廣告的游戲

　　這是一部講述百年廣告業(yè)的文化史，系統(tǒng)地回顧和分析了廣告誕生以來的百年歷程。任何歷史都離不開人，所以這也是一部講述百年廣告人的的歷史。當然，其他廣告史也會講廣告人。但這本書的不同之處在于，它不僅講述了那些真實存在的、廣告界赫赫有名的教父、大神，比如大衛(wèi)·奧格威等，也講述了那些文學作品、影視作品中同樣赫赫有名，宛如真實存在的廣告人，比如《廣告狂人》中的唐·德雷珀等。為什么要講述這些虛擬廣告人物？因為這些人物都是當時的作家、編劇等受到廣告的震撼觸及心靈而創(chuàng)造的作品，是廣告作用于社會生活，作用于社會文化后的真實反映，比行業(yè)發(fā)展史更能直觀、深刻地感受到廣告以及廣告人對這個世界的影響。比如：位廣告業(yè)的游說者——菲尼亞斯·泰勒·巴納姆20世紀晚期廣告創(chuàng)意的領(lǐng)軍人物之一——杰里·德拉·費米納美國“創(chuàng)意革命時期”的三大旗手——大衛(wèi)·奧格威、李奧·貝納、威廉·伯恩巴克入駐“紐約廣告名人堂”的五名人——三旗手 羅瑟·瑞夫斯、喬治·葛里賓現(xiàn)代廣告六位巨人——李奧·貝納、威廉·伯恩巴克、亞爾伯特·拉斯克、史丹利·雷梭、克勞蒂·哈普金斯、雷蒙·羅必凱

　　保羅·羅斯福，加拿大人，多倫多大學歷史系榮譽教授。他于多倫多大學出版社出版了一系列作品。如《電視的年輕時代》（1990）《新偶像》（1994）《沒完沒了的宣傳》（2000）《大眾勸導武器》（2004）《世界變得性感》（2007）。從他這一系列作品的名稱和時間，我們就能夠看出該作者一直對廣告媒體這一領(lǐng)域進行著廣泛、深入而持久的觀察和研究。因此他的這本廣告史十分令人期待。