短視頻自媒體運(yùn)營(yíng)從入門到精通

目 錄
第1章 基本概念，快速入門 1
1.1　了解自媒體 2
1.1.1　自媒體的概念 2
1.1.2　自媒體的“錢景” 3
1.1.3　自媒體的特點(diǎn) 4
1.1.4　短視頻自媒體的應(yīng)用 6
1.2　做好心理準(zhǔn)備 7
1.2.1　專注精神 8
1.2.2　堅(jiān)持精神 9
1.2.3　學(xué)習(xí)精神 10
1.3　做好操作準(zhǔn)備 13
1.3.1　選擇可靠平臺(tái) 13
1.3.2　掌握大量人脈 14
1.3.3　自我推廣 15
1.4　自媒體黃金準(zhǔn)則 15
1.4.1　正能量 15
1.4.2　樂(lè)于分享 16
1.4.3　嚴(yán)格細(xì)致 17
1.4.4　討粉絲喜歡 18
1.5　自媒體運(yùn)營(yíng)誤區(qū) 19
1.5.1　常見(jiàn)誤區(qū)分析 19
1.5.2　常見(jiàn)內(nèi)容誤區(qū) 19
1.5.3　巧妙避開誤區(qū) 20
第2章 宏觀定位，不再迷茫
2.1　快速了解定位 22
2.1.1　定位目的 22
2.1.2　自我定位 23
2.1.3　用戶定位 25
2.1.4　方向定位 26
2.1.5　內(nèi)容定位 27
2.1.6　產(chǎn)品定位 28
2.1.7　名稱定位 30
2.1.8　目標(biāo)定位 32
2.1.9　模式定位 32
2.2　打造自媒體風(fēng)格 33
2.2.1　自媒體風(fēng)格定位 33
2.2.2　打造醒目招牌 35
2.2.3　營(yíng)造自媒體品牌 36
2.3　自媒體人如何成為自明星 37
2.3.1　互聯(lián)網(wǎng)意識(shí) 37
2.3.2　團(tuán)隊(duì)合作意識(shí) 38
2.3.3　品牌打造意識(shí) 39
2.4　科學(xué)運(yùn)作自明星 40
2.4.1　定向引爆策略 40
2.4.2　傳播要素運(yùn)用 40
2.4.3　利用用戶情緒 41
第3章 精準(zhǔn)定位，輕松運(yùn)營(yíng)
3.1　選擇行業(yè) 44
3.1.1　自我定位 44
3.1.2　行業(yè)定位 45
3.1.3　了解詳情 46
3.2　運(yùn)營(yíng)技巧 47
3.2.1　垂直度 47
3.2.2　活躍度 48
3.2.3　健康度 48
3.2.4　互動(dòng)度 49
3.3　確定內(nèi)容 49
3.3.1　微博平臺(tái) 49
3.3.2　百度平臺(tái) 50
3.3.3　知乎平臺(tái) 53
3.3.4　音頻平臺(tái) 57
3.3.5　原創(chuàng)內(nèi)容 58
3.4　運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng) 59
3.4.1　遵守平臺(tái)規(guī)則 59
3.4.2　不要?jiǎng)h除作品 60
3.4.3　選擇發(fā)布時(shí)間 60
3.4.4　注重團(tuán)隊(duì)力量 61
3.4.5　分析相關(guān)數(shù)據(jù) 62
3.4.6　避開各種陷阱 63
第4章 文案運(yùn)營(yíng)，必學(xué)之技
4.1　擬寫吸睛標(biāo)題 67
4.1.1　標(biāo)題制作要點(diǎn) 67
4.1.2　標(biāo)題文案寫作 68
4.1.3　常見(jiàn)標(biāo)題類型 70
4.2　內(nèi)容表達(dá)效果 76
4.2.1　把握表達(dá)方式 76
4.2.2　加強(qiáng)個(gè)性表達(dá) 80
4.2.3　內(nèi)容精準(zhǔn)定位 80
4.2.4　評(píng)論文案技巧 81
4.2.5　文案打造禁區(qū) 82
第5章 爆品營(yíng)銷，帶貨王子
5.1　爆品的制造 87
5.1.1　制造爆品的關(guān)鍵點(diǎn) 87
5.1.2　提供良好的消費(fèi)體驗(yàn) 90
5.2　占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng) 91
5.2.1　做好產(chǎn)品定位 92
5.2.2　細(xì)分找切入點(diǎn) 93
5.2.3　抓住長(zhǎng)尾市場(chǎng) 93
5.2.4　對(duì)比突出優(yōu)勢(shì) 94
5.2.5　賦予精神力量 95
5.3　借助營(yíng)銷引爆銷量 96
5.3.1　活動(dòng)營(yíng)銷 97
5.3.2　饑餓營(yíng)銷 97
5.3.3　口碑營(yíng)銷 98
第6章 視頻拍攝，并非難事
6.1　拍攝前準(zhǔn)備 102
6.1.1　風(fēng)格定位 102
6.1.2　了解算法 103
6.1.3　策劃劇本 104
6.1.4　選擇演員 104
6.1.5　場(chǎng)地選址 105
6.2　采購(gòu)設(shè)備 106
6.2.1　拍攝設(shè)備 106
6.2.2　錄音設(shè)備 107
6.2.3　燈光設(shè)備 109
6.2.4　輔助設(shè)備 110
6.3　拍攝對(duì)象 112
6.3.1　人物拍攝 112
6.3.2　動(dòng)物拍攝 113
6.3.3　風(fēng)光拍攝 114
6.3.4　城市拍攝 114
第7章 視頻剪輯，簡(jiǎn)單上手

第12章 變現(xiàn)技巧，多多益善
12.1　廣告快速變現(xiàn) 199
12.1.1　貼片廣告 199
12.1.2　植入廣告 200
12.1.3　品牌廣告 201
12.1.4　浮窗Logo 202
12.1.5　冠名商廣告 203
12.1.6　廣告合作的主要角色 204
12.2　知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn) 205
12.2.1　專業(yè)咨詢 206
12.2.2　在線課程 207
12.3　其他獲利模式 209
12.3.1　企業(yè)融資 209
12.3.2　MCN運(yùn)營(yíng)變現(xiàn) 210
12.3.3　出版圖書變現(xiàn) 210
12.3.4　利用平臺(tái)規(guī)則變現(xiàn) 211
12.4　電商變現(xiàn) 214
12.4.1　自營(yíng)電商 214
12.4.2　第三方店鋪 216