廣告設(shè)計基礎(chǔ)教程

1 廣告設(shè)計理論 001
1．1　廣告的概念 003
1．1．1　什么是廣告 003
1．1．2　廣告的類型 003
1．2　廣告的原理及構(gòu)成 004
1．2．1　廣告的原理 004
1．2．2　廣告的構(gòu)成 004
1．3　廣告的功能和目的 005
1．3．1　促進銷售 006
1．3．2　增強品牌影響力 006
1．3．3　引導(dǎo)消費者 007
1．3．4　提高素質(zhì)修養(yǎng)和文化內(nèi)涵 007
2 廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識 009
2．1　文字設(shè)計 011
2．1．1　解釋說明 012
2．1．2　裝飾 012
2．2　色彩設(shè)計 013
2．2．1　色相、明度、純度 014
2．2．2　主色、輔助色、點綴色 017
2．2．3　色彩功能 020
2．3　圖形設(shè)計 022
2．3．1　裝飾圖形 023
2．3．2　真實圖形 023
3 廣告設(shè)計的元素 025
3．1　圖片 026
3．1．1　圖片元素的化妝品廣告設(shè)計 027
3．1．2　圖片元素的食品廣告設(shè)計 027
3．1．3　圖片元素的公益廣告設(shè)計 028
3．1．4　圖片元素的洗衣液廣告設(shè)計 028
3．1．5　圖片元素的食品罐頭廣告設(shè)計 029
3．1．6　圖片元素的飲品啤酒廣告設(shè)計 029
3．1．7　圖片元素廣告設(shè)計的小妙招——強調(diào)主觀視覺 030
3．1．8　優(yōu)秀作品賞析 030
3．2　圖形 031
3．2．1　圖形元素的食品廣告設(shè)計 032
3．2．2　圖形元素的口香糖廣告設(shè)計 032
3．2．3　圖形元素的電器廣告設(shè)計 033
3．2．4　圖形元素的交通安全廣告設(shè)計 033
3．2．5　圖形元素的化妝品廣告設(shè)計 034
3．2．6　圖形元素的禁煙廣告設(shè)計 034
3．2．7　圖形元素設(shè)計的小妙招——風趣的廣告 035
3．2．8　優(yōu)秀作品賞析 035
3．3　文字 036
3．3．1　文字元素的禁煙廣告設(shè)計 037
3．3．2　文字元素的咖啡廣告設(shè)計 037
3．3．3　文字元素的菠蘿醬廣告設(shè)計 038
3．3．4　文字元素的番茄醬廣告設(shè)計 038
3．3．5　文字元素的液體創(chuàng)可貼廣告設(shè)計 039
3．3．6　文字元素的啤酒廣告設(shè)計 039
3．3．7　文字元素設(shè)計的小妙招——切片文字 040
3．3．8　優(yōu)秀作品賞析 040
3．4　標志 041
3．4．1　標志元素的ilya Gorchanuk廣告設(shè)計 042
3．4．2　標志元素的寵物店廣告設(shè)計 042
3．4．3　標志元素的服裝廣告設(shè)計 043
3．4．4　標志元素的咖啡廣告設(shè)計 043
3．4．5　標志元素的汽車廣告設(shè)計 044
3．4．6　標志元素的文身工作室廣告設(shè)計 044
3．4．7　標志元素設(shè)計的小妙招——以標志為主的廣告設(shè)計 045
3．4．8　優(yōu)秀作品賞析 045
4 廣告設(shè)計的色彩 047
4．1　色彩和諧的廣告設(shè)計 049
4．1．1　手把手教你——色彩和諧廣告的設(shè)計方法 049
4．1．2　色彩和諧廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 050
4．1．3　色彩和諧的食品廣告設(shè)計 051
4．1．4　色彩和諧的電影廣告設(shè)計 052
4．1．5　色彩和諧廣告設(shè)計的小妙招——同色系顏色搭配 052
4．1．6　優(yōu)秀作品賞析 053
4．2　色彩鄰近的廣告設(shè)計 053
4．2．1　手把手教你——色彩鄰近廣告的設(shè)計方法 053
4．2．2　色彩鄰近廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 054
4．2．3　色彩鄰近的食品廣告設(shè)計 056
4．2．4　色彩鄰近的汽車廣告設(shè)計 056
4．2．5　色彩鄰近廣告設(shè)計的小妙招——巧妙搭配鄰近色 057
4．2．6　優(yōu)秀作品賞析 057
4．3　色彩對比的廣告設(shè)計 058
4．3．1　手把手教你——色彩對比廣告的設(shè)計方法 058
4．3．2　色彩對比廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 059
4．3．3　色彩對比的食品廣告設(shè)計 060
4．3．4　色彩對比的電子產(chǎn)品廣告設(shè)計 061
4．3．5　色彩對比廣告設(shè)計的小妙招——對比色的應(yīng)用 061
4．3．6　優(yōu)秀作品賞析 062
4．4　色彩鮮艷的廣告設(shè)計 062
4．4．1　手把手教你——色彩鮮艷廣告的設(shè)計方法 062
4．4．2　色彩鮮艷廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 063
4．4．3　色彩鮮艷的食品廣告設(shè)計 065
4．4．4　色彩鮮艷的電影廣告設(shè)計 065
4．4．5　色彩鮮艷廣告設(shè)計的小妙招——運用色彩飽和度高的顏色 066
4．4．6　優(yōu)秀作品賞析 066
4．5　三色色彩的廣告設(shè)計 067
4．5．1　手把手教你——三色色彩廣告的設(shè)計方法 067
4．5．2　三色色彩廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 068
4．5．3　三色色彩的音樂廣告設(shè)計 069
4．5．4　三色色彩的電影廣告設(shè)計 070
4．5．5　三色色彩廣告設(shè)計的小妙招——如何搭配顏色 070
4．5．6　優(yōu)秀作品賞析 071
4．6　四色色彩的廣告設(shè)計 071
4．6．1　手把手教你——四色色彩廣告的設(shè)計方法 072
4．6．2　四色色彩廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 072
4．6．3　四色色彩的電影廣告設(shè)計 074
4．6．4　四色色彩的食品廣告設(shè)計 074
4．6．5　四色色彩廣告設(shè)計的小妙招——避免顏色過多 075
4．6．6　優(yōu)秀作品賞析 075
4．7　多色色彩的廣告設(shè)計 076
4．7．1　手把手教你——多色色彩廣告的設(shè)計方法 076
4．7．2　多色色彩廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 077
4．7．3　多色色彩的電影廣告設(shè)計 078
4．7．4　多色色彩的食品廣告設(shè)計 079
4．7．5　多色色彩廣告設(shè)計的小妙招——色調(diào)一致，黑白調(diào)和 079
4．7．6　優(yōu)秀作品賞析 080
5 廣告設(shè)計的布局 083
5．1　骨骼型 085
5．1．1　手把手教你——骨骼型布局的設(shè)計方法 086
5．1．2　骨骼型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 086
5．1．3　骨骼型布局的節(jié)日廣告設(shè)計 088
5．1．4　骨骼型布局的服裝廣告設(shè)計 088
5．1．5　骨骼型布局的小妙招 089
5．1．6　優(yōu)秀作品賞析 089
5．2　滿版型 090
5．2．1　手把手教你——滿版型布局的設(shè)計方法 091
5．2．2　滿版型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 093
5．2．3　滿版型布局的電影廣告設(shè)計 094
5．2．4　滿版型布局的化妝品廣告設(shè)計 094
5．2．5　滿版型布局的小妙招 095
5．2．6　優(yōu)秀作品賞析 095
5．3　分割型 096
5．3．1　手把手教你——分割型布局的設(shè)計方法 097
5．3．2　分割型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 099
5．3．3　分割型布局的音樂廣告設(shè)計 100
5．3．4　分割型布局的電影廣告設(shè)計 100
5．3．5　分割型布局的小妙招 101
5．3．6　優(yōu)秀作品賞析 101
5．4　方向型 102
5．4．1　手把手教你——方向型布局的設(shè)計方法 103
5．4．2　方向型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 104
5．4．3　方向型布局的電影廣告設(shè)計 105
5．4．4　方向型布局的音樂廣告設(shè)計 105
5．4．5　方向型布局的小妙招 106
5．4．6　優(yōu)秀作品賞析 106
5．5　曲線型 107
5．5．1　手把手教你——曲線型布局的設(shè)計方法 108
5．5．2　曲線型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 109
5．5．3　曲線型布局的電影廣告設(shè)計 110
5．5．4　曲線型布局的音樂廣告設(shè)計 110
5．5．5　曲線型布局的小妙招 111
5．5．6　優(yōu)秀作品賞析 111
5．6　傾斜型 112
5．6．1　手把手教你——傾斜型布局的設(shè)計方法 113
5．6．2　傾斜型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 114
5．6．3　傾斜型布局的音樂廣告設(shè)計 115
5．6．4　傾斜型布局的食品廣告設(shè)計 115
5．6．5　傾斜型布局的小妙招 116
5．6．6　優(yōu)秀作品賞析 116
5．7　對稱型 117
5．7．1　手把手教你——對稱型布局的設(shè)計方法 118
5．7．2　對稱型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 119
5．7．3　對稱型布局的電影廣告設(shè)計 120
5．7．4　傾斜型布局的汽車廣告設(shè)計 120
5．7．5　對稱型布局的小妙招—絕對對稱與相對對稱 121
5．7．6　優(yōu)秀作品賞析 121
5．8　焦點型 122
5．8．1　手把手教你——焦點型布局的設(shè)計方法 123
5．8．2　焦點型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 124
5．8．3　焦點型布局的電影廣告設(shè)計 125
5．8．4　焦點型布局的公益廣告設(shè)計 125
5．8．5　焦點型布局的小妙招——通過大量留白營造視覺焦點 126
5．8．6　優(yōu)秀作品賞析 126
5．9　三角型 127
5．9．1　手把手教你——三角型布局的設(shè)計方法 128
5．9．2　三角型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 129
5．9．3　三角型布局的音樂廣告設(shè)計 130
5．9．4　三角型布局的食品廣告設(shè)計 130
5．9．5　三角型布局的小妙招 131
5．9．6　優(yōu)秀作品賞析 131
5．10　自由型 132
5．10．1　手把手教你——自由型布局的設(shè)計方法 133
5．10．2　自由型布局的設(shè)計方案和設(shè)計流程 134
5．10．3　自由型布局的電影廣告設(shè)計 135
5．10．4　自由型布局的劇院廣告設(shè)計 135
5．10．5　自由型布局的小妙招 136
5．10．6　優(yōu)秀作品賞析 136
6 廣告設(shè)計的風格 139
6．1　復(fù)古風格 141
6．1．1　手把手教你——復(fù)古風格廣告的設(shè)計方法 142
6．1．2　復(fù)古風格的設(shè)計方案和設(shè)計流程 143
6．1．3　復(fù)古風格的食品廣告設(shè)計 144
6．1．4　復(fù)古風格的旅游廣告設(shè)計 144
6．1．5　復(fù)古風格廣告設(shè)計的小妙招——添加斑駁質(zhì)感營造復(fù)古感 145
6．1．6　優(yōu)秀作品賞析 145
6．2　矢量風格 146
6．2．1　手把手教你——矢量風格廣告的設(shè)計方法 147
6．2．2　矢量風格的設(shè)計方案和設(shè)計流程 148
6．2．3　矢量風格的食品廣告設(shè)計 149
6．2．4　滿版型布局的音樂廣告設(shè)計 149
6．2．5　矢量風格廣告設(shè)計的小妙招——色塊的巧妙應(yīng)用 150
6．2．6　優(yōu)秀作品賞析 150
6．3　創(chuàng)意風格 151
6．3．1　手把手教你——創(chuàng)意風格廣告的設(shè)計方法 152
6．3．2　創(chuàng)意風格的設(shè)計方案和設(shè)計流程 153
6．3．3　創(chuàng)意風格的食品廣告設(shè)計 154
6．3．4　創(chuàng)意風格的鞋子廣告設(shè)計 154
6．3．5　創(chuàng)意風格廣告設(shè)計的小妙招——圖形的共生 155
6．3．6　優(yōu)秀作品賞析 155
6．4　夸張風格 156
6．4．1　手把手教你——夸張風格廣告的設(shè)計方法 157
6．4．2　夸張風格的設(shè)計方案和設(shè)計流程 158
6．4．3　夸張風格的食品廣告設(shè)計 159
6．4．4　夸張風格的鞋子廣告設(shè)計 159
6．4．5　夸張風格廣告設(shè)計的小妙招——出其不意，超出常規(guī) 160
6．4．6　優(yōu)秀作品賞析 160
6．5　簡約風格 161
6．5．1　手把手教你——簡約風格廣告的設(shè)計方法 162
6．5．2　簡約風格的設(shè)計方案和設(shè)計流程 163
6．5．3　簡約風格的電影廣告設(shè)計 164
6．5．4　簡約風格的音樂廣告設(shè)計 164
6．5．5　簡約風格廣告設(shè)計的小妙招——使用純色背景 165
6．5．6　優(yōu)秀作品賞析 165
6．6　抽象風格 166
6．6．1　手把手教你——抽象風格廣告的設(shè)計方法 167
6．6．2　抽象風格的設(shè)計方案和設(shè)計流程 168
6．6．3　抽象風格的電影廣告設(shè)計 169
6．6．4　抽象風格的服裝廣告設(shè)計 169
6．6．5　抽象風格廣告設(shè)計的小妙招——合理運用點、線、面 170
6．6．6　優(yōu)秀作品賞析 170
6．7　炫酷風格 171
6．7．1　手把手教你——炫酷風格廣告的設(shè)計方法 172
6．7．2　炫酷風格的設(shè)計方案和設(shè)計流程 173
6．7．3　炫酷風格的音樂廣告設(shè)計 174
6．7．4　炫酷風格的汽車廣告設(shè)計 174
6．7．5　炫酷風格廣告設(shè)計的小妙招——炫彩光暈的應(yīng)用 175
6．7．6　優(yōu)秀作品賞析 175
7 廣告設(shè)計的類型 177
7．1　商業(yè)廣告 179
7．1．1　手把手教你——商業(yè)廣告的設(shè)計方法 180
7．1．2　商業(yè)廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 181
7．1．3　商業(yè)廣告的飲料廣告設(shè)計 182
7．1．4　商業(yè)廣告的染發(fā)劑廣告設(shè)計 182
7．1．5　商業(yè)廣告設(shè)計的小妙招——突出商品 183
7．1．6　優(yōu)秀作品賞析 183
7．2　文化廣告 184
7．2．1　手把手教你——文化廣告的設(shè)計方法 185
7．2．2　文化廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 186
7．2．3　文化廣告的音樂廣告設(shè)計 187
7．2．4　文化廣告的旅游廣告設(shè)計 187
7．2．5　文化廣告設(shè)計的小妙招——突出廣告內(nèi)涵 188
7．2．6　優(yōu)秀作品賞析 188
7．3　電影廣告 189
7．3．1　手把手教你——電影廣告的設(shè)計方法 190
7．3．2　電影廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 191
7．3．3　電影廣告的科幻電影廣告設(shè)計 192
7．3．4　電影廣告的卡通電影廣告設(shè)計 192
7．3．5　電影廣告設(shè)計的小妙招——提取電影中的重點 193
7．3．6　優(yōu)秀作品賞析 193
7．4　公益廣告 194
7．4．1　手把手教你——公益廣告的設(shè)計方法 195
7．4．2　公益廣告的設(shè)計方案和設(shè)計流程 196
7．4．3　公益廣告的保護環(huán)境廣告設(shè)計 197
7．4．4　公益廣告的保護動物廣告設(shè)計 197
7．4．5　公益廣告設(shè)計的小妙招——創(chuàng)意新穎，直擊人心 198
7．4．6　優(yōu)秀作品賞析 198
8 廣告設(shè)計訓(xùn)練營 201
8．1　可愛甜品店廣告 202
8．1．1　項目分析 202
8．1．2　案例分析 202
8．1．3　版式分析 203
8．1．4　配色方案 204
8．2　矢量風格戶外招募廣告實戰(zhàn) 206
8．2．1　項目分析 206
8．2．2　案例分析 206
8．2．3　版式分析 207
8．2．4　配色方案 208
8．2．5　色彩延伸 209
8．2．6　佳作欣賞 210