！滿足培訓(xùn)、營銷、活動等直播全場景需求，用視頻SaaS激活企業(yè)私域價值。保利威所深耕、引領(lǐng)的企業(yè)級視頻SaaS服務(wù)，基于保利威Service 戰(zhàn)略提出，以客戶服務(wù)為抓手，以效果為導(dǎo)向，讓視頻創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值。通過無延遲直播、點(diǎn)播、MR直播、直播咨詢、運(yùn)營、直播艙等核心產(chǎn)品與服務(wù)，以直播技術(shù)、直播策劃、直播運(yùn)營、直播硬件，為客戶提供全流程、全鏈路視頻直播運(yùn)營服務(wù)。構(gòu)建企業(yè)視頻直播體系，賦能企業(yè)數(shù)字化學(xué)習(xí)與數(shù)字化營銷，全新詮釋企業(yè)級視頻SaaS。截至2022年2月，保利威已服務(wù)22萬家金融、教育、醫(yī)療、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)客戶，連續(xù)6年成為央視春晚直播服務(wù)商，為建設(shè)銀行搭建業(yè)內(nèi)首個直播中臺，為中央黨校部署員工培訓(xùn)體系，深得行業(yè)頭部用戶信賴與認(rèn)可。深耕音視頻領(lǐng)域近十年，保利威連續(xù)兩年被《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評為“企業(yè)直播服務(wù)商排行榜名”，創(chuàng)下國內(nèi)教育行業(yè)規(guī)模并發(fā)紀(jì)錄（1129萬人），獲評“2021職業(yè)教育視頻云企業(yè)排行榜名”，入選福布斯中國“企業(yè)科技50強(qiáng)”。你好金融（Hi-Finance）專注于為金融人與機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)的崗位專業(yè)內(nèi)容。Hi-Finance以“體系內(nèi)容技術(shù) 運(yùn)營”為出發(fā)點(diǎn)，致力于學(xué)員學(xué)會而不是學(xué)到專項技能。截至2021年5月，Hi-Finance的精品內(nèi)容所服務(wù)的個人用戶超過100萬，企業(yè)客戶超過400家。Hi-Finance與Hi-Management一共生產(chǎn)了超過3000小時的自有版權(quán)的在線視頻內(nèi)容，積累了超過20000件自有版權(quán)的素材庫，培養(yǎng)自己的線上錄播與直播老師超過300名。

圖書目錄

第1章直播市場發(fā)展現(xiàn)狀 /1
1.1 直播的飛速發(fā)展 /2
1.2 思考如何做好直播 /3
第2章企業(yè)直播常見業(yè)務(wù)場景與運(yùn)營技巧 /9
2.1 確定路線 /10
2.2 場景分析 /11
第 3章直播變革，線下培訓(xùn)全部直播化？你愿意參與嗎 / 25
3.1 在線學(xué)習(xí) /26
3.2 做線上直播的5點(diǎn)疑慮 /28
3.3 在線內(nèi)容生產(chǎn)形式 /38
第4章直播如何賦能培訓(xùn)業(yè)務(wù) /41
4.1 培訓(xùn)直播的7種常見場景 /42
4.2 培訓(xùn)直播的標(biāo)準(zhǔn)策劃與運(yùn)營流程 /47
4.3 線上學(xué)習(xí)訓(xùn)練營：如何利用直播保證學(xué)習(xí)效果 /49
4.4 海量內(nèi)容：借助直播迅速搭建公司在線課程庫 /59
4.5 經(jīng)驗(yàn)萃?。捍罱◢徫恢R體系，借力直播做好經(jīng)驗(yàn)萃取與留存 /63
第5章如何講好一節(jié)直播課 /71
5.1 深挖用戶需求，策劃直播課程主題 /72
5.2 借鑒編劇思維，構(gòu)造直播課程框架 /81
5.3 不緊張不出錯，直播前的熱場技巧 /109
5.4 迅速鎖定觀眾注意力，直播開場的3大基礎(chǔ)與4大進(jìn)階技巧 /110
5.5 持續(xù)留住觀眾，直播中場推進(jìn)的方法指南 /127
5.6 讓粉絲大呼過癮，直播課如何收尾與撰寫金句 /138
5.7 不尬場不冷場，直播中如何正確設(shè)計觀眾互動 /142
5.8 一人直播太緊張？直播主講人如何與主持人完美配合 /146
5.9 鏡頭呈現(xiàn)一切，直播間的精巧搭建與主講人的穿著注意指南 /147
5.10 擁抱直播？線下課講師如何迅速轉(zhuǎn)型線上 /152
5.11 小貼士：直播中常見錯誤總結(jié) /160
第 6章數(shù)字化品牌推廣，直播如何將“流量”變“留量”/ 163
6.1 直播服務(wù)的是“拉新 — 轉(zhuǎn)化 — 留存 — 促活”中的哪一環(huán) /164
6.2 持續(xù)深耕客戶，“直播私域流量”的客戶心智戰(zhàn) /171
6.3 我的直播間，是你常回家看看的地方，如何借力直播提高用戶黏性 /179
6.4 直播如何賦能 App 日活與月活的提升 /190
6.5 展會論壇直播，化線下內(nèi)容的 ROI（數(shù)字會展）/192
6.6 打造企業(yè)數(shù)字化品牌矩陣，直播如何賦能營銷陣地 /207
第7章直播帶貨的重點(diǎn)是什么 /215
7.1 直播帶貨的本質(zhì)究竟是什么 /216
7.2 直播帶貨策劃指南 /218
7.3 直播間物料道具準(zhǔn)備指南 /225
7.4 直播間帶貨互動話術(shù)及運(yùn)營 /226
7.5 直播間突發(fā)狀況臨場應(yīng)對指南 /230
第8章直播金融 /233
8.1 銀行直播 /234
8.2 證券直播 /251
8.3 保險直播 /261
第9章直播教培 /265
9.1 直播培訓(xùn)（教育機(jī)構(gòu)）/267
9.2 直播教培（企業(yè)培訓(xùn)）/279
第10章直播零售 / 醫(yī)療 /291
10.1 直播零售 /292
10.2 直播醫(yī)療 /297
第11章直播技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用創(chuàng)新 /307
11.1 無延遲直播引領(lǐng)5G 時代的首場音視頻技術(shù)革新 /308
11.2 視頻時代下的企業(yè)“新工位”——直播艙 /314
11.3 視頻安全，護(hù)航企業(yè)沉淀數(shù)字資產(chǎn) /319
11.4 元宇宙探索下的直播新想象 /322